中國靴のアメリカ市場概況と対応策

世界の靴類の製品は主に二つの地域に集中しています。一つは経済が発達している國と地域はアメリカ、EU、日本、カナダなどです。もう一つは人口が多い國と地域は中國、インドなどです。

経済が発達している國と地域の市場が繁栄しており、一人當たりの靴類の製品の消費量が多く、しかも普通の國內労働力のコストが高く、靴製造業はここ數年ずっと萎縮の傾向を呈しています。そのため、靴類の製品は普通輸入に頼って、巨大な輸入市場を形成しています。

しかし、その消費市場は長年の発展を経て成熟し、安定してきました。市場の需要は飽和狀態を呈しています。

アジアや中南アメリカ州などの発展途上國は中國、インド、インドネシア、ブラジルなどのように、人口が多く、しかも近年の経済発展が良好であり、現在は一人當たりの靴製品の消費量が低く、未來の靴類製品の最も潛在力のある消費市場であるべきです。

輸入市場の中で、ヨーロッパ國は世界の靴類の輸入取引が最も活発な地域であり、2005年は約358億ドルに達し、世界の輸入総額の49%を占め、その後は順次北米市場、アジア、中南アメリカ州、アフリカとオセアニア市場である。

成長が早いのは中南アメリカ州市場で、2005年と2004年の輸入額はそれぞれ前の年に比べて約30.2%と33.8%伸びました。

アフリカ市場も穏やかで急速な成長を遂げ、2005年と2004年の輸入額はそれぞれ前年比14.8%と14.6%伸びた。

また、他の大陸の輸入市場も好調な伸びを見せています。

表2-1、2-2、2-3、2-4、2-5は2004年～2008年上半期の中國靴類製品輸出主要國統計データ：表2-1 2004年中國靴輸出主要國統計データ単位：數量（億足）、金額（億ドル）表2-2、2005年中國靴輸出主要國統計データ単位：數量（億足）、額（億元）（2007年靴輸出國統計データ単位：數（億足）、額（2007年靴輸出額）（1億2億2億2億2,300萬元）、中國靴輸出額）、中國靴輸出國統計統計統計データ単位：中國靴輸出額（2007年靴輸出額（1億2,200億2,300萬元（2006年靴輸出額）、中國靴輸出額）、中國靴輸出國統計統計統計データ単位、主要國家統計データ単位：數量（億ペア）、金額（億ドル）、アメリカ_アメリカ國內市場が広いです。

1970年代半ば以來、アメリカの経済構造は調整され、労働集約型産業は海外に移転しました。このような基本消費品の供給は主に輸入に依存しています。

アメリカの急速な経済発展はアメリカ人民の生活水準を高くし、靴類の需要は他の國より高いです。靴の消費量は明らかに他の國より高いです。これは中國の靴類の製品をアメリカに輸出するために巨大なビジネスチャンスを提供しました。

ずっと以來、アメリカは世界の主要な完成品靴の消費市場であり、中國の靴の主要な輸出市場でもあります。2007年まで、アメリカは依然としてわが國の靴輸出の第一市場でした。しかし、昨年3月にアメリカの「サブプライムローン」危機が発生して以來、アメリカの消費指數が一度下落しました。

_アメリカ市場概況_2005年の売上高は約450億ドルである。

2008年までにアメリカの靴市場の売上高は455億ドルで、2004年に比べて10.2%伸びます。

いくつかの市場の需要が少ない、メーカーが少ない、市場機會が多い製品、例えば専門スニーカーなど、今後數年間で強い需要を維持します。

しかし、全體の靴市場は緩やかな成長を維持します。

アメリカの小売業は過去數年間で整合と所有権の転換を経験しています。今後數年以內に、アメリカのトップ5の靴類メーカーの卸取引先は統合、合併、再編を行うかもしれません。これはある程度の市場シェアに影響します。

また、ナイキ、ブラウン靴業、シャープ國際有限公司はアメリカ靴市場のシェアが上位の大メーカーですが、これらの大きなブランドは絶対的な市場占有率を占めるものは一つもありません。

