深セン杭州婦人服産業(yè)「暗號」大公開

　違うスタート

深センの婦人服産業(yè)は80年代に「三來一補」として発足しました。當時のこのような外國向け販売がメインだったモデルは深センを推進しています。服裝産業(yè)のスタートは非常に重要な役割を果たしました。杭州婦人服は「前店後工場」のモデルが大きくなり、同時に自分の女裝スタイルを形成しました。

深センは珠江三角地帯にあり、香港と隣接している。1980年、深セン経済特區(qū)が正式に設(shè)立されました。この小さい漁村は今の繁華な大都市に変わってきました。

杭州は三角地帯にあり、古くから物産が豊かで、「魚と米の里」や「シルクロードの府」などの有名なところがあります。

両者にとっては、それぞれの強みがあるとはいえ、経済が豊かであることは共通點です。これはある程度において、両者の服裝産業(yè)の発展のために良好な産業(yè)サポートの基礎(chǔ)を打ち立てました。

深セン自身の地縁の特性のため、この地の服裝の産業(yè)は“3が補って”、“札を貼って加工します”から始まります。深センは當初、経済特區(qū)を設(shè)立した後、中國の改革開放実験田としての都市であり、國內(nèi)で市場機會を求めている多くの海外企業(yè)が寶を得ている。「代行」は當時の深センの服裝業(yè)の自然な選択となりました。20數(shù)年前に、今はすでに高いです。國內(nèi)の高級婦人服ブランドの代表的なあるブランドです。當初は他の労働者企業(yè)と同じように、深セン沙頭角保稅區(qū)の工場で、単獨加工の外商ブランドを取り扱っていました。

20世紀の80、90年代、深センの多くの服裝の加工工場はすべて注文書によって來て加工をするので、製品は例外なく外國へ輸出して、まったくブランドの概念がありません。しかし、香港の服製造業(yè)の移転のおかげで、深センのアパレル業(yè)は急速な発展を遂げました。しかし、これは加工製造段階に限られています。

Cawenの會長の何淑君は香港の服裝製造業(yè)の內(nèi)遷に伴って深圳に來たのです。彼女自身は香港人です。國內(nèi)の改革開放後、企業(yè)が深セン特區(qū)に入るチャンスに間に合います。彼女は、當時特區(qū)政府が「三來一補」企業(yè)に対して免稅などの優(yōu)遇措置をしていたと言いました。

深センの多くの婦人服ブランドの思い出によると、當時の深センの服裝代行企業(yè)は非常に多く、わずかな利益を得るために、みんなは外商の厳しい選択を受け入れざるを得ませんでした。ある業(yè)界関係者によると、當時の外商は注文書を持っていて、同時にいくつかの深センの代行企業(yè)を探して相談していました。誰が品質(zhì)がよくて、スピードが速くて、費用が安いですか？

あるファッション有限會社の社長は當時男性用のシャツを加工していましたが、人件費は6元しかなく、従業(yè)員の給料、水道、電気代、家賃などの必要経費を除いて、利益は薄いと思います。彼はその時から來た材料を加工するのは方便な手段とするしかないと信じていました。

今から見れば、「三來一補」企業(yè)は二十數(shù)年前の深圳服裝業(yè)界の主體であり、外國向けの販売を主とする販売モデルを形成しています。このような式は當時の服裝業(yè)の自由競爭の必要に適応しました。しかも確かに初歩段階にある深センの服裝業(yè)に対して無視できない役割を果たしました。

しかし、杭州にとっては、深センのように外國貿(mào)易の條件を備えていないため、大規(guī)模な海外販売は當時の主流ではなかった。資料によると、20世紀80年代の初めに、杭州市の服裝企業(yè)は國営、集団と郷鎮(zhèn)企業(yè)を中心に工業(yè)、商業(yè)貿(mào)易と郷鎮(zhèn)企業(yè)システムに分布しています。その後の発展の中で、杭州の服裝（婦人服）は「前店後工場」の生産パターンを形成しました。資料によると、「杭州シルク甲天下」の伝統(tǒng)的な優(yōu)位を借りて、杭州婦人服は「千軒工場、千軒の店、萬臺機、億枚の服」の生産販売規(guī)模を形成しました。

