ブランド位置づけの発展秘訣を分析する

　　ブランド企業の生命力があり、ますます激しくなる企業競爭であり、企業のブランド効果をますます際立たせ、21世紀、企業はブランドがなければ、未來を失ってしまう。ブランドプロモーションで最も重要なのはブランドの位置づけであり、企業ブランドの位置づけの最終的な目的は、ターゲット市場に関連するブランドイメージをよりよく確立し、消費者の心の中で獨特で価値のある位置を占めるために、どのように効果的なブランドの位置づけを行うべきか。

ブランドの位置づけは客観的な市場で調査した上で、企業は戦略的にブランド価値を抽出し、ブランドの成長により適した空間、空間と方式を求め、それによって消費者の心の中の形成が競爭相手とは異なる獨特なブランドの個性とイメージを追求する。そのため、持続的な消費選好を引き起こし、ブランドの付加価値をよりよく拡大する過程がある。

企業のブランド位置づけはブランドの個性とイメージに関連している。ブランドの位置づけが明確になればなるほど、企業のブランドの個性とイメージは鮮明になり、中越から消費者の感情的な需要とブランド向上の付加価値を満たすのに有利になる。

ブランドポジショニングは総合的なシステム作業であり、ブランドに対して完全で具體的なポジショニングを行うには、目標市場ポジショニングと経営理念ポジショニングが含まれ、目標市場は人々がよく言う目標消費者層であり、企業ブランドが狙う目標潛在顧客であり、また、目標市場は企業ブランドの中核的価値主張、管理モデルと目標ビジョンは明確な位置づけと計畫を行い、企業ブランドの長期的な発展をよりよく指導することができる。

ブランドデザインもブランドの位置づけのカバー範囲、ブランド位置づけはシステム面から言えば多元性と持続性を兼ねる企畫活動であり、ブランドロゴからマスコット、標準色から補助図形、企業製品の包裝形態、企業の環境から売り場空間、広報活動から製品の宣伝まで、ブランドデザインはブランド位置づけのすべての一環に浸透していると言える。

ブランドデザインは広義にはブランド発展計畫とマーケティング伝播戦略の指導の下で、ブランドの位置づけ特徴に基づいて展開されたのは、ブランドイメージの確立とブランド価値の向上を支援するためのシステム設計プロセスである。その內容は識別要素、識別システムなどの各方面をカバーしている。ブランドの位置づけとビジョンに関する要求をめぐって、ブランドの基礎となる識別要素、開発と応用識別システムの設計の2大部分を含むブランド識別システムを効果的に構築する。