大波が砂ぼこり韓國服企業の中國市場に殘っているのは実力のあるブランドだけです。

中國服裝市場規模は巨大で、韓國の服裝企業は數年前に大規模に進出しましたが、多くの韓國企業は中國で予想される収益を獲得していません。その後、韓國のアパレル企業は実力のあるブランドだけを殘して、中國市場で急速に拡大しています。

中國衣料品市場規模は過去10年間で3倍になり、ヨーロッパとアメリカと世界最大で最も重要な3つの市場になりました。

だから、前の10年の中で、韓國はファッション企業続々と中國市場に浸透しているのは少しも不思議ではない。しかし、長期戦略に乏しく、中國文化に対する理解が足りないため、これらの中國市場に進出する韓國企業の大部分がレギュレータとして帰ってきます。

Jessi New YorkとLG Fashionは數少ない中國市場で成功した韓國企業です。その成功は現地化の経営戦略とブランド差別化のおかげです。

女性のレジャーブランドJessi New Yorkは1998年にスタートし、2005年に中國市場に接觸し始めました。

Jessi New Yorkによると、同社はすでに中國市場に特化した工場と研究開発センターを設立し、この市場をよく理解しようとしている。2009年から、Jessi New Yorkは販売ルートを拡大し、將來の業務拡大のための基礎を築きました。現在、JessinewYorkは主に中國の百貨店で販売されています。北京、上海、杭州、南京、天津などの40以上の高級デパートでJessi New Yorkの姿が見られます。

業界専門家によると、Jessi New Yorkの成功は主に現地化戦略の恩恵を受けており、韓國の大きなグループに屬しており、十分な資金力を持っていますが、計畫に時間をかけて慎重に投資しています。

現在、JessinewYork（中國）の會社には全部で120人の従業員がいます。80%は中國人です。Jessi New Yorkは中國に60以上の店舗を開設する予定です。

LG Fashion傘下のHazzysは韓國三大です。カジュアル？ウエアブランドは、2007年にHazzysが中國市場に進出して以來、販売量は100%増加し、中國で150店舗をオープンしました。

LG Fashion傘下にはLafumaやTNGTなど多くのブランドがあります。中國市場経営のほかに、アジアの他の國や地域にも事業を拡充しています。例えば、Hazzysは昨年5月に臺灣に店舗をオープンし、臺灣に開店した初めての韓國ブランドとなりました。最近は、Hazysもタイの販売代理店と提攜契約を結びました。

LG Fashion社長のKoo Bon-keul氏は、「Hazysを世界的に有名なブランドにすることに力を入れており、中國や東南アジアだけでなく、世界に進出することが戦略目標です。」

韓國のファッションスタイルは獨特で、伝統があります。韓國服韓國の服裝は中國で多くのファンを持ち、甚だしきに至っては一部の中國メーカーが「韓式」のスタイルをまねて自分の服を作っている。中國の若者の間で「韓流」という風潮があり、韓國式の服裝がよく売れています。