オーストラリアのアパレル産業の緩やかな成長が中國市場を蠶食し國內同業の生存空間を圧縮

オーストラリアメディアの最近の報道によると、消費情勢が緊迫化し、低価格が盛んになるにつれて、ブランドメーカーやメーカーも市場の消費需要を牽引するために様々な低価格販促カードを工夫し始めている。似たような西洋文化とドレスの理念に基づいて、オーストラリアのアパレル市場に多く進出している國際ブランドは大きな収益を上げている。國際的なブランドの流入に直面してオーストラリア市場、同國の小型本土アパレルブランドが徐々に消滅している。

ZaraとTopshopは現在、同國の「歐州最新シーズンのパリティ贅沢ファッション」の市場空白を埋めており、H&Mも2014年に同國に進出する予定で、米國やカリフォルニアのオーストラリアと似たライフスタイルを背景に、多くの米國ブランドもこの市場を分析し始めている。メルボルンのファッションデザイナーでアパレル店主のヤスミン（Andrea Yasmin）氏によると、H&M、Zara、Topshopなどの大型ブランドの服がオーストラリアブランドの生存空間を飲み込んでいるという。彼女は、彼女がデザインした服は大ブランドと「価格を合わせる」ことはできないが、彼女の服はより成熟した市場に向けて、オーダーメイドの服であり、オーストラリアで生産されているので、価格はもっと高いと言った。また、數が少ないため、彼女は自分の服を海外に販売することができなかった。そのため、彼女は利益を保証するために価格を上げる必要があります。彼女は心配していました「私はもうZara若者の市場を失った」

すべての本土ブランドが國際的なブランドの進出に抵抗しているわけではない。ZOMP靴ネット販売コーディネーターのリステフスキー（Jaki Ristevski）氏によると、H&Mが出店するのは良いことであり、私たちはこれを競爭と見なしていない。私たちはこれを人の流れを増やすと見なしている。彼は、多くの小商人の顧客源はすでに大手ショッピング業者に奪われており、小型ブランドはますますグローバル化するアパレル市場に適応する必要があると述べた。

國際ブランドの導入はオーストラリアの多くの本土企業を恐れさせ、低販売量が続いていることに直面して、オーストラリアの衣料品市場には米國や歐州の大衆ファッションに夢中になっている消費者が大量に抑制されていることが明らかになった。しかし、ある程度、オーストラリア市場も國際ブランドや小売業者が在庫をアンインストールし、遅れた商品を発売する好機となっている。オーストラリア市場にとって、消費者の得がたい購買意欲は、地元のアパレル市場の活力を生み出している。調査によると、2012年、オーストラリアの輸入アパレルは中國が70%以上を占め、年間アパレル消費は150億豪ドルだった。服裝は主に中國、インドネシア、フィジーから來ている。オーストラリアのアパレル市場は価格、品質、環境保護、納期、最低注文量に注目している。加工注文の特徴は品種が多く、品質が高く、納品が速く、注文量が少ないことであり、専門性の高い加工企業を比較的に歓迎する。生地は綿、麻が主である。協力の方式は、一般的な輸入から協力に転換し、つまりオーストラリア側は設計、ブランド、原料を把握し、中國側は加工生産する。オーストラリア人の目には、中國はファッションメーカーではなくアパレル工場（職場）だ。衣料品の販売は主にシドニー、メルボルン、キャンベラ、ペス、ブリスベンなどの大都市で行われている。アパレルディーラーは一般的に面談やサンプル閲覧などの直接貿易が好きで、主なプラットフォームは展示即売會を通じている。シドニー、メルボルンで年に一度の衣料品見本市が開催される。オーストラリアでの衣料品の販売には主に6つのルートがあります。1つは、激安スーパー2つ目は全國の専門店、3つ目は地方専門店、4つ目は高級ブティック、5つ目はブランド専門店、6つ目はネット販売です。

急速に消費者を引き付ける國際ブランドの出現により、オーストラリア全體の消費市場は抑制しにくいファストファッションの環効果を見せている。本土ブランドも激しい競爭の中でストレスを感じており、現在の速いリズムの買い物習慣に適応し、あらゆる小売チャネルを展開しようとしなければならない。多くの衣料品の中で、スポーツウェアはオーストラリアの消費者が購入したい衣料品の一つとなっている。同國全體の消費者がアウトドア志向になっているほか、スポーツウェアの高品質と機能性も現地消費者に好まれている。他の先進市場と同様に、オーストラリア市場のスポーツウェアはフィットネスウェアやヨガウェアに向かっている。

歐叡國際の予測によると、2012年から2017年にかけて、オーストラリアの衣料品市場は溫和な成長を見せ、複合年平均成長率は0.4%に達し、北米と西歐をやや上回ったが、アジア太平洋地域の約5.8%の成長率には色あせてしまう。

了解：歐米の消費市場は軟調の場合、オーストラリアの紡績衣料市場は徐々にその魅力を展示している。一部の企業は、大量の下で、納期が短いことが輸出注文の共通性となっている現在、オーストラリア市場は中國の衣料品防止に対する安定した需要、多元化、低敷居の市場特徴を示しており、企業はここで新たな成長點を発掘したいと考えていると述べている。