LVMHブランドの獨(dú)特な管理観を解析します。

＜p＞＜strong＞貴族と庶民の結(jié)婚＜strong＞＜p＞

＜p＞LVMH傘下の會(huì)社やブランドには、百年以上の歴史があるものが多い。

泥悅シャンパンの起源は1743年で、レニールの起源は1765年で、ルイヴィトンは1854年に創(chuàng)建されました。

1971年、泥悅とレニエの二大酒場(chǎng)が合併し、泥酔？レニエ酒業(yè)グループを結(jié)成しました。

1987年ルイ?ヴィトンは泥酔レニエと合併し、ルイ?ヴィトン?泥酔レニエのグループを結(jié)成しました。

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＜p＞＜a href=“http:/www.91se91.com/news/index c.asp”LVMH＜a＞を設(shè)立するにあたり、ルイヴィトンと泥悅軒尼詩(shī)の二百年家族企業(yè)は既に職業(yè)化管理を?qū)g現(xiàn)しており、両社のキャリアマネージャーが主導(dǎo)して、企業(yè)を統(tǒng)合した。

しかし、プロのマネージャーは、彼らの努力の成果は、他の人の目標(biāo)になるとは思いませんでした。

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＜p＞ルイヴィトンは歴史が古く、広く名を知られていますが、1977年までは実際には家族経営の中小企業(yè)で、従業(yè)員は100人未満で、年間売上は7000萬(wàn)フランにすぎません。

この年、もう65歳になりました。ラカミエは父のヘンリーヴィトンさんを亡くした後、危篤の際にルイ?ヴィトン社長(zhǎng)に任命されました。

「大金」を手にした日本人に人気があり、その後10年でルイ？ヴィトンは手提げ袋という商品だけで數(shù)十倍の収入を得て成長(zhǎng)しました。

1984年にルイ?ヴィトン株式が発売され、家族の持ち株比率が急速に低下し始めた。

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＜p＞泥酔レニートの社長(zhǎng)、捨瓦利耶は純粋なプロマネジャーで、1969年に泥悅酒屋に入社しました。

1987年に創(chuàng)始した家族持株は22%に落ち込み、投票権は33%にまで下がり、會(huì)社は合併の脅威に遭った。

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＜p＞フランスパリ銀行の提攜で、會(huì)社の買収を恐れて支配権を失ったシャワリ耶と、會(huì)社の製品の単一リスクを心配していたラカミエ（日本市場(chǎng)が売上の3分の1を占めています。いつか日本人がLVバッグを急に嫌になりました。どうすればいいですか？）と、見知らぬ二人が一緒に來(lái)ました。

1987年6月、ルイ？ヴィトンは泥酔？レニエと合併し、LVMHは成立を宣言した。

LVMHはルイヴィトンと泥悅レニエをホールディングスするグループ會(huì)社になりました。シャワリ耶はグループの社長(zhǎng)になりました。ラカミエはグループ戦略委員會(huì)の會(huì)長(zhǎng)になりました。

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＜p＞ルイヴィトンと泥悅レニウスは実際に活動(dòng)していますが、それぞれ獨(dú)立していて、良い業(yè)務(wù)統(tǒng)合と協(xié)同が実現(xiàn)されていません。二人のマネージャーの問(wèn)題があります。二つの創(chuàng)始家族の問(wèn)題もあります。

泥悅レニウスの創(chuàng)始家族は貴族、ルイ?ヴィトン家は庶民の出身。

二つの家族の間の心理と文化上の相容れないことと二人のマネージャーの間の矛盾と権力闘爭(zhēng)は、ベルナアルノーの入主にきっかけを提供しました。

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＜p＞＜strong＞＜a href=「http://wwww.91se91.com/pioneer/」＞ベルナ＜a＞寫底入局＜strong＞＜p＞

＜p＞ベルナは1949年にフランスの中流家庭に生まれた。

父は訪問(wèn)婿で、1950年に岳父のサヴェネルを引き継いで1926年に設(shè)立されたファミリー企業(yè)フェレー-サヴェネル會(huì)社で、主な業(yè)務(wù)は人の工場(chǎng)建設(shè)を手伝うことです。

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＜p＞パリ総合理工大學(xué)卒業(yè)後、ベルナはエンジニアとしてファミリー企業(yè)に入社した。

1974年、外祖母の遺産を相続した後、ベルナは會(huì)社の主要株主となり、ファミリー企業(yè)を支配し始めた。

1980年までは、ベルナの主な事業(yè)は不動(dòng)産（相場(chǎng)専門區(qū)）に集中していました。

その後、彼の趣味は新聞やチェーン店などに広がった。

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＜p＞1984年末、ベルナは破産寸前のブサキグループを全力で買収した。