近年、アメリカの靴類の輸入數量と金額は安定的に増加しています。

アメリカ統計局のデータによると、2006年、アメリカの靴類製品の輸入額は192億ドルに達し、1999年より36.2%伸びた。

その中で、完成品の靴は24億足を輸入して、輸入の金額は188億ドルに達して、それぞれ2005年に比べて5.5%と7.0%増大しました。

_市場の分類はすべての種類の靴の中で、女性の靴の消費量は男性の靴より少し大きくて、半分を占めて、子供の靴の消費はより小さくて、売上高の10%を占めます。

2004年を例にして、女性靴のアメリカ國內の消費量は8.2億足に達し、2003年の7.4億足より11.3%増加しました。

輸入のデータから見ると、2004年の輸入は8.1億組で、2003年の7.3億組に比べて11.5%増加しました。

靴類の消費額はアメリカの一人當たりの服飾消費額の中で約15%を占めています。普通、女性消費者の服飾における平均消費は男性消費者の80%以上を超えています。

そのため、女性靴市場はより大きな発展見通しを持っています。

アメリカの靴市場の季節性はとても強くて、販売シーズンは主に學校の休みが過ぎたばかりで、クリスマス休暇とイースター休暇に集中しています。

アメリカの靴類の輸入の種類について言えば、靴の比率が一番大きくて、輸入量は9.3億足で、輸入金額は122億ドルで、靴類の輸入額の63.5%を占めています。次にプラスチック製の靴で、輸入量は9.9億足で、輸入金額は44億ドルで、靴類の輸入額の22.9%を占めています。

_販売チャネルにおいて、アメリカの各種靴専門店は依然として最も重要な販売ルートであり、全部で50%近くの売上を占めています。

デパートは2位で、20%のシェアを占めています。

売り場は約17%のシェアを占めています。このような販売ルートは主に価格の優位性があります。

消費者から見ると、職業が違って、消費する靴の種類も違います。

輸入國のアメリカ靴の主な輸入國は中國、イタリア、ブラジル、ベトナム、インドネシアなどで、2005年の輸入額はそれぞれ127.3億ドル、11.4億ドル、10.3億ドル、7.2億ドル、5.2億ドルで、アメリカ2005年の靴類製品の輸入総額の71.0%、6.4%、5.7%と2.9%を占めています。

このうち中國、ベトナム、インドネシアからの輸入額は2004年に比べてそれぞれ12.1%、51.9%と5.5%伸び、イタリアとブラジルからの輸入は9.2%と5.2%減少しました。

2005年にアメリカは上述の5國の靴種類の製品の輸入額からすでにその年の靴種類の製品の輸入総額の90%近くを占めました。

アメリカの中國、イタリア、ブラジル、ベトナム、インドネシアからの輸入量はそれぞれ19.5億足、7994.7萬足、6792.1萬足、4747.4萬足、2779.5萬足で、2005年のアメリカ完成品靴の輸入総量の85.3%、3.5%、3.0%、2.1%と1.2%を占めています。

このうち中國、ベトナム、インドネシアからの輸入量は2004年に比べてそれぞれ8.6%、43.5%、1.5%伸び、ブラジルとイタリアからの輸入は19.2%と20.7%減少しました。

ここ數年來、ベトナムの靴業の急速な発展は、すでにアメリカの靴類の貿易商の注目を集めています。アメリカ政府とベトナム政府はすでに二國間貿易合意を達成しました。

2006年、アメリカがベトナムから輸入した靴類の金額は9.6億ドルで、2005年より33.0%増加し、2000年より800%以上増加しました。

2005年にアメリカの完成品靴の輸入の平均価格は1足當たり7.72ドルで、2004年に比べて2.27%伸びました。

2005年にアメリカが中國、イタリア、ブラジル、ベトナムとインドネシアの完成品靴から輸入した平均価格はそれぞれ6.45ドル、40.64ドル、12.79ドル、10.62ドル、10.95ドルで、それぞれ2004年より3.2%、14.4%、17.2%、6.0%と4.0%増加しました。イタリアから輸入したのは平均価格の6.3倍です。

