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贅沢なブランドと蕓術の「結婚」が共に発展を図る。

2013/9/17 20:00:00 17

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＜p＞贅沢品は従來蕓術とは考えられず、俗世の拝金の味が溢れていますが、蕓術品は神聖でお金では測れないと考えられています。しかし、蕓術の自身の形態と領域の変化に従って、先達はファッションと蕓術の境界を打ち破り始めました。高級ブランドも次第に蕓術が商業に與える大きな影響力と推進力を意識してきました。＜/p＞
＜p＞＜a href=「http://www.91se91.com/news/indexuc.asp」ディオール精神＜a＞展が上海現代蕓術博物館で始まりました。上海現代蕓術博物館は昨年創立して以來、また贅沢ブランドを受け入れて蕓術館で展示しています。でも、ディオールは國家級の公立美術館で展開する高級ブランドではありません。2009年には、北京故宮博物院はすでにカルティエと提攜してカルティエジュエリーフェアを開催しています。2011年にはルイ?ヴィトンのバッグ展示が國家博物館に進駐しました。＜/p＞
＜p＞美術館で展示をするのは「気質」路線を歩むぜいたく品が近年一番好きな形式であるが、民間の論爭が絶えない中、博物館と贅沢ブランドのつながりはより緊密である。エルメスのスカーフ展は2007年9月に上海美術館と2008年3月に北京今日美術館で開催されました。初めて中國の畫家丁乙を招待して、スカーフをデザインし、西洋の高級品と東洋の伝統的なリズムのぶつかり合いと融合を演出しました。李玉監督と舞踴俳優の黃豆も協力して絹をテーマとした蕓術短編映畫「若汐」を制作しました。丁乙がデザインした「中國リズム」というスカーフは、中國の蕓術家によってデザインされた最初のスカーフとなります。この騒ぎをきっかけに、エルメスは中國の要素を取り入れた限定版のスカーフを発売し、2007年に開業した中國の専門店だけで発売しました。さらに2006年には、「ジョージ?アルマーニGeorge Armmani 30年回顧展」が上海美術館に進出しました。2001年の年初には中央美術學院美術館で「PRADA中國初ショーファッションショー」が開催され、5月にはルイ?ヴィトン蕓術時空の旅展が國博に進出しました。11月には中國美術館で「文化シャネル」蕓術展が続けられます。＜/p＞
＜p＞展覧以外に＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp”という贅沢ブランド＜a＞が蕓術賞を冠して設立されることが多い。萬寶龍（Montblanc）とマルテルはベテランです。1992年、萬寶龍は「萬寶龍國際蕓術協賛大賞」を設立しました。2002年から、萬寶龍は中國の蕓術家に対して専門的に「優れた蕓術賞」を設立しました。相次いで受賞した人は青年映畫監督の言いふらし、有名な寫真家顧長衛、指揮者の余隆、青年バイオリン奏者の呂思清などを含みます。このほか、「國際青年蕓術家大賞」と「青年監督賞」があります。＜/p＞
＜p＞干潟の世界で蕓術について話しているマティーニは同様に冠蕓術大賞を選んで中國市場を開くためのノックレンガを作っています。2004年に「マティーニ特別蕓術人物」を発表しました。油絵家の劉野さん、観念寫真家の洪磊さん、三次元裝置蕓術家の夏小萬さん、油絵家の曽浩さん、空間蕓術家の施慧さん、観念寫真家のミュージアム暁春さんなど中國の蕓術家がこの賞を獲得しました。蕓術大賞の名を借りて、これらのブランドは各メディアのレイアウトを簡単に占拠し、急速に高い名聲を集めています。ブランド力アップの早道はさすがです！
＜p＞ロレックス（Rolex）が若い蕓術家を著実に支援する低い姿勢は、自分の堅実なブランドの訴求にも合致しています。ロレックスは以前はスポーツや探検活動を支援していましたが、2002年から「世界遺産の永遠保存に取り組む」「ロレックスクリエーター推薦資金プロジェクト」を開催しています。ロレックスは視覚蕓術、ダンス、演劇、音楽、映畫と文學の大家を招き、多くの國から「門生」を選出してその門下で創作を學び、蕓術指導者と門生が一緒にいる時間は6週間に満たないと規定しています。各門生は1年間で2.5萬ドルとその他の補助金を受けます。指導期間が終わったら、さらに2.5萬ドルを払って新しい作品を創作したり、発表したりしたりします。その後もロレックスは弟子一人と連絡を取り合い、彼らの職業動向をフォローしています。この協賛計畫は40以上の國と地域に及んでいます。＜/p＞
＜p＞蕓術がますます生活に密著している今日、蕓術家が贅沢なブランドのために創作デザインを行うことも珍しくありません。中國の現代蕓術家丁乙はエルメスのデザイン名を「中國リズム」というスカーフとして招待されました。蔡國強は日本の有名なデザイナーの三宅一生と協力して「爆爆爆爆ファッション」を行いました。＜/p＞
＜p＞ルイ?ヴィトンと村上隆のコラボレーションは、アーティストと高級ブランドのコラボレーションのモデルといえる。2000年、LVデザインディレクターのマルコ?ヤコブ慧眼は獨特で、村上隆を知ってから、彼の新しい普畫風に気づきました。村上隆はLVのクラシカルトーテムMonogramに新たなイメージを展開させたいと思い、コミュニケーションを重ねて、LV袋の元のアルファベットの図案に花のデザインを加えて、2003年に桜袋の「Cherry Blossom」とニックネームで誕生しました。＜/p＞
＜p＞＜a href=「http://www.91se91.com/news/indexuc.asp」＞Cherry Blossom＜a＞従來の三色印刷を數十種類の鮮やかな色で置き換え、元の穏やかで優雅な伝統的な印象を若々しくし、カラフルにします。限定発売の「Eye Love Monogram」シリーズは、定番のかわいい目を使っています。このシリーズのために、村上隆はLVのために新しいショーウインドーとアニメ「SuperFlat Monogram」をデザインしました。ショーウインドーやアニメの內容の中には、まるで想像に満ちた童話の世界に落ち込んでいるような可愛らしいものがあります。桜のバッグは多くの女性を狂気に陥れています。その結果、LVは前億ドルの入金を記録し、ルイ?ヴィトンはヨーロッパでの消費が低迷していた時期に売上トップを獲得しました。＜/p＞
＜p＞村上隆とのコラボレーションの成功により、ルイ?ヴィトンはアニメスタイルの日本の蕓術家に夢中になりました。2012年、ルイ?ヴィトンと村上隆の同胞で、「ドットの女王」と呼ばれる日本の現代蕓術家、草間彌生さんは一連の製品に協力しました。このほか、ルイ?ヴィトンは草間彌生の世界各國での回顧展を支援しています。これはウィンウィンのことです。ルイ?ヴィトン設計監督のMarc Jacobsは、「今回の協力は草間彌生と現代蕓術の観衆を増やすこともルイ?ヴィトンが常に求めている目標です。」＜/p＞
＜p＞蕓術家とファッションが共謀するビジネス行為は、堂々としていて、何度も試してみました。ぜいたく品が勝って、蕓術界も勝った。蕓術家だけでなく、畫廊や競売業者までが莫大な収益をもたらし、金融危機前の村上隆やプリウスなどは蕓術品の競売市場の寵児だった。＜/p＞