この不動(dòng)産企業(yè)家を引き付けるのは、ブザーグループの紡績(jī)の主な仕事ではなく、その傘下の真珠のディオールです。

これにより、ベルナは世界の有名ブランドを追いかける「激情」を燃やした。

ディオールのブランドは1947年に企業(yè)家のマルセル？布薩克がデザイナーのクリスティーアン？ディオールを支持して創(chuàng)立したので、アルノも法律のように作って、投資の優(yōu)秀なデザイナー、新しいブランドを創(chuàng)建して、しかし成功していないで、そこで買収して彼のブランドに対する投資の選択になりました。

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＜p＞1987年にルイヴィトンと泥酔したレニエが早々に合併した買収の脅威は、ベルナから來(lái)ています。

両社が合併した後、新會(huì)社の35%の株式と50%以上の投票権を持つ2つの創(chuàng)始家族は、買収の脅威と支配権の回避につながるようだ。

しかし、1987年10月の株災(zāi)害と両社の社長(zhǎng)の間の矛盾と摩擦は、ベルナ買収と入主LVMHの機(jī)會(huì)を與えました。

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＜p＞1987年末、株価が急落したのを機(jī)に、ベルナはLVMHの株を吸収し始めた。

同時(shí)に、泥酔した悅レニエから來(lái)たシャバリ耶とルイヴィトンから來(lái)たラカミエという二人のマネージャーは、それぞれ同盟を探してLVMHに対するコントロール能力を強(qiáng)化しようとしました。

LVとMHを一緒にしてLVMHを結(jié)成した舎瓦利耶とラカミエは団結(jié)しないため、內(nèi)闘が絶えず、最終的に他人のために嫁入り服を作って、二人は一死にして、ベルナは主LVMH.＜p＞

＜p＞1988年9月、LVMHは創(chuàng)立してちょうど1年3ヶ月で、ベルナは29.4%の株式を持って、彼の父をアルノにLVMHグループ監(jiān)督取締役會(huì)の會(huì)長(zhǎng)の座に押し上げられました。

グループ管理取締役會(huì)の會(huì)長(zhǎng)を留任しましたが、フランスの著名な職業(yè)マネージャーの心の中ではすでによく分かりました。

彼はメディアに対しても「35歳になったら、今と同じ職業(yè)を選ぶことはない。

すべての若者と同じように、自分で起業(yè)してみます。」

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＜p class=「p 0」style=「margin-top:0 pt;margin-bottom:0 pt」＞＜span style=「font-family:『Times New Roman';font-size:9 pt;mso-spacerun:「yes'」｛pageubreak/span＞

＜p＞＜！--EndFragment--＞人の下に住んでいた舎瓦利耶は、同じ獨(dú)立王國(guó)に戻りたいラカミエと連攜し、資本再建によってLVMHのLVとMHに対する持ち株を98%から50%以下に下げ、それぞれの獨(dú)立運(yùn)営権を新たに獲得することにした。

公開価格を通じて、ヴィトン家族にルイ？ヴィトンを買い戻し、泥酔？レニエは長(zhǎng)期的なパートナーであるイギリスのギネスによって買収され、シェヴァリヤーとカラミヤーはそれぞれ自分の王國(guó)を掌握し、ディオール、ルイ？ヴィトン、ホ悅レニエの少數(shù)株主に変わったLVMHをベルナに殘しました。

しかし、この計(jì)畫は失敗しました。

健力士會(huì)社の取締役は個(gè)人の法的リスクを心配しています。（これまでベルナの會(huì)社との間にLVMH株式の持ち株比率に関する契約の制約がありました。単獨(dú)で持ち株を増やしてはいけません。）買収を中止することを決めました。

ラカミエは株価が急騰しているうちに、自分の持っているLVMHの株を売りました。

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＜p＞1989年1月、捨瓦利耶は辭職し、ベルナはLVMH管理取締役會(huì)の會(huì)長(zhǎng)に就任した。

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＜p＞＜strong＞獨(dú)特の＜a href=“http://www.91se91.com/news/indexuc.asp”＞ブランド管理＜a＞観＜strong＞＜p＞

＜p＞ディオールから、ベルナは贅沢なブランドに戀をしました。自分で育てるのが難しくて、遅いなら、買います。

LVMHを掌握した後に、ベルナの贅沢なブランドの買い付けの歩調(diào)は大いに加速し始めて、LV、レニエの詩(shī)とディオールを除いて、ブルガリ、ファンディなどの60余りの大きい小さい贅沢なブランドの中で、半分以上は合併を通じて(通って)來(lái)ます。

ベルナのお?dú)荬巳毪辘违芝楗螗嗓稀ⅳ郅埭い膜馐证巳毪辘蓼埂?/p>

1987年現(xiàn)在、LVMHは63件の買収を行い、74社を保有し、同時(shí)に48社を売卻しました。

二回の大きな意外しかないです。管理層のボイコットによってLVMHが失敗しました。家族株主の連合を創(chuàng)始してLVMHがエルメスの買収に対して妨げられました。

