スターの代弁者は「淺く食べてすぐに止まる」ことを禁じる

業(yè)界が國際スポーツスターを代理採用することが企業(yè)の利益が多いのかスターの利益が多いのかを議論している間、泉州のスポーツブランド企業(yè)2社は自分の答えを出した。北京五輪が終わったかと思うと、アンタンとピケは自分のNBAの代弁者を連れて、彼らの中國行活動を開始し、行く先々でセンセーションを巻き起こした。業(yè)界関係者は、これは泉企業(yè)がブランド代弁活動の中でますます強い主導性と計畫性を持っており、ブランド文化とブランド精神をより多く取り入れていることを體現(xiàn)していると評価している。ロケット両雄の「接地點」アンタンは中國行の最後の駅として、8月28日、アンタンのロケット両雄、スティーブ?フランシスとルイス?スコラが福建晉江に來て、アンタン（中國）有限會社の本社、フランシスとスコラはアンタンの研究開発、設計から生産製造までの各段階を體験した、そして、安踏プロバスケットボールシューズの誕生過程を自ら目撃した。安踏國內(nèi)初の科學運動実験室では、安踏（中國）有限公司の研究開発者がフランシスとスコラのために足型測定とテストを再開し、次世代選手のための専用戦靴の積極的な準備を始めた。紹介によると、安踏科學運動実験室の測定手段は現(xiàn)在最も先進的なレーザー足型測定技術を採用し、それは過去の手動尺度測定に対して、利點は速度が速く、正確で、測定過程における人工環(huán)節(jié)を減らし、安踏プロバスケットボールシューズが足に合わせて快適性を備えることを確保して技術サポートを提供した。バティール?ハート中國行は足の怪我でアメリカのドリーム8チームに參加できなかったが、オリンピックが終わると、バティールは彼のハートを連れて中國に來て、パートナーのピケと一緒にハートの旅を始めた。9月1日、バティールはピケ社と共に成都を訪れ、風霜をなめた大地に愛をまいた。ここの青少年がより健康的に成長するために、ピッカー社とバティールは20萬円相當のピッカーの服裝とスポーツ器材を地元のスポーツ局に寄付した。同時に、四川省慈善総會の指導者はピケに「スポーツ愛企業(yè)」の栄譽プレートを授與し、バティールに「最高のスポーツ愛賞」の栄譽プレートを授與した。ピケの許志華社長は、「ピケは中國のスポーツブランドの一員として、あるべき社會的責任を負うことを忘れず、全力を盡くして中國のスポーツ事業(yè)と公益事業(yè)の発展を支援してきた。四川の子供たちに愛を寄付し、バスケットボールの夢を伝承し、スポーツ精神を発揚することはピケの宗旨と追求であり、ピケはバティールと一緒に四川の子供たちにもっと多くの喜びをもたらすことを望んでいる。今回のバティール?ハートの中國ツアーには北京、武漢、成都、香港の4都市が含まれており、ハートの旅のほか、バティールが中國で參加するもう1つの重要なイベントはピケ、蒙牛などの企業(yè)が全行程で協(xié)賛するNBAキャラバンイベントだ。スターの代弁者が企業(yè)ブランドに対する言動や行動の影響を引き起こしている最中、多くの業(yè)界関係者は依然として知名度の高いスポーツスターを招聘することを論爭している。スポーツスターの伝播効果が多いのか、それとも企業(yè)ブランドの伝播効果が多いのか。多くはスター推薦企業(yè)のテレビCMである。泉州のNBAに上陸したスポーツブランド企業(yè)2社は、期せずしてそれぞれの代弁者による中國訪問計畫をスタートさせた。スターの行く先々で、場面は「爆発的」と形容されているという。業(yè)界関係者によると、このようなやり方は、企業(yè)が代弁者を招聘することを體現(xiàn)しており、従來の単純な広告のためから、ブランド文化と精神を溶け込むレベルに上昇している。有名ブランドプランナーの葉茂中氏は記者の取材に対し、2つの企業(yè)の行動から見ると、彼らはそれぞれの代弁者と戦略的提攜協(xié)定を締結する前に、企業(yè)の今後のブランド宣伝にどのように協(xié)力するかなど、企業(yè)がブランド代弁活動においてますます強い主導性と計畫性を持っていることを體現(xiàn)していると述べた。「消費者との相互作用こそ最も直接的なものであり、この時は消費者の活動參加の積極性を十分に引き出しただけでなく、相互作用を通じて消費者の企業(yè)ブランド文化に対する認識を深め、代弁者にも企業(yè)に対してより深い認識を持たせ、雙方の長期的な協(xié)力に有利である」