アフリカはファッションが追いかける新たな戦場となっている

8億2000萬人を超える人口數が示す消費量は無視されにくく、近アフリカはファッション業界から新たな肥沃な土地と見なされている。歐州情報コンサルティング會社によると、同地域はラテンアメリカに続き2012年に世界でに服を著せる市場成長が最も速い地域。南アフリカを例にとると、2012年の同國のアパレル市場規模は185億ドルに達し、前年比11.2%増、1人當たりのアパレル消費額は362ドルに達した。多くのブランドにとってアフリカは開発に値する市場であり、贅沢なファッションブランドにとっても非常に魅力的です。

地域別に見ると、サハラ以南アフリカ諸國は近年成長の勢いが比較的安定しており、多くの海外ブランドの愛顧を受けている。南アフリカは典型的な例で、同國の2012年の1人當たりの衣料品売上高は362ドルで、エジプトの10倍だった。このような価格負擔力により、南アフリカは世界的に有名なブランドのアフリカ市場への進出の第一選択となり、2012年、Gap（Gap）、ZARA、とTopshopが相次いでここにチェーン店をオープンした。H&Mの出店計畫も2014年に実施される。

ナイジェリアもファッションブランドを誘致するホットなエリアになりつつあり、ウールワース、Hawes&Curtis、Mr Priceなどの小売店は同國を利用して輸入を解除している紡績禁制品の利は、より多元化した紡績衣料品を導入し、小売方式もより現代的で正規化されている。

一方、ナイジェリアは世界で最もシャンパンの販売が伸びている市場として、意外にもErmenegildo Zegna（エルムニジルド?ジェニア）やHugo Bossなどの贅沢ブランドに魅力的な國になっている。これらのブランドは、同國の良質な製品へのニーズに合わせて、専門店を導入して販売したいと考えている。

サハラ以南アフリカ國のもう一つの魅力は、その若年化した人口構造にある。現在、アパレル小売業者は北米と西歐に集中しており、この2つの市場も人口高齢化と労働力萎縮の重點地域である。多くのアパレルブランドにとって、若い大人と青少年はコアターゲット市場であり、ファッション製品に非常に敏感で、高い消費意欲を持っているからだ。歐米市場では、青少年の好みがファッションブランドの流行に深く影響している。そのため、サハラ以南アフリカ諸國の人口構造の特徴は國際ブランド開発の重要な推進力となっている。

成長潛在力は期待できるが、アフリカ市場のいくつかの特徴が獨自の複雑さを生み出している。一方、中産層は増え続けているが、貧困現象は依然として普遍的で、消費者がファッション製品を購入する際、価格は依然として最も主要な影響要素であり、ブランド文化やファッションスタイルよりも重要性が高い。一方、インフラが弱く、小売市場が発達していないことや政治的不安定性が出店の複雑さを増している。ファッション製品の販売の伸びは依然として一部の地域に限られており、ある國ではファッション活動が頻繁に行われている。

北アフリカ市場で避けて通れない問題は、政治不安がもたらす悪影響だ。エジプトの衣料品市場は、同國で最も急速に発展している業界の一つと期待されていた。しかし、最近、同國では抗議活動が続いているため、店の閉鎖や輸入量の低下、労働者のストライキなどが業界の正常な稼働に影響を及ぼしている。

しかし、別の北アフリカ諸國モロッコでは、政府はすでに一連の政策と措置を通じて現地のビジネス環境と社會條件を改善している。2010 ~ 2012年の國の年平均GDPは4%増加し、インフレはわずか1%だった。安定した経済指標の下で、しょうひ者の自信は徐々に高まっている。