スポーツ用品業界はスポーツを借りて寢返りを打ってもいいですか。

2012-2013シーズンのNBAファイナル第7戦が行われ、マイアミ?ヒートのホーム95-88がサンアンソニー?スパーズを下した。ヒートの合計スコア4-3でチーム史上3人目の総優勝を果たしたのは、ヒートが総優勝したオブライエントロフィーの最終的なオーナーになったことを意味している。スポーツ用品業界も大ヒットし、李寧、アディダス、ナイキなどのスポーツブランドがNBA関連の製品を次々と発売しているが、スポーツ用品業界はスポーツ試合を借りて寢返りを打つことができるだろうか。

4月にメディアが発表した2012年の年報によると、李寧、安踏、ピケ、中國動向、特歩、361°の6大國産スポーツブランドのうち、361°だけが昨年の店舗數は217店小幅に増加し、その他の5大ブランドの閉店総數は5000店近くに達した。このうち、李寧小売店の純減少は1821店で、1日平均4店閉店したことに相當する。「閉店ランキング」2位のブランドは、小売店數が1323店減少し、1日平均3店閉店したことに相當する。スポーツ用品業界の観點の風が盛んで、スポーツ用品業界は経済危機に直面している。スポーツ用品の在庫が高いことも近年のスポーツ用品の非難の的となっている。

このほど、2012-2013シーズンのNBAファイナルが終了し、チーム史上3人目の総優勝を獲得した後、スポーツ用品業界は大ヒットした。

　　スポーツブランドが試合を借りて大活躍する

1.ナイキが初のMVP総合優勝セットを発売

NBAシーズンが終わった後、Nikeもジェームズが作ったLeBron X Championship Packチャンピオン別注大作を初めて披露した。このLeBron X Championship Packには、ジェームズがチャンピオンシップで使用していたLeBron X Eliteと、今回くつファンが焦點を當てたLeBron X Low 2 Time Championの殿堂入りファンタジー2足。このLeBron X Championship Packの豪華シューズボックスにも優勝者を表彰するペアが隠されているに帽子をかぶせると短いTeeは、異なるデザイン要素に裏打ちされ、それぞれに抵抗できない古典的な魅力を持っている。この波だけではLeBron X Championship Packはまだ正確な発売情報がありませんが、靴マニアの皆さんは今後の最速情報に注目してください。

　　2.アディダスがNBAと提攜してポストシーズンファンシリーズの裝備を発売

今回アディダスとNBAが共同で発売するNBAシリーズは、近年風靡したキャラクターTシャツ、選手文化Tシャツ、チーム文化Tシャツ、ユニホーム類など、ファンにより豊富な選択肢を提供するだろう。その中にはデレク?ロス、ドワイン?ウェイド、ブレイク?グリフィンという単一の人物模様があり、ロサンゼルス?レイカーズ、ボストン?セルティックス、オハイオ?サンダーという組み合わせのような人物模様もある。これらのスターたちは、ユニホームを著て黒縁の眼鏡と野球帽をかぶってTシャツに姿を見せるに違いない。アディダスは今夏、バスケットボールファンのためにNBAファン版のユニホームと半ズボンを発売する。

　3.李寧の「ウェイドの道」が大ヒット

李寧が特にウェイドのために発売した「ウェイドの道」のシューズは、熱火の優勝と同時に大ヒットし、李寧がウェイドを高給で迎え入れたことの成功を予告している。2013年5月初め、李寧「ウェイドの道」オールスター特別版が數量限定で発売され、総數200足のオールスター版を買うために消費者が大行列し、販売が爆発し、供給が需要に追いつかず、瞬間的に香りを販売した。純粋な運動精神を伝承し、ランニングの本質に回帰するために開発された新しい李寧超軽量シリーズの第10世代ランニングシューズは発売されると消費者たちの人気を集め、ランニングの無限の楽しさを體験させた。

　　4.バティール神兵天降ピケが機を借りて「ピケ2013 NBAスター中國行イベント」を開催

総優勝メンバーのバティール氏とスーパースターのパーカー氏が率いる「ピケ2013 NBAスター中國行活動」が今月末にスタートし、中國の多くのNBAファンが再び総優勝の栄光とピケ傘下の多くのNBAスターの獨特な魅力を間近で感じるという。

　5.スポーツブランドのアン?ステップが「空中テクニックW杯」を獨占協賛

1月6日、國際スキー連盟が主催した2012-2013シーズンの國際雪連フリースタイルスキー空中技巧ワールドカップ長春駅競技が閉幕した。アンタン（専門店）はこの冬の試合を獨占協賛した。今シーズンのワールドカップ（W杯）分岐戦の最初の試合であり、多くの名手を引きつけた。

　　スポーツ用品業界はスポーツを借りて寢返りを打ってもいいですか。

2008年の北京五輪では、李寧が五輪のメイントーチに火をつけ、李寧のブランド影響力も五輪マーケティングを借りて最盛期に達したことが分かった。オリンピック後の1年以上の間、李寧の株価は少なくとも80%上昇した。その他の中國スポーツに服を著せるブランドも北京五輪の影響を借りて、急速な成長期を迎えている。ジョーダン?スポーツはこのほど、3年連続で西部金城蘭州黃河の浜でマラソン大會である蘭州國際マラソン（蘭馬）を開催した。自身の獨特なブランドの魅力、卓越した製品の品質と専門サービスによって、ジョーダンスポーツは試合を通じて、ブランドの専門性をさらに高め、ブランドの総合的な専門スポーツブランドの位置づけを絶えず深化させている。最近の「618」電子商取引大戦もスポーツ用品の在庫を整理した。各スポーツ用品業界はオンラインプラットフォームを借りて在庫の大部分を整理している。例えば李寧は凡客誠品を借りてメモリの大部分を消去した。

編集者は、スポーツ大會の協賛は長期的な計畫ではなく、モデルチェンジとグレードアップも重要だと考えている。中央政府、地方政府がスポーツ産業と大衆スポーツの推進を非常に重視している現在、スポーツ業界は非常に良いマクロ政策の支持を得ている。さらに庶民の生活様式の転換により、スポーツ人口の増加に參加し、スポーツ用品の販売量も増加し、中國のスポーツ用品業界に続いて、より健康で持続可能な第2ラウンドの成長を迎えることになるだろう。

2014年、スポーツ界は最大のスポーツイベントであるブラジルW杯を迎えるが、スポーツブランドにはどのような動きがあるのか、注目したい。