晉江中小靴企業は差異化戦略で

＜p＞一年余り以來、製品の生産能力が過剰で、在庫が滯り、同質化競爭などの業界の苦境が中國の運動＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”靴＜a＞企業を悩ましています。

「中國靴の都」と言われている晉江も同じ苦境に直面していますが、多くの中小企業が逆境の中で発展を求め、差異化した製品で厳冬に対応しています。

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＜p＞先日、北京豊臺區の大紅門國際展示センターに位置しています。靴の注文は北京と周辺地域からの商人を引きつけました。

短い一日の間に、晉江から來た靴ブランドの「しっかり足を踏む」の販売量は數百萬元に達しています。去年の同じ時期より11.2%アップしました。注目されています。

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＜p＞ここ數年、國際市場の不景気を背景に、中國の多くの＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”服裝＜a＞と靴企業が國內市場を狙っており、晉江からの東億靴業も例外ではない。

現在、この企業はすでにもとのOEMから自主ブランドの発展に転向しました。傘下の「しっかり足を踏む」はすでに「中國有名商標」「アジアで最も価値のある娯楽ブランド」「アジア十大靴業ブランド」などの稱號を獲得しました。

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＜p＞過去一年間、中國の運動靴の生産能力が過剰で、市場が慘憺しているため、多くの靴ブランドが次々と看板を消して、多くの靴企業が倒産に直面しているため、この企業は市場の真冬の中で勢いが上昇して多くの人の注目を集めています。

晉江東億靴業有限公司の丁東旭総経理は記者に対し、これは會社の位置付けの正確さと関係があり、會社の製品は二、三線都市を中心に、第一線の都市を補佐として、市場の差異化と製品の差異化をよく実現しました。

また、スニーカーを積み重ねた環境下で、同社は新製品の開発を改善し、スポーツとファッションを組み合わせてファッションカジュアルシリーズの製品を作る。

また、同社が新しく発売した子供用の靴ブランド「精霊ミッキー」は、業績の大きな上昇點となっている。

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＜p＞中國の靴市場全體の不景気を背景に、東億靴業の突破はその中の一つの縮図です。

運動靴の生産基地として、晉江の生産量は中國の40%、全世界の20%を占めています。

少し前に行われた中國（晉江）國際靴博覧會では、世界各地からの観光客が晉江に集まり、最終的な意向で取引額は133.1億元で、同12.2%増加した。

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＜p＞中國をリードする靴企業の晉江安踏（晉江安踏）の関係者によると、現在のスニーカー産業の苦境は、「ルート拡張型」に代表される産業発展時代が過ぎたことを意味している。

ある専門家によると、晉江の靴業の勢いに逆らって包囲を突破し、ルートと差異化を最適化するのはまさにその中の法寶である。

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＜p＞業界の細分化、専門化の向上に伴い、晉江靴企業を含む中國の中小靴企業は「ブランド卸」から「ブランド小売」に転換し、消費者の個人體験をより重視している。

ある専門家によると、これは靴業界のシャッフルを促進し、最終的に一部の企業を淘汰し、新たな成功者をも達成する。

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＜p＞この大荒れの砂の＜a href=“http:/www.91se91.com/news/index s.asp”市場＜a＞征途中、誰が駆逐され、誰が生き殘れるかは、企業そのものによる。

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