上海地域の子供靴市場(chǎng)とブランドの発展?fàn)顩r

＜p＞＜a href=“http://www.91se91.com/news/indexup.asp”というと、上海＜a＞という言葉がなんとなく連想されます。

確かに、中國最大の商工業(yè)都市と有名な國際大都市として、上海の経済発展はずっと全國の大都市の先頭を走り続けています。

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＜p＞上海は中國の第一の大都市であり、全國最大の総合工業(yè)都市であり、GDP総量は中國都市の第一に位置しています。

この繁栄した現(xiàn)代大都市で、子供靴ブランドはどうやってビジネスチャンスを把握して、戦略を立てて、長足の発展を獲得しますか？

＜p＞今回のゲスト（順位は前後関係なし）：

＜p＞張栄マシン貓子供靴ブランド上海総代理＜p＞

＜p＞袁総上海國際靴城関係者＜p＞

＜p＞陸遙上海心勝売ブランド企畫會(huì)社社長＜p＞

＜p＞上海商圏及び子供靴ルート発展概況＜p＞

＜p＞一、にぎやかな上海商圏＜p＞

＜p＞上海の各大きなビジネスエリアが林立しています。絶えずアップグレードしている淮海路、南京路、徐家匯などの伝統(tǒng)的なビジネス圏を除いて、新しいビジネスエリアが五角場(chǎng)、大華なども次第に臺(tái)頭しています。

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＜p＞上海心勝売ブランド企畫會(huì)社の陸遙會(huì)長によると、上海市中心部のいくつかの店舗に隣接して、人の流れが多く、商業(yè)雰囲気が濃厚で、消費(fèi)市場(chǎng)が人気がある。

例えば南京路、浦東商業(yè)區(qū)、中山街公園、淮海路、徐匯區(qū)などは、いずれも極めて重要な商業(yè)圏です。

専門店や大型百貨店も多くここに集まっています。

デパートの中では國際ブランドが多いです。

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＜p＞二、上海は人口が多く、消費(fèi)市場(chǎng)が多様化しています。

＜p＞上海は繁華な現(xiàn)代大都市として、多くの人から見れば消費(fèi)市場(chǎng)は非常にハイエンドのはずです。

上海でドラえもんの子供靴ブランドの代理をしている張栄さんはそう思いません。上海にも多くのミドルローエンドの消費(fèi)グループがあると言っています。

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＜p＞上海國際靴城の関連責(zé)任者の袁総紹介によると、上海は地元市民が多いですが、出稼ぎ労働者も多く、製品の等級(jí)に対する要求が低く、安くて質(zhì)の良いものを求めています。

したがって、全體としては、上海地域の消費(fèi)市場(chǎng)は多様な発展を見せています。

収入は普通で、淘物が好きな人にとって、靴城、ネットショップなどを回るのはいい選択です。

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＜p class=“p 15”style=“magin-top:0 pt；magin-bottom：0 pt”＞＜span stye=“font-famimily：“宋體”font-size：9 pt；mso-spacerun：“yes”＞｛pageubreak｝＜span＞＞＞＞“spspspand mmmmmyyyymmmmmmmzzzzzzyymmmmmmmmmmmmmmmmmmyyyyyyyyymmmmmmmmyyyyyyyyyyymmmmzzzzzzzzzzzzzzz」＞＜o(jì)：p＞＜o(jì)：p＞＜/span＞＜/p＞

＜p＞＜！--EndFragment--陸遙によると、上海の住民は生活の質(zhì)と製品の等級(jí)に対する要求が高いという。

しかし、上海エリアは人口が多く、中低消費(fèi)顧客群も一定の割合を占めています。

外來の労働者や上海人であれ、収入のレベルに応じて、消費(fèi)のレベルはそれぞれ違っています。

上海市の周辺の一部の區(qū)、県、および郊外の消費(fèi)水準(zhǔn)はすべて少し低いです。

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＜p＞三、靴卸売市場(chǎng)は卸売、小売を一體に集めています。

＜p＞上海エリアの靴業(yè)卸売市場(chǎng)は主に斜土路、チベット南路、七浦路、曹安路などに集中しています。これらの靴城は全部楽淘一族のショッピング天國です。

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＜p＞斜土路靴城は黃浦區(qū)斜土東路に位置し、林総の住宅下商で構(gòu)成され、進(jìn)出企業(yè)は全國各地から來て、各種の國産靴類小売卸売りを経営しています。

