軽贅沢はファッション界の新たな寵愛となる。

ファストファッション：ファッション業界は“速くて、殘忍で、正確です”を主な特徴とする速いファッションが急速に臺頭し、世界のファッション潮流を牽引します。ファッションの代表：ZARA。

軽贅沢品は主に二つの意味があります。つまり、オリジナルのデザインと高品質のファブリック工蕓は比較的小さい大衆の消費品であり、速いファッションブランドの普遍性と區別しています。品質を求めて、國際一流の贅沢ブランドと最大の區別は価格にあります。位置づけは普通は中高級です。ファッションの代表：Moonsa。

　ファッションブランドの動き

中山城區に進出したばかりの百貨店にH&M、MANGOなどのファッションブランドが登場すると、「はやいファッション」の消費が世界的に広がっています。2012年の年末にH&Mが來年の春に全面的に新ブランド&Other Storyを発売するというニュースが伝えられた時、「速いファッション」とは違った「軽い贅沢」ブランドがひっそりと市內の大手百貨店に進出しました。

2012年の下半期から、中山では利と広場などを含む新百貨店が伝統的な業態分布を調整しました。その中には多くの商業広場投資家が將來のハイエンド消費圏の位置付けに対してすべての兆しを示しています。

　新しい風の向き

贅沢品と「ファストファッション」の間で品位を求める

中山市城區での百貨業は従來、業態が重複し、単一であることから頻繁に非難されてきた。あるメディアは、中山さんはまだ本當の意味でのハイエンド百貨店の消費場所がないと思っています。この部分の訴求を持っている消費者の多くは遠出します。広州シンセン、香港、そしてマカオで買い物をします。だが最近は、中端消費以上の空白が埋められつつある。いくつかの大型デパートが導入したブランドと業態の調整から見て、多くのオーナーはすでに「ファストファッション」と贅沢品の間の隙間に気づき、「軽贅沢」という理念のもとにレイアウトを計畫し始めました。

國際的な「軽贅沢」の消費は1990年代初めから頭角を現し、近年中國大陸に伝えられました。中山さんはこのような消費位置づけに接觸し始めたばかりです。

星匯灣の不動産會社のマーケティングディレクターは、「街の商品と贅沢品の間に、大量の消費層があります。例えば、高収入のホワイトカラー層があります。」彼らはデザインの質感と高品質の商品がほしいですが、価格は國際ブランドの高級品と同じではありません。現在から見れば、中山城區の商業圏の中でこの方面の消費位置づけはほとんど始まったばかりで、これは多くの新百貨店の突破方向の一つだと信じています。

現在、利和広場ビジネスエリアのハイエンドブランドエリアには、都市部の比較的集中的な「軽贅沢」ブランドが設置されており、商品は主にアパレル、ハンドバッグなどの分野に集中しており、種類とブランドが増加傾向にある。東區のある裝飾會社の経営者の呉靜さんによると、國際一流の高級ブランドは高すぎて、私の常態消費になることができないということです。普通のファッションブランドには、衝突やデザインの粗さなどの欠點があり、自分の位置付けに合わないことがあります。この二つの価格帯の間の消費品はちょうど私達の買い物需要を解決しました。

　新たな訴求

オリジナルの「個性」を重視したタグが一番いいです。

人々の「ファストファッション」に対する情熱が薄れた大きな原因は、ブランドの粗いコピーが品位と細部を追求する消費者に大きく打撃を與えたからです。

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昨年12月、ある権威あるファッションサイトの調査によると、2.65萬人のネットユーザーが最も気になる消費の難しさは服を撞く総投票人數の89%を占める。収入の高い若いホワイトカラーは消費品の品質に対してより高い細部の要求を持っていることが分かります。

呉靜は中山の“軽贅沢”の流れの変化に対して深い感銘を持っています。新しくオープンした大型デパートはこのようなブランドに関心を持っています。彼女は言います。しかし、「軽贅沢」ブランドの店で買うと、このようなことは少ないです。多くのデザインが限定されていますので、人と重複する確率はずっと小さいです。」

百貨店以外にも、ウェブサイトで活躍する國內デザイナーやファッションスタジオは、ホワイトカラーの“軽贅沢”消費の重要な陣営でもある。これらのデザイナーやファッションスタジオはお客様のニーズに合わせて、素材の良い布地を選び、お客様のサイズに合わせてカスタマイズします。いくつかのアトリエやデザイナーはすでにいくつかのブランド効果を形成しています。これら服裝の仕上げとデザインは國際二線ブランドに劣らないです。

“軽贅沢”のショッピングの流れの中で、ネットマーケティングと実體店のマーケティングに関わらず、中山城區の百貨業者はすべて新しい息を嗅ぎました。“速いファッション”の風潮はだんだん下がって、実がある街角の商品と遙かに及ばない國際の第一線のブランドの中で、中級の価格の“軽くて贅沢です”、都市區の百貨の業態の次の力強い風向の標的になります。