ラクダの「代弁」花の血本で國際的な大物スター「貝爺」を始末

最近のニュースによると、年末には多くの企業(yè)が年間のマーケティング計畫に忙しくなり始め、再契約や新規(guī)選択をする企業(yè)も多いブランドキャラクター、プロのマーケティングマンではありませんが、美人スターとファンを見るという二重の目的に基づいて、私はやはり多くのブランド代弁の契約式と起動過程に參加して、その中で多くのことを感じました。大きなお金を使っているのに、何度も寫真を撮って、顔を出すとすぐに終わってしまうブランドたちのために焦っていても、電子商取引が始まったブランドのために、代弁者マーケティングを花にして喜んでいます。例えばそれは耐えられるラクダ頭。

話は多くありませんが、次は簡単に分析して、ラクダの代弁者マーケティング、Xブランド（人を毆って顔を毆らないのが私の原則）代弁者マーケティング（実は代弁者だけで、マーケティングはありません）対照的に、電子商取引企業(yè)の伝播で率先して行われている代弁者マーケティングの進化を見てみましょう。

1.代弁者は誰の懸念と借用：

ベッカムを通じて注目を集めてから、「4貝」は注目を多くの分野に拡大し、イベントマーケティング、サスペンスマーケティングをキャラクター契約に巧みに結(jié)びつけ、少ない広報費をかけて、余分に大量のブランド露出を増やした、

これについては、「ラクダの代弁」、広報原稿が多いのは、細かいことは言わないことです。

もちろん、これは節(jié)操がないことを示すことができますが、レイブスレイ教主以下、企業(yè)ブランドのコア価値に觸れない限り、節(jié)操を犠牲にすることも電子商取引の通行原則であり、無傷です！

Xブランドは、國內(nèi)でより知名度の高いスターに頼んで、いくつかの代弁者のイメージ寫真を撮り、発表會を開き、娯楽ニュースに2編のプレスリリースを送って、それからなくなりました。お金がたくさんかかります（発表會には100萬以上、年間の代弁関連費用は400萬だけではありませんが、効果的な審査はありません）。

　2.代弁者の選択：

舊時代の代弁者は、代弁者の知名度でブランドを向上させた、

現(xiàn)時代の代弁者は、代弁者のイメージでブランド文化を表記することを新たに追加した。

社會化メディア時代の代弁者は、ブランドの一致した角度で消費者とコミュニケーションすることであり、

消費者とどのようにコミュニケーションするかは別の學(xué)問だが、代弁者の選択はコア消費者層の能動的なコミュニケーションの意欲を引き出すことができるに違いない。

この點から言えば、知名度が近い場合、代弁者は強い社會化メディアの活躍性を必要とする（消費者は代弁者を見て、熱狂的なファンや上から目線のスターではなく理想的な自分である）、

ラクダの代弁者2人を見てみると、韓寒議論は多いが、率直な表現(xiàn)、挑戦が好きで、雑誌、マイクロブログなどさまざまな形で消費者とコミュニケーションを取っている。

そして新キャラクター「ベル?グリルス貝爺は、社會化メディアで野外生存を生中継することを愛するアウトドアの達人でもある。

もし貝爺本物が再びこれらのウイルスの伝播に參加するのは、ラクダにとって、畫面が美しくて、想像もできないほど美しいことだ。

そして、貝爺はこれまで國內(nèi)のブランドを代弁したことがなく、初めて國際的な大物スターが「ネット誕生」（ラクダは半分だろう）を代弁し、貝爺が最初に中國ブランド、いずれも良い伝播ギャグです。

（貝爺の代弁者としての要求が高く、ラクダがどうやってやったのか分からないという噂）

Xブランドの代弁者：第一に知名度を見て、第二に価格を見て、第三に顔を見て、

　3.代弁者の利用

ラクダが貝爺の光と熱をどのように利用するかは後で推測するが、2013年にどのように韓寒により多くの価値を生み出すかは研究できる。

代弁者を中心としたブランド活動（というかこの海外ブランド企業(yè)はよく知っているが、國內(nèi)の電子商取引はブランドと販促を融合させ、半革新的だとも言える）、

大促期間中の代弁者は微博をネットショップのために引用した：

しかも韓寒の娘の出國はドレナージのギャグとして、スター+子供、微博が注目を集めた2大法寶が一緒に手を出して、自然効果が大きい。

　代弁者の他の行動を有効に活用するには：

韓寒和林志穎F 1での寫真撮影は、両者の服の広告數(shù)の差が大きいため、雙方のファンの論戦を引き起こし、用事がなかったラクダも高調(diào)に參加し、韓寒を支え、代弁者との関係を促進しただけでなく、借りてもF1林志穎と再び大きな露出を得た。

次の貝爺の代弁を見てみましょう。

第一：今回ラクダが貝爺を探して代弁者になるだけでなく、直接昇華して「プロダクトデザインディレクター」と呼ばれ、製品の設(shè)計、研究開発、體験に深く関與すると言われているが、真?zhèn)韦蟿eとして、少なくともラクダは名実ともにいくつかの製品を出して、これは貝爺が自ら設(shè)計したもので、他のいくつかは設(shè)計に參加したものだと言うことができる。ブランドの代弁だけでなく、直接製品の代弁者になった。また、韓庚と庚Phoneの攜帯電話を參考にして、いくつかの高価な記念版を出すのも難しいことではない。

第二に、オフラインでのアウトドア関連のインタラクティブな指導(dǎo)は欠かせないし、貝爺の名頭は無料で國內(nèi)アウトドアの有名な草の根を何人か連れてきて一緒にイベントに參加することができて、またお金を節(jié)約することができます。

第三：俗っぽくて耐えられないが、必ずあるし、効果も高い貝爺テーマウイルス事件だ。もし今年できなかったら、ラクダのマーケティング部門は貝爺についてグランドキャニオンの神馬を探してぶらぶらすることができただろう。

國內(nèi)の代弁者契約モデル、代弁者の応用方法は、いずれも大きな向上空間があり、契約時には、代弁者の社會化伝播、テーマ活動の設(shè)置など、細やかな考えが必要である。