エメラルドグリーン2014年流行のきらきらとしたランパープルを譲ってください

　　Chevrolet

　　シボレー（Chevrolet）も赤紫色の流れに追隨し、2014年のSonicモデルに限定色「メタリックディープマゼンタパープル」を採用した。來年はウールカーディガンからコーヒーマシンまで、明るく元気な色合いが登場するのを楽しみにしていましょう。生き生きとしていて、目を吸い込み、その色合いも十分に溫かく、ほとんどの肌タイプに適しているので、ネイルケアやリップグロスに適しています。彩通の幹部によると、この色は繊細で奔放で、創造力と獨創性を思い出させ、20代と30代のファッションを重視し、テクノロジーに精通した顧客を引き付ける可能性があるという。カラー通が提案する2013年度のトレンドカラーともエメラルドグリーン対照的だ。

何事もファッションに溶け込む時代に、彩通大々的に広まった「年度色」説が疑問を呼ぶ可能性がある。今のところ、フリルの長さ、裁斷、デニムの水洗い方法には主力がないが、主力カラーのようなものはあるのだろうか。

ブティック百貨店ネイマン?マーカス（Neiman Marcus）のファッションディレクター、ケン?ダウニング（Ken Downing）氏は、「もちろんあります。春には『主力』カラーがあり、それがピンクです」と話した。

唐寧は彩通と協力して選ばなかった年度カラー。しかし、彼はスミレと紫のファッションとアクセサリーがネイマン?マーカスでずっと売れており、これらの色調が各店舗のベストセラーになっていることを示した。リゾートシリーズや春シリーズが発売され始めたことで、ファッションの色はより粉々になった。「ファッションに密著した女性は流行色を身につけたいと思っていますが、確かにピンクは流行色です」と話した。

プラダ（Prada）、シャネル（Chanel）とディオール（Dior）の2014春コレクションTステージは、ピンクやパープルのコレクションが多く展示されているが、これらのブランドは他のファッションデザイナーに影響を與えることが多い。カラーカードの販売業務に従事し、自動車から家財道具までの各業界にアドバイスを提供している彩通會は、これらのT臺ショーに注目している。

彩通はワシントンに本社を置くダンナハー社（Danaher Corp.）の子會社で、毎年、世界各地のグラフィックデザイナー、工業デザイナー、ファッションデザイナー、その他のデザイナー、メーカー、小売店を調査し、今後のシーズンにどのような色を採用する予定かを尋ねています。その後、彩通の役員と顧客で構成された色彩委員會は、調査結果、カラーカードの販売狀況、および専門家の意見に基づいて選択します。

畫像：ここ10年の年度流行色彩通がその年度の色を発表するにあたり、今後1年間に向けたデザインが準備されている。しかし、同社が內幕に觸れることができることを考えると、ファッションリーダーからのメモに相當します。その選択は常に目が合っています。例えば、エメラルドグリーンは確かに昨年のヒットカラーであり、一昨年のタンゴオレンジというオレンジ色もそうだった。

今年、彩通が見ていた暖かい色合いに最もマッチしていると感じたのは「きらきら光る蘭の花紫」を參照してください。この色は、カラーガイドの「アヤメブルー」と「春のクロッカスパープル」の間にあります。また、色調の濃い紫色も上昇傾向にあり、米塗料會社の宣偉（Sherwin-Williams）が発表した年度カラー「獨特のマゼンタ」（exclusive plum）と呼ばれる濃厚なスミレ色。{page_break}

家庭用品、化粧品、包裝製品はすでにきらきらと輝く蘭の紫で人を示し始めている。バーモント州バーリントン（Burlington）のコーヒーマシンメーカーKeurigは、2月初めに発売される99ドルの「超ミニ」コーヒーマシンにこの色を採用した。このコーヒーマシンは同社の最小サイズの製品で、毎回1杯のコーヒーを作ることができる。