デザインが多く、経済的で実があるのはこの市場(chǎng)の最大の特徴です。小売価格は卸売価格に近いです。

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＜p＞七浦路の地下靴城は虹口區(qū)にあります。靴城內(nèi)には多くの小店舗があります。この卸売市場(chǎng)の最大の魅力は製品の価格が低いことです。消費(fèi)者はここに靴を買いに來て、値切る技術(shù)を訓(xùn)練しなければなりません。

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＜p＞普陀區(qū)曹安路には二つの卸売市場(chǎng)があります。つまり上海國際靴城と上海市軽紡市場(chǎng)です。

上海國際靴城の敷地面積は5萬平方メートルに達(dá)し、2005年10月に募集を開始し、初日520セットの販売実績を記録しました。

しかし、靴城の伝統(tǒng)的な経営パターンの制限を受けて、消費(fèi)市場(chǎng)の変化に従って、靴城も日に日に寂しくなります。

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＜p＞袁総経理は記者に対し、國際靴城は長年運(yùn)営されていますが、経営狀況は一年と一年とは異なります。

現(xiàn)在、靴城は半閉鎖狀態(tài)にあります。靴城は2000以上のランクがあります。今は40個(gè)しか殘っていません。

ここの消費(fèi)市場(chǎng)は相対的にハイエンドで、國際靴城の位置づけが低すぎて、多くの消費(fèi)者が商品を買うことができなくなりました。靴城の経営モデルは上海地區(qū)の靴業(yè)の発展現(xiàn)狀に適合しなくなりました。

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＜p＞四、靴と服の百貨店は重要なルートです。

＜p＞張栄さんは記者に対して、彼が代理しているドラえもんブランドは上海で一年以上運(yùn)営しています。主に靴と服の百貨店に進(jìn)出し、靴の売り場(chǎng)のルートを利用して市場(chǎng)を開拓しています。

ドラえもんのブランドは上海の靴服売り場(chǎng)の網(wǎng)點(diǎn)の多くは市の周辺地域に分布しています。奉賢區(qū)、浦東新區(qū)、寶山間區(qū)などを含みます。

これらの売場(chǎng)の商品はもともと一番安い値段で販売されています。「薄利多売」という旗印を掲げていますので、普段はこれらの売場(chǎng)はもうイベントを通じて商品を販売しません。

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＜p＞「靴の売り場(chǎng)に入る子供靴のブランドはまだたくさんあります。ブランド間の競(jìng)爭が激しいです。

このルートの下で、ブランドはすべて安値で販売して、そのため、同一の価格のレベルの上で、ブランドの間の競(jìng)爭點(diǎn)はデザインの革新の上で集中します。

張栄さんは、ドラえもんのブランドデザインは比較的斬新ですが、上海に進(jìn)出する時(shí)間はあまり長くないです。販路はまだ完全に開けていません。將來は市場(chǎng)開拓のペースを強(qiáng)めます。

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＜p＞陸遙によると、上海市には多くの靴と服の百貨店があります。各スーパーは約700-800平方メートルで、子供用品、女性用品などを販売しています。

美依多靴服スーパーは靴、服裝の小売チャネルを経営しています。上海エリアと國內(nèi)の他の都市布に店舗があります。

大型デパートに比べて、靴の服の百貨店の進(jìn)出は敷居が低いです。

多くの子供靴ブランドにとって、靴と服の百貨ルートに入るのはいい選択です。

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＜p＞五、エレクトビジネスの発展は伝統(tǒng)的なルートに対して大きな衝撃を與えました＜/p＞

＜p＞最近、電気商の発展は水かさが増し、將來の小売靴業(yè)の大きな発展方向です。

しかし、電気商があるだけに、実體店舗、百貨店のルートなどの伝統(tǒng)的なルートの客數(shù)はますます少なくなり、商売はますます難しくなります。

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＜p＞袁総説、海西＜a href=“http://www.91se91.com/news/indexuc.asp”國際靴城＜a＞は2006-2007年にも商売が盛んに行われています。

靴城には各種の靴企業(yè)が進(jìn)出しています。大人の運(yùn)動(dòng)靴、アウトドアシューズ、ビーチサンダルなどのブランド商や各種の子供靴の製品も揃えています。

