企業マーケティング戦略のレトロマーケティングの力

＜p＞ノスタルジックとは、慰めを求めることであり、特に危機下や社會の激動の時代には、ノスタルジーが快適で親しみやすい感情を與え、心のケア所となっています。

レトロな消費者層は共通の感情的記憶と記憶記號を持っています。また、ノスタルジックを通じて、共同趣味サークルのメンバー間の親密感を喚起し、集団的に認められる集合です。

このような群體の集合の中で、共通の記憶は大量の共感を持ってくることができて、それによって集団の追憶を形成します。

集団の思い出は一つのグループの中で、かつて一緒に共有したり、構築したり、伝承したりしたものに対して共通の思い出です。

一定の時間を経て、特定の環境と行為に導かれて、この記憶が呼び覚まされ、當事者は強い共感、共感、共感と想像を超える情熱を持つようになります。

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＜p＞香港映畫の中に昔の言葉があります。私たちはもうこの時代に慣れていません。懐かしいからです。

『蕓術家』と新科オスカーの映畫帝ジャン?デュアルダンにとって、この言葉は映畫の中では正しいですが、現実には間違っています。

今回のアカデミー賞の最大の勝者として5つの賞を獲得しました。白黒のマーチを形式とした小大衆蕓術映畫の証明によって、懐かしい時代が支配されました。

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＜p＞でも、なぜノスタルジックなのかを振り返ってみますと、なぜオスカーがこの時期に集団で爆発したのかというと、ノスタルジックな年になりましたか？映畫の技術は急速に進歩してきました。未來を作るだけではなく、過去を真似することもできます。自分でも信じています。

顔は複製できて、感動は再生できません。「蕓術家」を見て感じたことは、「金メッキ時代」「都市の光」と本當に同じですか？

＜p＞有名なマーケティング専門家の黃先仁先生は、現代と伝統を結びつける人がいれば、懐かしさが資源になり、新しい市場ができたと考えています。

人々の2つの需要を配慮して、伝統的で快適で、消費者に共感と落ち著き先の感を持たせて、最後に気前よく金を出します。

黃先生（ブログのzhiliangganli.com）は、もし企業が懐かしのマーケティングでお客さんの心の琴線をかき立てて、お客さんの心の奧のさざ波をかき立てることができれば、半分成功しました。消費者の分析から始めましょう。

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＜p＞レトロはロマンチックなストーリーです。

今の社會では、ファッションを追求するとともに、懐舊もファッションになっています。

ファッション業界では＜a href=“http://www.91se91.com/news/indexuf.asp”の衣裝＜a＞や化粧品、香水、ジュエリー、名表、家具など、例年以上にレトロな雰囲気が漂う。

レトロは高齢者の特許ではなく、80年代も昔を懐かしんでいます。例えば＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexuf.asp”＞佐丹奴＜a＞は最近、世界限定2000枚のLiLei&HanMeimeitシャツを発売しました。

Tシャツの上の人物は80年代の人達が更によく知っている中學校の英語の教材の中の人物です。LiLeiとHanMeimei（李磊、韓美美）、このTシャツの販売対象は過億です。1990年から2000年まで中國人民教育出版社の出版した英語の教材を使った學生です。これらの學生は今日すでに消費能力が強くて、ファッション、感性の中青年消費者になりました。

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＜p＞LiLeiとHanMeimeiを設計したデリバティブは設計者の一時の気まぐれではなく、製品が売れることも市場の偶然現象ではない。なぜなら、一年以上前からLiLeiとHanMeimeiに関する話題はすでにネット上で広く話題になり、ビジネスチャンスはすでに隠れているからである。

検索エンジンでキーワード検索を行っていますが、何萬件かの関連情報があります。同人漫畫やLiLeiやHanMeimeiなどの人物をベースにした異種の英語學習教材や、犬の尾を継ぐテンの話などがあります。

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＜p＞80年代の人たちが一緒にその青臭い學生時代を議論し、共通の思い出を作って、抑圧された観點と主張を漏らしています。

オンラインでは、LiLei&HanMeimeiという名前のバンドもあり、多くのファンがいます。もちろん、主に80後で、LiLei&HanMeimeiのバンドが英語のテキストの中の英語の歌をアレンジして新たに演繹しました。