これらのカラフルなコーヒーマシンを生産する前に、Keurigは大手小売店の顧客とバイヤーのサンプルへの反応をテストした。同社のホットドリンクシステム擔當上級副社長デービッド?サックス（David Sachs）氏によると、試験官は飲料を煮る機械がこの色を採用してどのように感じているのか、そして3年以上使用できるのかを尋ねてくる。これも実際のキッチン電器の使用期限に合っているという。

キラキラした蘭は紫が女性的なので、女性に人気があるかもしれません。Urban Outfittersはシーツにこの色を採用し、Anna Weatherleyの食器もこの色を採用した。男性にとっては大膽な色です。あえて冒険をする人は、この色調のTシャツ、純色やプリント柄のものを試してみるかもしれないが、臆病な人はネクタイや靴下にしかこの色調を使わないかもしれない。

それでも、Keurigはこの色のコーヒー機能が20代と30代の男性と女性客に人気があることを期待している。このような人々は足の爪の油からピンクのフィルターポットまでの様々なファッション問題に対して比較的に明るいからだ。サックス氏によると、ファッションやインテリアに興味のある人も引き付けるという。これらの顧客はちょうどKeurigマーケティングのターゲットとなっている。彼は「顧客からのフィードバックに基づいて、私たちはきらきら光るランの紫に高い期待を抱いている」と指摘した。

フランス化粧品大手スフラン（Sephora）は、ヘアカラー剤の色として明るいランパープルを採用することを考えていたが、結局諦め、リップ、チーク、マニキュア、アイシャドウ製品だけに使うことにした。同社のマガリータ?アリアガタ首席商務長（Margarita Arriagata）によると、この色は現在高まっているロマンチックな流れに合っているという。彼女は「それは完璧なネイルカラーです。そして私たちはすべての肌の色にこの色のリップクリームを試してみました。それはまったく似合うものではありません」と言いました。

　　Old Navy來年6月と7月には、きらきらと輝く蘭花紫の上著とスカートを各店舗に出荷する。この色はファッションの甘い點に當たって、多くの高級ファッションシリーズに登場し、あまりにも挑戦的でファッションの達人だけを引き付けることはありません。Old Navyの製品とデザインを擔當するジル?スタントン執行副社長（Jill Stanton）は、「私たちの顧客とともに、常に幅広い魅力的な潮流を探している」と話した。

彩通はよく赤や青の調の中で足を止める色を選んでいる。暖かい色合いが目を引くのは、マーケティング擔當者が望んでいることだ。人々は思わずベージュ色の浴室のじゅうたんのそばを通り過ぎるかもしれないが、きらきら光る蘭の紫のじゅうたんは人を振り向かせるだろう。彩通は毎年異なる色を選んでいます。新鮮さを持たせたいからです。きらきらと輝く蘭の紫は、昨年のエメラルドグリーンとはカラーホイールの中で逆の位置にある。

複數ブランドのカラーコンサルタントライアトリス?アイスマン（Leatrice Eiseman）氏は「市場にとって良いことだ」と述べた。アイスマン氏は彩通のカラーコンサルタントでもあり、同社の年に1度のカラーサーチを主宰している。彼女はエメラルドグリーンときらきら輝く蘭の紫を組み合わせているのは実は美しいと思っているが、後者は前者とは全く違うので、消費者が流行について行くためにこの色の行頭を購入するように促す可能性がある。

アイヒマン氏は急いで指摘した。今では奇抜な色の組み合わせが流行している。彼女は今は新しい色の時代だと言って、人々の服裝は臺所の電気製品さえ組み合わせが一致していないので、きらきら光る蘭の紫は2010年のターコイズ色やその他の色調と一緒にテーブルの上に現れることができます。

彼女はまた、「私たちの目的は、誰にも色を押し付けることではありません。私たちは規定から薄いパープル流行色だった1970年代はもう遠い」