アメリカから靴類を輸入する商品の平均単価から見ると、2005年のアメリカ完成品靴の輸入の平均価格は1足當たり7.72ドルで、2004年に比べて2.27%増加しました。

2005年にアメリカが中國、イタリア、ブラジル、ベトナムとインドネシアの完成品靴から輸入した平均価格はそれぞれ6.45ドル、40.64ドル、12.79ドル、10.62ドル、10.95ドルで、それぞれ2004年より3.2%、14.4%、17.2%、6.0%と4.0%増加しました。イタリアから輸入したのは平均価格の6.3倍です。

イタリアなどヨーロッパの伝統靴製造國はアメリカの高級靴市場を占有しています。ここ數年來、輸入の平均単価は中國の靴の5倍以上で、年々上昇しています。

我が國の靴類の製品は輸入數量と輸入総額の上で絶対的な優位を占めていますが、完成品の靴の輸入の平均価格はより低く、各種のタイプの靴類の製品の平均単価はすべてアメリカの輸入市場の平均単価より低いです。

東南アジアからアメリカに輸出されたのもローエンドですが、平均価格は中國の靴類よりずっと高いです。

そのため、どのように製品の等級を高めて、量で勝つ貿易のモードを変えて、我が國の靴類の輸出の中で早急に解決しなければならない問題です。

_業界展望_2008年には、女性靴は依然としてアメリカの靴市場で最大の売上高を誇る製品となり、売上高229億ドルを実現し、50%以上のシェアを占める見込みです。

男性用の靴の売上高は183億ドルになります。子供用の靴の売上高は43億ドルになります。

また、市場のトレンドが強まっているため、レジャーシューズやサンダルも今後數年間は比較的速い成長を維持します。

中國の靴はアメリカ市場の概況にあります。アメリカは世界の靴類製品の第一位の輸入國です。現在靴類の商品に対して自由貿易の政策を実行しています。ここ數年、輸入市場はずっと安定した成長を維持しています。

アメリカは世界180以上の國と地區から靴類の製品を輸入しています。中國からの製品は輸入市場の絶対的なシェアを占めています。

中國の稅関統計によると、2007年、中國のアメリカ靴類の輸出総量は19.85億組で、同0.69%減少した。輸出総額は81.39億ドルで、同8.11%増加した。平均単価は4.10米ドル/雙で、同8.86%増加した。

表2-6は2004年から2007年までの中國靴製品の輸出アメリカの主な統計データである。_表2-6 2006-2007年の中國靴輸出アメリカのデータ統計によると、昨年3月のアメリカの「サブプライムローン」危機以來、アメリカの消費者指數は一時、下落した。その影響で、2007年の中國靴類の輸出量はアメリカの輸出數量に対して減少した。

圖2-3和2-4為2008年1至7月中國鞋類產品出口美國市場出口數量、出口金額和出口均價變化趨勢 圖2-2 2008年1-7月份中國鞋出口出口數量和出口金額走勢圖圖2-3 2008年1-7月份中國鞋出口美國市場出口均價變化情況 中國出口美國鞋類構成以皮鞋為主，2007年我國皮面鞋出口美國45.1億美元，同比增長3.3%，占中國鞋類產品出口美國總金額的56%，出口均價為7.15美元/雙，同比增長12.9%；塑膠鞋出口美國出口金額為21.3億美元，同比增長10.9%，占鞋類出口美國總金額的26%；紡織面鞋出口美國13.2億美元，同比增長23.0%，占鞋類出口美國總金額的16%，出口均價為3.45美元/雙，同比增長6.4%；其他鞋類出口美國1.7億美元，同比下降5.4%。

表2-7と図2-2は2007年の中國靴類の輸出アメリカ市場の各種類の統計データ製品構成（輸出金額別）：_表2-7 2007年の中國の各種類の靴輸出のアメリカデータ統計2-4年の中國靴類の輸出のアメリカ市場の製品構造（輸出金額別）。

いくつかのアメリカのブランドであっても、ナイキは基本的に