ビクトリアの秘密授権店がオンラインモールに現れたフランチャイズ総販売疑惑「自己閉鎖」

世界的に有名な下著ブランドビクトリアの秘密（VICTORIA’S SECRET）は、その驚きとセクシーなデザインのため、女性消費者に愛用されてきた。國內の多くの消費者は最近、公式ライセンスで販売されているビクトリアの秘密シリーズの商品が天貓商城、アマゾン中國などのサイトで購入できることを発見し、海外での代理購入の苦労を省くことができると考えている。しかし、ビクトリアの秘密商標権者は最近、このブランドは國內では代理店を許可しておらず、我が國國內では実體経営活動がないと主張している。これは維秘のファンにはちょっと見當がつかないが、ネット上の公式専売はまさか「無から有」なのだろうか。自分で高い値段で買ったのは偽物なのだろうか。

　ライセンスショップがオンラインモールに登場

「國內でビクトリアの秘密の製品が買えるとは考えにくい。國內には専門店がずっとなく、正規のライセンスディーラーかどうか分からないからだ」7月1日、北京の消費者付さんが記者に語った。

付さんはファッション、セクシーなデザイン理念とスタイルを持っているため、ビクトリアの秘密という下著ブランドに注目し、普段は海外から代理購入している。しかし、數日前、天貓商城をぶらぶらしていたところ、ビクトリアの秘密シリーズの商品を公式ライセンス専売の形で販売している業者がいたことに気づいた。「現在、ビクトリアの秘密は中國本土で公式に代理店を授権しておらず、これらの業者は虛偽の宣伝である可能性が高いことを知っておく必要がある」と付さんは述べた。

7月2日、記者は天貓商城にログインし、「ビクトリアの秘密」を検索したところ、深セン好拍電子商取引有限公司とサイモに服を著せる専門店はいずれも同ブランドの製品を販売している。そのネットショップでは、複數の下著が5割引で販売されている。

深セン好拍枠電子商取引有限公司はネットショップで「ビクトリアの秘密公式ライセンス専売」を宣言し、販売されている商品はすべて「公式正規品」だと明らかにした。一方、サイモ服飾専門店は「公式にライセンスされ認証されたモール店舗であり、販売されている商品はすべてビクトリアの秘密の正規品だ」と主張している。サイモ服飾専門店によると、ビクトリアの秘密は全國に50以上の実店舗があり、実店舗の比較検証をサポートしているという。

連日、アマゾン中國、王府井百貨店のオンラインショッピングモールでビクトリアの秘密シリーズの商品が販売されていることが明らかになった。「私たちは業者の情報を漏らすことができません。商品がすべて本物であることを保証するしかありません。もし疑問があれば、商品を持って地質監督局に行って検査をすることができます」7月10日、王府井百貨店のオンラインショッピングモールの顧客サービス擔當者が記者に語った。

記者によると、ビクトリアの秘密は世界で最も有名なセクシー下著ブランドの1つで、米國の有名な中高級ブランドに所屬しているに服を著せるメーカーのLimited Brandsグループは、米國に1000を超える支店を持っている。これらのネット上でいわゆる「ライセンス専売」されているビクトリアの秘密シリーズの商品は、いったい誰が授権したのだろうか。

「私たちの仕入れルートはすべて上海錦天服飾有限公司（以下、上海錦天公司）から來ており、代理店の商品はすべて正規品です」と深セン好拍枠電子商取引有限公司の責任者である王氏は7月2日、「米國政府の直接授権ではありませんが、私たちは國內の総販売會社のために直接授権しています。私は上海錦天會社の授権書と商品通関書を見たことがあるので、商品に問題はありません」と王氏は同時に、サイモ服飾専門店が販売している商品の供給源も上海錦天會社から來ており、自分と競爭関係にあることを確認した。

　　フランチャイズ総販売疑惑「自己封」

7月8日、あるメディアで「ビクトリアの秘密が中國市場に突入して実力加盟者を募集している」というニュースを見て、ビクトリアの秘密中國區特許総販売店は上海錦天公司、上海麥司投資管理有限公司（以下、上海麥司公司）に中國區ブランド運営者として権限を與えた。上海麥司公司の責任者によると、ビクトリアの秘密販売拠點は2012年に香港?マカオ、華東、華中、華南、華北、東北、南西、西北などの地域をカバーしており、今年は北京、上海、広州、深セン、重慶、天津にブランド旗艦店を設立することに重點を置いている。

これらのすべては正規で合法的に見える。しかし、先ごろ、上海市第二中級人民法院の判決は上海錦天公司の中國區特許総販売店の身分に疑問を抱かせた。

2011年、ビクトリアの秘密商標権者ビクトリアの秘密商店ブランド管理有限公司は、上海錦天公司が同ブランドの國內総販売店として販売していることを発見したが、同ブランドは中國國內で実體経営活動を行っておらず、すべての販売行為は通販とネット通販を通じて行われているとして裁判所に起訴され、上海錦天公司に商標権侵害と不正競爭行為を停止し、経済損失500萬元を賠償するよう要求した。

