スポーツ用品のビッグスリーが五輪競技場に參戦

アディダスが北京2008オリンピックと中國オリンピック委員會の公式パートナーになった後、殘りのスポーツ用品業界も彼らのオリンピックマーケティング戦略を放棄しておらず、各競技種目の試合服が彼らの新たな商戦の戦場となった。ナイキは北京五輪の公式パートナーではないが、28の大種目のうち22の中國スポーツチームを協賛しており、その中には劉翔、易建連など五輪の焦點人物も少なくない。中國本土のスポーツ用品業界のボスである李寧公司も一挙に中國の射撃、飛び込み、體操、卓球チームのオリンピック競技服の協賛権を獲得し、細心の注意を払ったデザイナーは選手たちに驚きを與え、試合ごとの金色のファスナーの頭に選手の名前を刻み込み、競技服に記念とコレクションの価値を持たせた。李寧氏は4つの中國國家運動チームのほか、スウェーデン、スペインの2つのオリンピック選手団、スーダンの陸上競技チーム、アルゼンチンのバスケットボールチームなどを後援した。その時、これらの外國人選手たちは李寧ブランドのスポーツウェアと表彰服を著てオリンピック競技場に現れる。同じ本土ブランドでも、鴻星爾克の五輪戦略は早くも始まった。昨年初め、彼らは中國女子重量挙げチームのメインスポンサーとなり、48キロ級女子重量挙げが今大會の中國代表団の初金になれば、企業のブランドイメージは大幅に向上するだろう。また、彼らは朝鮮オリンピック代表団を後援した。康踏氏はリトアニアオリンピック委員會とパートナーとして契約した。露友はタジキスタン代表の北京五輪出場を後援した。特歩はベラルーシ駐中國大使と協力協定を締結し、ベラルーシ五輪代表団の表彰裝備の獨占スポンサーに正式になった。その中で最も「うっとうしい」のはピケかもしれない。ピケグループはもともとイラク五輪選手団のスポンサーだったが、先日國際オリンピック委員會の禁止令がイラク選手の五輪出場の夢を臺無しにし、ピケグループの五輪マーケティングも基本的に「水を流した」と宣言した。しかし、さまざまな國際スポーツブランドがオリンピックで暗闘すると同時に、中國本土の二三線ブランドも家の前のオリンピックで自分の舞臺を見つけることができることが予想される。