スワロフスキーから高級ジュエリーシリーズが登場

スワロフスキーが高級ジュエリー分野に進出したというニュースはジュエリー界で大きな反響を呼んだが、先日、北京の國貿商城でスワロフスキーの世界初の高級ジュエリーブティックが開幕し、2013夏シリーズ「夢の國」も現場で展示された。

ファッションアクセサリーから高級ジュエリーまで、ブランドにとってボトムアップの延長であり、ジュエリーアクセサリーの分野ではかつてない試みである。ブランド側によると、このような従來のやり方は、消費者のフィードバックとファッションアクセサリー分野でのブランドの自信に由來しているという。「私たちの消費者にも高級ジュエリーへの需要があります。私たちのファッションアクセサリーの基礎はすでによくできています。このようにしっかりした基礎の上で高級ジュエリーのシリーズを作るのは全く問題ありません」スワロフスキークリスタル精品部中國區の彭潔瑩取締役社長は、「現在の中國市場の女性消費者の高級ジュエリーや新製品への受け入れ度は世界で比較的高いことがわかりましたが、中國市場もスワロフスキーのこれまでの製品ラインが成功している市場です」

スワロフスキーの高級ジュエリーは現在、中國の北京、上海、成都、広州の4都市で販売されているが、今回オープンするのは世界で唯一の獨立した高級ジュエリー店で、6月末には香港に新たに1店舗をオープンする。ブランド側によると、將來的には高級ジュエリーシリーズの市場も主に中國に置き、他國で販売するかどうかは中國の市場フィードバックにかかっているという。

　>>ハイエンドインタビュー

原料とカットが強み

　　記者：模倣水晶製品ラインのどのような點が高級ジュエリーに続くのか？

彭潔瑩（スワロフスキークリスタル精品部中國區董事総経理）：スワロフスキーはこれまでの部門で寶石の原材料を作って百年以上の歴史があり、さらにブランドが最も得意とするカットを加えると、2つの優位性が結びついて高級ジュエリーの基礎となる。デザインには、高級ジュエリーとファッションアクセサリーには共通の要素があります。愛、忠誠、優雅な白鳥を代表し、高級ジュエリーはこのデザインを踏襲しています。スワロフスキーのファッションアクセサリーには重要なデザインコンセプトがあり、ファッション要素、高級ジュエリーにもそのコンセプトが含まれています。例えば、今年の四半期には花や小さな動物が流行していますが、これも高級ジュエリーシリーズの重要な要素になります。

　　記者：この延長にはどのような克服すべき困難がありますか。

彭潔瑩：困っていると言えば、今はもう克服しました。困難なのは、高級ジュエリーラインを切斷技術と設計の獨自の概念を維持し続ける方法にある。擬似水晶カットには明確な規定はありません。高級ジュエリーの異なる寶石カットには工業的な規定があり、これは私たちが非常に重視している點です。

記者：スワロフスキーはこれまで製品のイメージが若くてスタイリッシュだったが、高級ジュエリーはこの感覚を引き継ぐのだろうか。これまで水晶を模した様々な小物、ペンダントはとても可愛くて人気がありましたが、高級ジュエリー製品ラインはこのような試みをするのでしょうか。

彭潔瑩：高級ジュエリーの消費者層はますます若くなり、必ずしも厳粛な場ではなく、通勤やレジャーの場でも著用するようになり、私たちの高級ジュエリー客層も若い。他の形式については、高級ジュエリーが発売されてからわずかな時間だが、今ではまだ時期尚早で、市場のフィードバックを見なければならない。

　　>>視點

スワロフスキーには100年以上の歴史があり、今では高級ジュエリーシリーズを作ることは、戦略的な目と迫力があることです。高級ジュエリーを作るには、まず質の高い原材料が必要であり、さらに重要なのは精緻な制作技術が必要であり、スワロフスキーはずっと獨特の切斷技術で知られている。長年浸透してきたブランドイメージと、パリの強力なデザインチームが作り出した活発でモダンなデザインは、高級ジュエリーがより多くの視聴者を持つことができるようにしています。——陳薇莉、著名ジュエリー鑑定士

スワロフスキーが高級ジュエリーシリーズを発売するには、ブランドはまず自分のクリスタルの専門家のイメージをある程度アップグレードし、転化すること自體が挑戦であり、次に、ブランドが高級ジュエリーシリーズを発売するのは、スワロフスキーの既存のVIPグループの中で、他の高級ジュエリーブランドと、一部の市場を奪いたいと思っているが、私から見れば、高級消費者グループほど、ブランドに対する忠誠度が高いため、このような転化のコストも低くない。