杭州は民営経済が活発な都市であり、これは民営企業(yè)が圧倒的多數(shù)を占めるアパレル業(yè)界にとって、服裝産業(yè)の発展を育む土壌を備えている。

本記者は杭派婦人服商會副會長兼秘書長の孟平さんを取材したことがあります。彼は杭州婦人服は1994年から正式にスタートしたと言いました。その時、大學(xué)の服裝の専門の大學(xué)生は卒業(yè)した後に自分で創(chuàng)業(yè)することを始めて、杭州の婦人服のために一定の基礎(chǔ)を打ち立てました。スタート時のブランド數(shù)は多くなくて、大體5、6つのブランドがあります。例えば、ロマンチックな一生、江南の布衣などです。この時の杭州の婦人服は一応自分の風(fēng)格があって、江南水郷の淑女の風(fēng)格です。

杭州は外國貿(mào)易の天然の優(yōu)位をしていませんが、その豊富な絹織物文化の極意と発達したシルク産業(yè)は杭州の婦人服の発展にもう一つの優(yōu)位を與えました。伝統(tǒng)的なシルク文化の影響で、杭州と周辺地域はすでに紡績業(yè)の集積地紹興柯橋の中國軽紡城は中國最大の紡績シルク専門市場であり、四季青などの大小の専門市場を加えて、杭州婦人服のスタートに良好な環(huán)境を作り出しました。

ほぼ同時に前世紀90年の中期に、杭州婦人服は本格的に始まり、一般の視野に入るようになりました。少數(shù)企業(yè)は前期の「前店後場」の発展モデルを突破して、ブランドの方式で新たな段階に入り始めました。

　　設(shè)計の命脈を扼する

20世紀90年代末、深センの婦人服業(yè)はアルバイトからブランドへの転換を始め、多くの商業(yè)ブランドが現(xiàn)れ、創(chuàng)意設(shè)計の力で深センの婦人服の看板を磨きました。杭州の婦人服は學(xué)院派の盛名で中國の婦人服の版図に大きな色彩を殘しました。デザイナーブランド。いずれにしても、両都市は最終的に同じ道を歩みました。彼女たちは創(chuàng)意、設(shè)計の力によって、婦人服産業(yè)を現(xiàn)地の優(yōu)位産業(yè)にするだけでなく、國內(nèi)のアパレル業(yè)界のトップになりました。

もし深圳の女裝の発展を総括するなら、それを三つの段階に分けられます。一つは前世紀80年代から90年代中期までの代行段階です。二つは20世紀90年代中期から2008年までの世界金融危機です。一つの本土ブランドは全國的な大ブランドに変化します。

20世紀90年代中盤は重要な時間ノードである。多くの企業(yè)はブランドの力を意識した後、徐々に労働者の代を外している。帽子ブランドの手を強く握っています。

10年以上の発展を経て、深センのアパレル産業(yè)はすでに明らかな産業(yè)集積の優(yōu)位を形成し、ブランドを主とする産業(yè)モデルを?qū)g現(xiàn)し、國內(nèi)でのリードを獲得しました。調(diào)査によると、2012年までに、深センのアパレル産業(yè)は生産額1600億元を?qū)g現(xiàn)し、輸出は100億ドル近く、自社の服裝ブランドは1000以上あり、その中で國內(nèi)の有名ブランドは100以上あり、製品は國內(nèi)の大中小都市で100以上売れています。大都市の一つの百貨店の市場占有率は60%以上に達しています。深センは「國內(nèi)婦人服の都」となり、「中國婦人服見深圳」の業(yè)界構(gòu)造を形成した。

深センの婦人服ブランドが國內(nèi)のアパレル業(yè)界に地位を占めるのは、地縁の優(yōu)位性が香港に近いだけではなく、海外のファッション情報の受け取りが早いなどの理由から、やはりオリジナルデザインを重視することが重要です。