しかし、今は昔と違って、靴城の衰退は経営パターンが古い以外に、電気商の衝撃もその発展に影響する主要な要素の一つです。

國際靴城の位置づけに近い多くの靴業(yè)卸売市場(chǎng)はすでに営業(yè)を停止しました。

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＜p＞＜strong＞上海に入る＜a href=“http:/www.91se91.com/news/index c.asp”＞子供靴ブランド＜a＞いくつかの提案＜/strong＞＜p＞

＜p＞1.上海市場(chǎng)を開拓する前に、子供靴のブランド位置を明確にする＜/p＞

＜p＞袁総氏は、國內(nèi)では毎年新生児が2000萬近くに達(dá)しており、赤ちゃん用品の市場(chǎng)見通しは明るいと見ている。

上海地區(qū)では、子供靴ブランドは大きな発展空間があります。

上海の消費(fèi)市場(chǎng)が多様化しているということは、すべての靴が上海で売れ行きがあるということを意味しています。

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＜p＞「卸売市場(chǎng)から専門店、大手百貨店など、さまざまなルートで子供靴ブランドが進(jìn)出しています。

どのようにルートを選ぶかはブランドの等級(jí)によって決まります。

高級(jí)品はデパートに進(jìn)出して、専門店を開設(shè)して、普通の卸売り市場(chǎng)を利用して百貨店に進(jìn)出できます。

袁総は言った。

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＜p＞2.ターゲット消費(fèi)グループをロックし、資源の整合性を向上させる＜/p＞

＜p＞上海の子供靴ブランドがたくさんあります。

國際ブランドを除いて、國內(nèi)の子供靴ブランドもとても多くて、これらの子供靴ブランドは上海エリアで日増しに向上発展しているものがあります。失敗して帰るものもあります。

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＜p＞「ブランドはターゲット消費(fèi)市場(chǎng)の位置づけが重要です。

もしあなたのブランドが中低消費(fèi)グループに適しているとしたら、南京路の繁華街に連れて行って販売しなければならないです。

そのため、ブランド、ルート、消費(fèi)者の群れ、価格ラインは互いに一致して、4人は一體になって、ようやく著実に発展することができます。

陸遙はこう言いました。

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＜p＞3.地域によって消費(fèi)レベルが異なり、地理的位置の選択が重要です。

＜p class=“p 15”style=“magin-top:0 pt；magin-bottom：0 pt”＞＜span stye=“font-famimily：“宋體”font-size：9 pt；mso-spacerun：“yes”＞｛pageubreak｝＜span＞＞＞＞“spspspand mmmmmyyyymmmmmmmzzzzzzyymmmmmmmmmmmmmmmmmmyyyyyyyyymmmmmmmmyyyyyyyyyyymmmmzzzzzzzzzzzzzzz」＞＜o(jì)：p＞＜o(jì)：p＞＜/span＞＜/p＞

＜p＞＜！--EndFragment--＞上海では同じ靴で淮海路百貨店は1000元で販売されていますが、曹安路卸売市場(chǎng)では200元しか販売されていません。

ここではチャネルの違い以外に、異なる地域の消費(fèi)市場(chǎng)の等級(jí)と関係があります。

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＜p＞袁総紹介によると、一般的に、消費(fèi)者は中高級(jí)品を買って淮海路に行く。

地理的位置が違っています。同じルートでも商品の価格は違います。

例を挙げると、すべての商店街の敷居と等級(jí)が高いわけではないので、その場(chǎng)所の區(qū)間を見ます。

淮海路の商店街の等級(jí)は高くて、南京路の次は四川路が低いです。

そのため、商店はルートの選択に対してその位置を考慮しなければならなくて、真剣に配置して、ようやく半分の功労倍ができます。

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＜p＞4.店舗の賃貸料はコストが高く、ルートの選択は慎重であること。

＜p＞上海は地理的に優(yōu)れていますので、店舗の家賃が高く、土地がわずかな金です。ブランド商はここで大金を使うことができます。

多くの靴上場(chǎng)會(huì)社は上海で何百萬もの損失を出しましたが、資本市場(chǎng)の支援があるので、ブランドイメージを損しても企業(yè)に大きな影響はありません。

しかし、新しいブランドならこれほどの苦労は耐えられない。

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＜p＞陸遙の紹介によると、いくつかのデパートは敷居が高く、國際ブランドだけが進(jìn)出できると規(guī)定されています。一部の國內(nèi)ブランドは関係に頼って百貨店に進(jìn)出しています。