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＜p＞細心の注意深い観衆はすでに日本化の巨人のP＆Gが中國ですでに彼らの昔を懐かしむマーケティングの道を始めたことを発見したかもしれません。広告の“P＆G中國の20年”から、P＆Gの製品が中國の消費者と一緒に成長した経験に付き添っていることを述べて、消費者に強烈な感情を突撃して、人に1種の暖かい美しい思い出をあげます。

健力寶もいいレトロマーケティングをしました。「健力寶1984」は1984年のロサンゼルスオリンピックに誕生しました。中國代表団の出征に伴って驚きました。もちろん、このような集団の思い出點は比較的小さい細分な內容であります。

今のマーケティングは「分かっています。道理をもって」以外に、もっと「情に訴える」べきです。

黃先仁先生は感情マーケティングは「昔を懐かしむ」というカードを打つ時だと思います。

原因は三つあります。

＜p＞一、＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp”情感マーケティング＜a＞の各手法は基本的に超え難い典型を見出していますが、いくつかの手法はすでに“非典型的”ウイルスに感染していますので、既存の手法を突破して、更に戀愛感マーケティングの成功モデルを作る可能性があります。

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＜p＞二、「ノスタルジック」というブランドのマーケティング手法は、現在、映畫やテレビドラマなどの文化製品に多く見られ、「リメイク」と表現されています。

多くのブランドがすでに十分な「レトロ遺伝子」を持っていることを見ました。これは「レトロ」式の感情マーケティングができる主観的に有利な條件です。

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＜p＞三、膨大な“ノスタルジック”消費層。

誰もが「懐舊」癥候群といえる。

今日は瞬く間に過ぎ、未來は短くなり、過去だけが長くなります。

歴史は更に感情の託し所です。

50後も60後も、70後も20代も深い懐かしさがあります。

これらの「後ろ」たちと一緒に歩いてきたのは、人以外にも自然に「もの」があります。

人々は古いものや古いブランドに対して深い愛情を持っています。

これは企業のマーケティングの巨大な商機と見なすことができる。

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＜p＞今日は衣食住を超えて、より高い精神的なニーズを追求する消費時代において、物質的な生活の満足を求める以外に、精神的な感覚を探しています。

特に都會人は、毎日のにぎやかさという名のもとに來て、皆が利のために爭っている環境の中で、名利の換えられない感情の糸を大切にして注意し始めました。滄海桑田、物がなくなった人は後に殘された痕跡ではなく、集団の思い出はその中の一つです。

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＜p＞有名なマーケティング専門家の黃先仁先生が集団の思い出について理解しているのは、一グループの中で、かつて共有したり、構築したり、伝承したりしたものについての共通の思い出です。

しばらくの時間を経験した後に、特定の環境と行為の指導のもとで、この記憶は呼び覚まされて、當事者は強烈な共鳴、共感と想像を超える情熱を生むことができて、市場の中で応用して、1筋の強大な販売の推進力です。

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＜p＞このような集団思い出の呼びかけには、記念館、記念碑、祖母の家、梁山泊、江南水郷、油布の小舟など、一つの國家、一つの民族の集合體思い出が含まれています。その前に、私たちの集団共鳴を呼び起こすことができます。

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＜p＞厳密に言えば、集団思い出は家族全員の共通の思い出かもしれません。例えば、亡くなった家族を偲ぶこと、そしてより広範な集団思い出は社會的な思い出と呼ぶべきです。

このような社會的集団の思い出には、かつて一緒に參加した流行や、一緒に參加した労働、勉強などが含まれています。

集団追憶の市場価値の潛在力は巨大で、営業マンが上手に利用すれば、とても分かります。

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＜p＞膨大な「レトロ」消費層。

誰もが「懐舊」癥候群といえる。

今日は瞬く間に過ぎ、未來は短くなり、過去だけが長くなります。

歴史は更に感情の託し所です。

50後も60後も、70後も20代も深い懐かしさがあります。

これらの「後ろ」たちと一緒に歩いてきたのは、人以外にも自然に「もの」があります。

人々は古いものや古いブランドに対して深い愛情を持っています。

これは企業のマーケティングの巨大な商機と見なすことができる。

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