調(diào)査によると、準備申請を経て、深セン市は2008年11月21日に世界創(chuàng)意都市ネットワークに加入し、ユネスコから「設(shè)計の都」の稱號を授與された。服の企業(yè)內(nèi)で、天意、蕓の草などのオリジナルデザイナーのブランドであろうと、それともマルフェル、映畫などの商業(yè)のブランドであろうと、すべて設(shè)計で勝つのです。第11回中國國際ファッションウィークにおいて、「天意?TANGY」デザイン総監(jiān)の梁子さんが中國のファッションデザインの最高賞「金頂賞」と2007年度のベスト婦人服デザイナー賞の二重賞を受賞しました。

現(xiàn)在の深セン婦人服は優(yōu)勢伝統(tǒng)産業(yè)から高付加価値、高文化含有量のファッション創(chuàng)意産業(yè)に変わり、多くのブランドも國內(nèi)ブランドから海外ブランドに発展するように努力しています。

また杭州に來てください。

孟平によると、1994年は杭州の婦人服発展の第一段階であり、スタート段階とも言える。當時、服裝専門の大學(xué)生が卒業(yè)してから、自分で起業(yè)して、杭州の婦人服のスタートに一定の基礎(chǔ)を築きました。スタート時のブランド數(shù)は多くなくて、例えばロマンチックな一生、江南の布衣などです。

1995年から1998年までは杭州の婦人服発展の第二段階であり、成長期とも言える。この段階で、婦人服ブランドの數(shù)が増え、いくつかのブランドが原始的な蓄積を完成し、再生産を開始した。

第三段階は1999年から2005年まで、杭州婦人服は安定発展期に入りました。2000年ごろ、杭州の婦人服は大きくして強くなり始めました。ブランド數(shù)は300近くで、合わせて1000社余りの婦人服企業(yè)があります。同時に、市場はいくつかの小さい企業(yè)を淘汰しました。

2005年以降、今まで杭州の婦人服は成熟期に入り、杭州の婦人服の発展の新しい時期でもあります。この段階で、市場は細分化し始め、いくつかのブランドは多ブランドの発展段階に入る。例えば、江南の布衣は「速寫」メンズブランドを創(chuàng)立しました。秋水伊人はCOCOCOONハイエンドブランドを作りました。同時に、この段階では、異なるスタイルのブランドが登場し始め、一部のブランドは國際化コースを歩み始め、個別ブランドの売上高は10億元に達しました。

杭州の婦人服は発展の過程で自分の強烈な杭派の烙印があります。杭州には中國美術(shù)學(xué)院、浙江理工大學(xué)などの服裝専門の大學(xué)があります。婦人服ブランドのデザイナーは大部分がこれらの學(xué)院から出てきます。

杭州市デザイナー銭峰協(xié)會の會長は、杭州の大學(xué)と大學(xué)は大量の優(yōu)秀な人材を集めています。彼らは後に各アパレル企業(yè)の中堅の力になり、優(yōu)秀なファッション企業(yè)家になることもあります。

例えば、シュガーは杭州の婦人服ブランド「ジェハ」のクリエイティブディレクターであり、同ブランドの創(chuàng)設(shè)者でもある。2010年からデザイナーとしてパリファッションウィークの中國創(chuàng)意展に參加し、「ジェシー」は旭化成?中國ファッションデザイナー創(chuàng)意賞を受賞しました。

したがって、深圳と杭州の婦人服産業(yè)とは違って、深圳は非常に繁栄した市場に頼っているところが多いです。當時深センは國家の対外開放の窓口として、企業(yè)の運営は完全に市場の規(guī)則に従って運営していました。朝から市場での競爭力を身につけました。今後の競爭が激化するにつれて、このような市場での競爭力が現(xiàn)れました。杭州はもっと多いのが「前の店の後の工場」の発展モデルを突破した後で、多くの學(xué)院派の設(shè)計人材に頼って、まさに大量に服裝の専門學(xué)校から卒業(yè)する學(xué)生は創(chuàng)業(yè)して、1歩1歩大きいブランドをして、杭州の婦人服の発展の基礎(chǔ)をしっかりと固めました。