結(jié)局、多くの高官や身分の高い人は高いものだけを買って、買わないのが正しいです。

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＜p＞「多くの子供靴ブランドは高すぎることに気を配っています。上海に著くとデパートに進(jìn)出します。

陸遙は、すべての子供用の靴のブランドがデパートに入るのに適しているわけではないと思っています。

ブランドが盲目的に追隨すれば、あえてハイエンド市場(chǎng)に進(jìn)出し、最終的には激しい市場(chǎng)競(jìng)爭の中で淘汰されるのです。」

陸遙説

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＜p＞5.ある程度の知名度のあるブランドは商超ルートに発展することができます。

＜p＞ハイエンドブランドがデパートに進(jìn)出したのはもちろんのこと、デパートの敷居が高く、多くの子供靴ブランドは遠(yuǎn)大なため息をつくだけです。

しかし、中低で位置付けられているブランドは必ず卸売りルートを通っていますか？

＜p＞上海市民によると、靴城は市場(chǎng)を歩いて、多くの人が靴城で商品を卸しています。利益の空間は比較的大きいですが、個(gè)人が商品を買うのはお得ではないということです。

そのため、靴城に行く人は多くないです。

卸売市場(chǎng)をうろうろするより、ネットで調(diào)べたほうがいいです。

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＜p＞袁総経理は、靴城よりも多くの中低消費(fèi)層がオンラインショッピングを選択したいと考えています。

デザインよりも、ネット上の商品の保管スペースが広く、デザインが様々です。価格よりもネット販売の商品自體は価格の優(yōu)位性があります。また、宅配便があります。品質(zhì)に問題があります。交換できます。楽で便利です。

そのため、知名度がまだいいブランドなら、できるだけスーパールートを利用して、買い物環(huán)境が比較的に優(yōu)れています。お客様の體験を高めることができます。

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＜p＞6.新しいブランドは調(diào)査を重視し、まず內(nèi)功を修めてから発展を図る。

＜p＞「もし私が子供靴のブランド會(huì)社だったら、必ず商品の畫集を持って、上海の各區(qū)に行って、違う等級(jí)の販売店を探して、今の市場(chǎng)の需要と協(xié)力の方式を理解して、帰ってきたら、製品の特徴と市場(chǎng)の需要に対して一連の上海地區(qū)運(yùn)営方案を制定して、その後上海市場(chǎng)に進(jìn)出します。」

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＜p＞陸遙は、新しいブランド、特にランクが高くないブランドが上海に進(jìn)出しているので、郊外市場(chǎng)に先に行って、中低エンドの消費(fèi)グループに向かって、量を主とする。

まず內(nèi)功を直して、しばらくの時(shí)間を沈殿して、更に1歩1歩調(diào)整を行って、ハイエンドの1時(shí)(點(diǎn))のルートに開拓して、このようにして、ようやく長期にわたり市場(chǎng)に立腳することができます。

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＜p＞ドラえもん総代理店の張栄さんは、靴の売り場(chǎng)では、商品の価格は高くなく、薄利多売だと思っています。

ドラえもんのブランドは大きな売場(chǎng)のルートを借りて上海市場(chǎng)に進(jìn)出します。などのブランドの地域市場(chǎng)での知名度が次第に開けたら、他のルートの開拓をさらに計(jì)畫します。

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＜p＞7.製品はトレンドに追いつき、消費(fèi)者の「プチ心理」を満足させるべきです。

＜p＞上海は早く國際とつながっている都市で、ファッションの最前線を走り続けています。

全體として、上海の経済発展及び消費(fèi)群體の品位と文化素養(yǎng)は高いです。

外來の労働者はこのような環(huán)境の下で、消費(fèi)の理念も影響を受けて、更にファッションの潮流を求めます。

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＜p＞「子供用の靴のスタイルは、子供用の靴、子供用の運(yùn)動(dòng)靴などを含めて、上海での販売先を探しています。歐米風(fēng)、日韓風(fēng)などの洋風(fēng)の靴がもっと人気があるかもしれません。上海市民には多くの「プチ心理」があります。

そのため、子供用の靴のブランドは上海で市場(chǎng)を占有して、また研究開発の上で多く工夫しなければなりません。」

陸遙は言った。

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