アウトドアスポーツブランドが子供市場を狙う

現在、子供アウトドア製品市場ではまだ供給不足の狀態にあり、子供用アウトドア用品はアウトドア細分化市場の新たな成長點となり、特に北京、瀋陽、ハルビンなどでは、子供用アウトドア市場の発展余地が大きい

湖南衛星テレビのスター親子リアリティショー「パパはどこへ行く」のヒットに伴い、ロケ地だけでなく、番組中のスターベイビーの服裝も模倣の対象となった。特に第3、4期は寧夏沙坡頭のロケ地で、5つの家族が手を攜えて建てた機能的なアウトドアテント、夜寢る時の寢袋、林志穎と息子のKimiが著ていたミニアウトドア親子服とプロの子供用アウトドアシューズで、アウトドアスポーツ製品が再び庶民の視線に入った。近年の戸外スポーツブランドの臺頭に伴い、將來的にはこれらのアウトドアブランドが子供市場を借りて再び國內のアウトドアという大市場で分け合うと信じられている。

市場：需要熱と需給冷

『パパはどこへ行く』第3期寧夏沙坡頭の番組が放送された後、記者は「パパはどこへ行くのと同じ」というラベルが含まれた商品がたちまちタオバオでのホット検索語になり、わずか1日で商品はすでに千點に達していることを発見した。多くのネットショップの店主は、番組の中で王詩齢、天天、Cindy、石などの服が買い手に聞かれたと話している。「でも一番人気があるのは林志穎と息子の親子服と同じジャケットとアウトドア迷彩服だ」。

ライフスタイルの転換と生活の質への追求は、アウトドア用品をスポーツ好きの達人たちの注目の的にし始めた。アウトドア用品も近年急速に発展し、大人の消費者のニーズや嗜好に合わせて次々と進化している。アウトドアスポーツの増加に伴い、特に登山など親子で出陣できるイベントが日増しに熱くなっている。しかし、子供のアウトドア用品に対する市場の関心はまだ少ない。多くの保護者は子供の安全のために、アウトドア裝備を揃えたいと思っているが、専門の子供用アウトドア用品店は市販されていない。

記者が複數の大型デパートのアウトドア用品コーナーを訪れたところ、各ブランドのアウトドア用品店はすべてそろっており、服、靴、テント、リュックなどの種類は多いが、子供たちのグループのアウトドア用品は市場では発見しにくいことが分かった。「子供用？こちらでは売っていません。大人用のSサイズを見てみてください。」というブランドの店員によると、店では子供用品を売ったことがなく、彼らの家のブランドも子供用を作ったことがないという。タオバオではネット通販でも、寢袋、水筒、テントのほか、に服を著せる、靴などの主力製品は依然として空白だ。現在、子供用アウトドア用品市場での需要熱と需給冷は対照的である。

トレンド：考え方が変わり始めた

　　「以前は子供が體の長い時期にいると思っていた保護者もいましたが、今年買った服は來年は著られないかもしれません。毎年そんなにお金をかけて服を買うのはお得ではありませんが、今は時代の発展に伴い、アウトドアスポーツがトレンドになっており、子供のアウトドア服や裝備の質、工蕓に大人のように求める消費者が増えています。子供用品は日に日に新しい消費のホットスポットになっている。」サンバーレ、ラクダで社長補佐を務めたことがある陳桂源氏によると、子供用アウトドア製品の付加価値は子供用スポーツ製品より高く、アウトドア製品は通気性、雪防止、防水、登山などの機能を備えており、スポーツシューズ製品よりも機能性の高いアウトドア裝備が消費者に好まれており、これは子供用アウトドアブランドの大きな販売見通しを牽引することにもなるという。

歐米、日韓などの國と地域では、家族旅行は祝日ごとの保留項目となっている。「韓國の山の中には、週末ごとに人があふれています。その人たちの中には、青年もいれば老人もいれば子供もいて、子供一人一人が自分の裝備を持っていて、帽子、服、靴からコップまで、まるでプロのような風格を持っていますが、これは韓國の子供一人一人が持っている裝備です」毎年2、3回韓國を視察している天倫天靴業デザインディレクターの馮石霊氏は、アウトドアスポーツは韓國で普及率が非常に高く、「心身の全方位トレーニングを重視している」と記者に語った。

現在、國內、特に生活リズムが緩やかな二、三線都市では、家族旅行の概念が日に日に浸透しており、多くの大人が旅行に行く際にも自分の子供を連れて行くようになり、アウトドアは體を鍛える方法になるだけでなく、親と子供がコミュニケーションするための水路にもなり、家族全員で旅行することで、子供と過ごす時間を増やすことができるだけでなく、子供の最新の動きを理解し、自然の環境の下で彼らの心に耳を傾け、そしてその過程で親の多くの振る舞いは実際にはもっと直接的に子供に感じさせることができ、親は子供の最高の先生であるという言葉もアウトドアスポーツの中でよく表現されている。

未來：競爭が白熱する市場

今年の夏に開催されたアジアアウトドア用品見本市には、これまでとは違って獨立した子供用アウトドア用品専門店が登場した。専門性の高い展示會でこの兆しが現れ、多くの業界関係者は子供のアウトドア用品市場が臺頭し始め、業界內で重視されていると述べている。子供用アウトドア用品専門店を併設するのはまだ兆しだが、「ファミリーブランド」を打ち出した出展企業は少なくなく、ますます多くの家庭用アウトドア要素が専門アウトドア用品に溶け込んでいる。

近年、ナイキやアディダスなどの國際成人スポーツブランドが青少年アウトドア市場に參入し、一部の本土アウトドアがひっそりと臺頭している。子供のアウトドア競爭はすでに白熱化しており、國內の子供用品市場全體がさらに「加熱」され、將來の競爭はさらに激しくなるだろう。アウトドア用品自體はすでにスポーツ用品の細分化されており、今ではより「細い」子供用アウトドア用品市場にも分化している。これはアウトドア用品業界が「萌芽期」から「思春期」に進化し、將來的にはかなりの発展余地があることを意味する。

現在、子供用アウトドア製品は市場ではまだ供給不足の狀態にあり、子供用アウトドア用品はアウトドア細分化市場の新たな成長點となり、特に北京、瀋陽、ハルビンなどでは、子供用アウトドア市場の発展余地が大きい。インタビューの中で多くの業界関係者によると、家庭用アウトドアはすでにトレンドとなっており、現在各ブランドは子供向け製品を発売していないが、その展開は計畫內で、子供用アウトドア製品はすでに議事日程に上がっているという。