上海錦天公司は、ビクトリアの秘密商標権者の親會社LBI（Limited BrandsInc.）社から購入した正札製品を販売し、小売業者に卸売販売するもので、正札商品を販売しているため商標権侵害にはならないと弁明した。

上海市二中院の経審理によると、上海錦天公司は2007年にLBI社から約510萬ドル相當のビクトリアの秘密ブランド商品を購入し、販売時に「再販は伝統的な小売しかできない」と約束した。上海錦天公司は許可を得ていない場合、対外的に「唯一の指定総販売店」と宣言し、商標権者の許可を誤って導き、不正な競爭優位を獲得し、商標権者の利益を損なうこともある。このため、裁判所は上海錦天公司に虛偽宣伝の不正競爭行為があったと認定したが、販売した商品は正規品であるため、商標権侵害にはならない。

今年4月23日、上海市二中院は上海錦天公司に虛偽の宣伝及び不正な競爭行為があったとして、ビクトリアの秘密商標権者の経済損失6萬元と合理的な費用2萬元を賠償する一審判決を下した。現在、この判決は発効している。

　「維秘」ネット販売の改善開始

裁判所は上海錦天公司の敗訴を判決したが、上海錦天公司と上海麥司公司は現在も企業誘致を行って加盟を求めていることが分かった。「1年で72萬人が加盟し、加盟費6萬、保証金6萬、先物金60萬元を含む単店を開くことができます。私たちには米國政府の直接権限があり、加盟商のオフライン実體経営を許可することができます」上海麥司會社の魏雲天責任者は7月10日、記者団に対し、會社には許可書類があり、すべての商品の輸出入通関申告書を提供することもでき、合法的で正規のビクトリアの秘密商品である中國區の総販売店です。

記者は上海麥司公司の招商サイトでAFB（American FashionBrands）社の中國區獨占授権文書を見て、上海錦天公司はAFB社の直接授権を経て、中國區でビクトリアの秘密シリーズ商品を総販売していると述べた。

「この會社の責任者はLBI社の元幹部で、ビクトリアの秘密シリーズ商品を複數の國にライセンス販売する権利を握っている」と上海麥司社の鄭博文執行長は7月12日、記者団に語った。総販売店の身分が「自己封」されているという説に対し、鄭博文氏は「非常に憤慨している」と述べた。

「LBI社はビクトリアの秘密商標使用権をAFB社に授権し、AFB社は私たちに再び授権した。商標権者が権利侵害を訴える場合は、AFB社に直接訴えるべきだ」と鄭博文氏は述べた。上海錦天社は2007年末にAFB社と秘密下著商標及び商品の無期限販売代理権を締結し、販売ルートは既存ルートと自社ルートである。しかし、中國市場の潛在力が無限であることを見て、LBI社はビクトリアの秘密商店ブランド管理有限會社に登録し、権利擁護の名目で上海錦天社を圧迫した。「我々は今、LBI社のビジネス詐欺を反訴しなければならない」と鄭博文氏は記者団に語った。「會社は近いうちにすべてのライセンス証明書を対外的に提供する。北京地區の公式旗艦店は今年9月に國貿商圏で正式に営業する予定で、これはデマへの最も有力な反撃だ」。

いくつかの會社は授権について複雑な言い方をしているが、魏雲空氏は、上海錦天社はビクトリアの秘密シリーズ商品を國內の電子商取引ルートで販売する権限を持っていないと告白した。「天貓、アマゾン、王府井百貨店のオンラインモールは上海錦天公司の許可を得ていない。電子商取引の商品源がどこから出ているのか分からない」。

統計によると、毎年國內市場で販売されているビクトリアの秘密シリーズ商品は、上海錦天社が米國から輸入した原材料の數より明らかに多い。「多く出てくるのは偽物だ」と魏氏は述べ、上海錦天社が署名した契約書には「転売は伝統的な小売しかできない」と約束されており、インターネット転売は含まれていないため、上海錦天社は加盟店のネット販売の改善を始めたという。

7月10日、記者が消費者名義でビクトリアの秘密米國公式サイトのカスタマーサービスメールに問い合わせたところ、「ビクトリアの秘密は商品を中國に転売していない。私たちは私たちの商標イメージを使用できる権限を持っていない。中國區で販売されている商品については、私たちは検品を提供していない」と回答した。また、ビクトリアの秘密はアマゾン中國、天貓などのオンラインモールでは、ビクトリアの秘密商品は個人が提供すべきものであり、ビクトリアの秘密は商標イメージの使用を許可していない。

7月12日未明、記者はこの問題についてビクトリアの秘密米國公式サイトの外信メールにメールを送った。記者が投稿した時點で、その返事は屆いていない。