アパレル電子商取引の販売増加率が急速に上昇ファッションは本土競爭に遭遇

2012年、テスコグループはチェコとポーランドで3つの獨立店を経営し、衣料品の売上高は12%増加し、同ブランドの世界的な影響力は急速に拡大している。

2012年、東歐地域のアパレル市場の販売成長率は12%に達し、世界のアパレル市場競爭のハイライトとなった。統計によると、ロシアの2012年のアパレル市場の販売規模は690億ドルに達し、すでにイタリアとフランスを超え、歐州でドイツと英國に次ぐ3番目のアパレル市場となっている。

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西歐に比べても、東ヨーロッパ.地域全體のアパレル市場は急速に成長する明るい見通しを示しているが、業界ではさらに、このエキサイティングな繁栄の背後には大きな地域差があると分析している。2012年には、ロシアがアパレル市場の急速な成長の先駆者となり、アパレル売上高は2ケタ成長の喜ばしい業績を達成した。対照的に、東歐の他の國のアパレル産業の業績は異なる：ウクライナの2012年GDPは8.2%増加し、消費者信頼感指數は大幅に改善された。この繁栄に比べて、チェコの衣料品市場は経済難が重なり、國內需要の低迷や輸出の伸びが相対的に遅いなどの問題に見舞われ、市場規模は2.2%縮小した。將來、電子商取引は東歐のアパレル市場の発展をリードすることができるだろうか。ファストファッションは小売業の成長モデルの最後のターミネーターか。

流通モデルによる販売促進

実際、デザイナー服の業績は、より多様なファッション市場に比べて芳しくなかった。贅沢ブランドにとって、現在の現狀は盛んに発展していることを意味するものではなく、最近のロシアのアパレル業界の隆盛は主に非ブランド、標準経済ブランド、正規流通購買ルートの忠実な消費者など、他の消費者の推進によるものである。

ロシアの全國的な露天市場や市場での露店販売が盛んになるにつれ、自発的な小売業は同國のアパレル業の売上高を主導してきた。ロシアの多くの町や村では、露天市場は依然としてブランドやコピー靴、衣料品の最も広い集積地である。

似たような狀況はウクライナ.も一般的です。ブランド衣料品は、さまざまな衣料品販売業の主流市場であるため、大都市に進出する傾向にある。しかし、農村部では、消費者は依然として伝統的な農村市場などの露天市場を好む。そこには手頃な価格で実用的な雑貨類や小ブランドの衣料品が大量にあるからだ。しかし、近年、グローバルな國際ブランドの拡大、特に発展の勢いが異常に激しい各種ブランド店の出現に伴い、このような伝統的な流通モデルは大きな試練と変化を経験している。露天市場（その他の非雑貨類小売業者）は、不可もなく不可もなく魅力的なキャラクターが次第に可もなく不可もなく軽重もなくなり、2012年には、このような市場での衣料品販売シェアは2007年の61%から54%に減少した。

電子商取引の販売増速

2012年、東歐市場のオンライン衣料品小売額は市場小売総額の3.7%を占め、比較的成熟した西歐市場のオンラインショップ販売が8%を占めた実績と比べて、その成長速度は明らかに加速している。東歐でネット小売の浸透力が最も強い國はポーランドだ。2012年、ポーランドのネットショップの小売額は全體の売上高の5.6%を占めた。2012年、ポーランドの消費者のオンライン決済信頼感指數は大幅に増加し、同時に商品の合法性もより保証され、これらは國內のネットショップの急速な成長の鍵となる要素を構成している。

しかし、東歐の他の市場では、オンライン販売チャネルが疑問視されている。例えば、チェコの多くの消費者はインターネット小売に対して慎重な姿勢を続けており、試しても、萬一の製品が予想に合わず失望したり、経済的損失をもたらしたりしないように、上著や衣料品などの高額ではない日常用品を購入するだけだ。

ロシア最大のオンライン小売業者Lamodaはこのほど、同社の前年度売上高が1億3000萬ドルに達し、ロシアのアパレル電子商取引の巨大な発展潛在力を示したと発表した。これを機に、英國の少女服Asosネットショップはロシア市場の開拓を決定し、2013年5月に正式に進出した。スペインで1位となり、世界4大ファッションチェーンの1つであるInditexもそれに甘んじず、2013年にロシアのオンラインストアの進出を果たすことを決めた。同時に、ロシアの広い國土面積と発達していないインフラも実體小売業に挑戦し、ロシア辺境の省や小売店の限られた地域の消費者に消費機會を提供しているため、インターネット小売業が同國でますます活発になっているのも理にかなっている。