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＜p＞2010年10月、LVMHはエルメスの株式14.2%を買収したと発表しました。手持ちの株式交換デリバティブを加えて、総保有株數(shù)は17.1%に達(dá)し、エルメス家族の後継者以外の最大の単一株主となりました。

2011年1月、エルメス家族の株主がフランス証券監(jiān)督會(huì)に対して買収免除の申請(qǐng)を行い、50.2%の株式を集めて持株會(huì)社を設(shè)立し、「家族団結(jié)」によってLVMHの更なる買収行動(dòng)に対応することができる。

しかし、LVMHはまだやめていません。2013年7月、LVMHはエルメスの株式を23.1%まで増加しました。

LVMHはエルメス株を保有しており、エルメスの経営狀況に問(wèn)題が生じたり、家族內(nèi)に混亂が生じた場(chǎng)合は引き続き手を出します。

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＜p＞買収後の管理は、ベルナに獨(dú)自のやり方がある。

ベルナのブランド管理哲學(xué)の核心はLVMHに全ブランドのマネージャー達(dá)に十分な自主権を與えることです。

マネージャーたちは自分の経営するブランド會(huì)社の一部の株式を持っています。個(gè)々のブランドはグループから必要な支持を得られます。

ベルナは「これらの有名ブランドの多くはもともと家族産業(yè)から始まり、異なる家族経営によって創(chuàng)建されたものです。

これらのブランドは現(xiàn)在すでに全世界最大の贅沢消費(fèi)品集団の一員となっていますが、家族経営のその感覚を維持することができます。これらのブランドの成功運(yùn)営を根本から維持できるかもしれません。これこそ本當(dāng)の企業(yè)化管理です。

各ブランドのマネージャーは自分のブランドを経営するように運(yùn)営して管理して、十分な自由を享受することができます。

LVMH本部には監(jiān)視官と各部門の主管者がいますが、ベルナの警告は、活発な子會(huì)社に十分なスペースを與えることです。

ベルナ氏は「効果的な管理を行い、主に我々の企業(yè)文化に依存しており、十分な自由を與えなければ、優(yōu)れた霊気を必要とする製品を作ることができない。

會(huì)社が成功するかどうかは主にこの二つの矛盾しているように見える力の管理効果にかかっています。

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＜p＞多くのブランドのデザインとスタイルをデザイナーに管理させ、畫一化を図る會(huì)社がありますが、ベルナはこのやり方が間違っていると考えています。

「正確なやり方は各ブランドに獨(dú)自の革新的なデザインとイメージを持たせることです。

各ブランドの運(yùn)営に十分な自治権を持たせ、高度分散の管理を?qū)g施します。

ベルナは、「LVMHはブランドであり、製品ブランドではない。

ルイヴィトン、ファンディ、ジバンシー、クリニーチェなどの有名ブランドの製品はもともと同じグループ會(huì)社で生産されていたという事実について、消費(fèi)者は全く知らないかもしれません。

上記の各ブランドは互いに完全に獨(dú)立しているはずです。

しかし、企業(yè)の観點(diǎn)から見れば、上の各ブランドの経営者、従業(yè)員を含めて、自分は世界最大の贅沢消費(fèi)財(cái)グループに所屬していることは、企業(yè)全體のイメージの維持にとても重要です。

LVMHは自分自身をこれらの大ブランドの所有者として位置づけることに成功しました。このような企業(yè)イメージもLVMHの成功の鍵です。」

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＜p＞＜strong＞家族伝承の試練＜strong＞＜p＞

＜p＞LVMH本社はパリにあります。パリ株式取引所に上場(chǎng)しています。パリCAC 40指數(shù)の株式です。

2012年12月31日、アルノ家族がLVMHの株を持つ46.42%の投票権比率は62.65%である。

殘りの株式の分布は：Bulgari家族の2.5%、個(gè)人の4.9%、フランス機(jī)関投資家の14.8%で、外國(guó)機(jī)関投資家の29.8%（そのうち、アメリカ、イギリス、スウェーデン、ドイツ機(jī)構(gòu)がそれぞれ9.1%、6.4%、2.7%、1.8%）で、自己株式は1.6%である。

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＜p＞2012年LVMHの売上高は281億ユーロ、利益は59億ユーロ、販売利益率は21%で、ホームグループの純利益は34億ユーロ、1株當(dāng)たり配當(dāng)は2.90ユーロ、貸借対照率は17%である。

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＜p＞ベルナは2011年の『フォーブス』世界の富豪ランキングで4位となり、2013年には10位に転落した。

彼は資本市場(chǎng)を通じて家族企業(yè)を自分の支配下に組み入れたが、何度も公言して、LVMHを自分の家族のコントロールの下に維持したいです。

彼の子供は彼と同じで、小さいときから家族の産業(yè)を受け継ぐために教育を受けて、彼はとても自信があります。

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