アディダスが業(yè)績予想を下方修正した背景

8月に美しくない中間業(yè)績を発表し、予測売上高を下方修正したのに続き、最近、ドイツのスポーツブランド大手アディダス再び対外的には、一部の國の通貨のユーロに対する為替レートが下落したため、全會(huì)計(jì)年度の業(yè)績指導(dǎo)を下方修正すると表明した。

業(yè)界から見ると、アディダスは年內(nèi)に2回業(yè)績予想を下方修正し、市場環(huán)境が徐々に悪化していることを反映しており、金利の影響を除くと、新興市場、特に中國市場でのパフォーマンスが予想に及ばないか、主要な要因となっている。

アナリストによると、現(xiàn)在の業(yè)績予想の下方修正はまだゴールではなく、ブランドの中國市場での活力を維持できなければ、その業(yè)績は影響を受けるだろうという。

　　業(yè)績予想を2度下方修正

アディダスによると、年間収益の伸び率は1ケタに引き下げられ、営業(yè)利益率は8月予測の9%から8.5%に引き下げられた。また、純利益は中ケタ成長を?qū)g現(xiàn)すると予想され、8.2億～8.5億ユーロで、これまで予想されていた8.9億～9.2億ユーロから7000萬ユーロ減少した。

対外的に発表された聲明の中で、アディダスは、今年8月～9月にはユーロに対して下落した通貨が多く、これらの通貨の弱體化の動(dòng)きは第3四半期の業(yè)績に顕著なマイナス影響を與えると説明した。また、ロシアのチェーホフにある新ディストリビューションセンターが計(jì)畫通りに新製品を小売店に供給できなかったことや、世界のゴルフ市場の成長が鈍化したことも、グループが年間業(yè)績予想を調(diào)整した理由だ。

アディダスは今年初めに2012年度の業(yè)績データを発表した際、2013年のグループ売上高は中程度の伸びを維持すると予測していた。しかし、その距離という予測はますます遠(yuǎn)くなっているようだ。

注目すべきは、今回の通期業(yè)績予想の下方修正は初めてではないことだ。8月初め、アディダスが発表した第2四半期の財(cái)務(wù)報(bào)告書によると、為替レートのマイナス影響、特にグループ世界第4位の市場である日本の通貨安により、販売が縮小した。そのため、為替レートの変動(dòng)を考慮せずに、2013年の売上高は低単位數(shù)から中単位數(shù)のレベルで成長すると予想されている。

アディダスのハーバート?ヘイナー最高経営責(zé)任者（HerbertHainer）は聲明で、アディダスは短期的に「ますます大きな抵抗」に直面していると指摘した。

しかし、肝心な道スポーツコンサルティング會(huì)社の創(chuàng)業(yè)者の張慶氏によると、金利は一方的な要素にすぎず、「アディダスの新興市場、特に中國市場でのパフォーマンスは、予想よりも楽観的ではなく、おそらく主要な要素だ」という。

張慶氏によると、スポーツ業(yè)界全體が低迷に陥っているのは逆転できない。

　　市場は天井に遭遇した

中投顧問小売業(yè)界の杜巖宏研究員は記者団に、アディダスが2回にわたって年間業(yè)績予想を下方修正したことは、市場環(huán)境が徐々に悪化しており、同社の業(yè)績伸び率が減速することを反映していると指摘した。

アディダスが先月発表した2013年度中間報(bào)告書によると、上半期、世界の純売上高は前年同期比3%下落し、そのうち、第1四半期と第2四半期の売上高はそれぞれ2%、3.8%下落した。上半期には、大中華地域とラテンアメリカ地域を除いて、アディダスの世界の他の地域での販売実績が異なる程度下落した。

しかし、明らかに、中國市場の推進(jìn)力は減速している。為替レートが変わらない狀況で計(jì)算すると、上半期の大中華區(qū)の販売収入は6%増加し、前年同期の19%の成長率をはるかに下回った。

アディダス大中華區(qū)の業(yè)績を駆動(dòng)してきた「スポーツ表現(xiàn)」と「スポーツファッション」シリーズは、ファストファッションブランドや他のスポーツブランドのモデルチェンジの狙撃にさらされており、「國內(nèi)のファストファッションの臺(tái)頭と発展もアディダスの市場を蝕んでいる」と杜巖宏氏は述べた。

　　に服を著せる業(yè)界アナリストは記者団に対し、中國市場は変化しており、製品の発売において、アディは絶えず活発さを維持し、若者たちとのコミュニケーションを必要としており、「特に中國市場にとっては、スポーツライフスタイルの普及を本當(dāng)の意味で推進(jìn)しなければならない」と述べた。

現(xiàn)在、中國市場のスポーツ業(yè)界のこの低迷の中で、ナイキはアディダスより先に軟調(diào)に入っている。「今日見たアディの業(yè)績予想の下方修正はまだゴールではなく、中國市場でのブランドの活力を維持できなければ、業(yè)績にも影響が出るだろう」と張慶氏は指摘した。