ベインが発表した2013年の高級品業界の研究データ

2013年度、世界経済の低迷が続き、高級品の販売も低下するのではないでしょうか。今年半ばには、世界的に有名な管理コンサルティング會社のベイン氏は、3年の2桁の成長率を経て、2013年には高級ジュエリー、アクセサリー、化粧品、蕓術品、に服を著せるなど世界のぜいたく品売上高の伸び率は4～5%に減速する。ベイン氏の最新の研究報告書によると、固定為替レートで計算すると、2013年の世界の個人用ぜいたく品売上高は6%増加するという。しかし、現在の為替レートでは、今年のぜいたく品売上高の伸び率は2%にとどまり、2009年以來最も緩やかな伸びを示している。

また、ぜいたく品の地域消費シェアも変化し、米國は中國に代わって販売成長を推進する主力となり、ぜいたく品売上高の伸び率は4%と予想されている。一方、中國市場のぜいたく品販売の伸びは鈍化し、前年の20%増を大きく下回る2.5%増にとどまる見通しだ。

　　に服を著せるクラスの増加率はわずか1%

ファッションレス中國語網によると、ベイン氏が最新発表した高級品研究報告書によると、世界の高級品市場の2012年の規模は2120億ユーロ、2013年の市場規模は約2170億ユーロ（2993.3億ドル）だった。固定為替レートで計算すると、2013年の世界の個人用ぜいたく品売上高は6%増加し、これまでの予想を上回り、2012年の実質5%増加する。しかし、現在の為替レートでは、今年のぜいたく品売上高の伸び率は2%にとどまり、2009年以來最も緩やかな伸びを示している。

製品別では、高級品業界の総取引額の28%を占めるアクセサリー類は4%の成長が期待されているが、総取引額の25%を占めるアパレル類の伸び率は1%にとどまる。

しかし、ベイン氏は同時にぜいたく品業界の容量が2016年までに2450億?2550億ユーロに達すると予測している。

ぜいたく品購入者の3割近くが中國人だが、消費流出は深刻

ベイン氏は、各地域の貢獻について、「米國の今年のぜいたく品売上高は中國大陸市場を上回り、4%増の見込みで、前年同期は2.5%増にとどまった」と述べた。ラスベガスやロサンゼルスなどの米都市を訪れる観光客數の増加を反映しており、米2線都市の店舗オープンも売り上げの伸びをけん引した。

現在の為替レートで計算すると、中國市場の2013年のぜいたく品売上高は前年の20%増をはるかに下回る2.5%増にとどまる。昨年ベイン氏が発表した「中國ぜいたく品市場研究報告」では、中國消費者の表現が特に注目されている--世界最大のぜいたく品消費者層となり、世界のぜいたく品の25%を購入した。同報告書はまた、2012年の中國大陸部のぜいたく品販売量は7%増加した（為替レートの変動により、ユーロベースの成長率は20%前後）と指摘した。全體的に言えば、中國のぜいたく品市場規模はすでに日本を上回り、世界で2位になっている。

最新の報告書でベイン氏はさらに、成長は緩やかだが、中國の消費者は世界最大のぜいたく品顧客層になると予想していると指摘した。関連データによると、2013年に贅沢品を購入した顧客の29%が中國出身だった。しかし、彼らは海外で買い物をすることが多い。中國市場でのぜいたく品の伸び率が鈍化していることについて、ベイン氏は、中國はすでに「成熟した市場」に脫皮しており、消費者は「ロゴマークに行く」ハイエンドの高級品を選んだり、海外で買い物をしたりする傾向があるとみている。

また、ベイン氏は、2013年のぜいたく品取引総額は153億ユーロに達し、中國はフランスを抜いて世界第4位のぜいたく品消費市場となり、625億ユーロで大きくリードしている米國、172億ユーロの日本、161億ユーロのイタリアに次ぐと指摘した。東南アジアは「新たなアジア新興市場」と呼ばれ、2013年のぜいたく品取引額は2012年より11%上昇する。國際観光客のぜいたく品消費の伸びが、歐州の地元住民の慎重な心理による支出の減少によって相殺されても、歐州の伸び率は世界と同期することができる。

LV、Gucciなどのブランドの中國區販売が下落し、ベインの判斷を裏付けた

ベインが発表した2013年の高級品業界の研究データについて、業界関係者は現在の市場狀況をよく反映できると考えている。特に先日、LVHMグループとKeringSA開雲グループが発表した3季報の狀況は、ベインの判斷を裏付けるものがある。

LVHMグループがこのほど発表した第3四半期報告によると、今年9カ月間の合計売上高は前年同期比4.3%増の207億ユーロ（為替変動などを除くと8%増）だった。このうち第3四半期の売上高は70.2億ユーロで、前年同期より1.7%増加し、第2四半期の7%を下回ったが、第1四半期の3%を下回った。しかし、市場の予想を下回った。

LVMHの最高財務責任者は、LVの中國現地での販売「flattish」（橫ばい、伸びなし）を告白した。電話會議で業績が落ち込んだ原因をLVの日本での値上げ策と、新型高級婦人バッグのカプシネとWが人気だが、販売に実質的な影響は出ていない。

開雲グループが発表した第3四半期の財務報告によると、2013年9月30日の第3四半期までに、開雲グループの収入は1.5%から25.23億ユーロ下落し、うちぜいたく品部門の成長は鈍化し、前年同期比1.5%から16.17億ユーロ増加しただけで、スポーツおよびライフスタイルブランド部門の収入は7.6%から8.96億ユーロ下落した。開雲グループのトップであるGucciは、第2四半期に0.1%しか増加しなかったのに続き、第3四半期の販売は5.4%下落したが、2009年第3四半期に7%下落した以來、最悪の成績だった。

開雲グループのJean-MarcDuplaix最高財務責任者はGucci中國販売の下落を認め、下落幅は「低桁」だった。西歐では、主要市場のイタリアが引き続き軟調なため、全體のパフォーマンスを牽引している。しかし、日本と米國ではGucci販売が10%と3%と著実に伸びている。

Jean-MarcDuplaix氏は海外メディアの取材に対し、Gucci中國の販売が落ち込んだのは主に中國の販売環境が消極的だったためだと述べた。同時に、Gucciの高価な製品への転換も入門レベルの低価格製品の販売臺數を少なくしている。

この現狀についてベインのパートナーの1人であるClaudiaD''Arpizio氏は、「過去數年の超速発展は間違いなく冷めるだろう。これは贅沢だブランドの利點は、現実に追いつくのではなく、將來を計畫することに集中できるようになったことです」