2014贅沢品「予測」値上げVS値上げ

春節を控えて、ブランドが大幅に割引している時に、目いっぱいのSALEは人々の購買意欲を刺激していますが、自分のために一つか二つの贅沢品を買ってプレゼントしたい消費者は葛藤しています。

2013年贅沢なブランド中國での販売は理想的ではなく、中國だけでなく、世界的な高級品市場は成長が鈍化している。このような場合はまだ値上がりしますか？疑問の中で、ヨーロッパにいる友達に頼んで前線に行って情報を聞いてみました。その結果、去年はヨーロッパ市場で高級品の価格が確かに上がりました。調査したところ、このような販売者の「予測」が中國でもかなり流行っていることが分かりました。

なぜ値上がりしましたか

実は、贅沢品の値上がりはもう一つの不文の規定です。例えば、公務のように、毎年春か年末に一回か二回値段を調整して、毎回の上げ幅は3%～5%ぐらいです。去年の市場は不景気でも、値上がりは相変わらずです。昨年10月、LVフランス公式サイトの価格調整は、NeverFull、Speedy、Noe、Almaなどの経典シリーズを含み、8%から10%までの値上がり幅があり、人民元に換算すると200元～1840元の値上げに相當します。また、Hermès、Chanel、C e line、Saint Laurentなどのブランドも行動を開始しました。チャンネルフランスの専門店は財布だけで1000元ぐらい上がりますが、ほとんどの商品は調整してから國內と1000元ぐらいの差があります。代理購入の場合、Saint Laurent金は大きいサイズの手提げバッグを例にとって、元の代理購入価格は約5480元で、その後の価格は1500元上昇し、値上がり幅は30%である。

二年前、記者の取材に答えた専門家の多くは、原材料が希少で人件費が高くなることがぜいたく品の値上がりの主な原因だと語っていますが、今年はもっと多くの業界関係者によると、高級品の値上がりはブランドが市場の弱さに直面する運営戦略です。高価格はもともと贅沢品の象徴であり、為替変動、インフレの経済情勢の下で、値上げしないと価値が下がるということは、擁護者の流失を意味しています。だから、値上げは「留客」のためです。また、ブランドは値上げによって順位を上げ、その後飢餓マーケティングを行うので、値上げは「客引き」にもなります。

しかし、この「憎らしい人」にも「かわいそうなところ」があるようで、値上げの原因にはしょうがないところもあります。昨年、多くの高級ブランドの財務報告によると、中國市場の成長は鈍化し、他の國に追い抜かれた。しかし、これは地域の問題だけで、中國人は依然として贅沢品の最大の消費グループであり、中國の消費者は海外の買い物や海外の代理購入に夢中になっているだけです。

このような気まずい狀況を緩和し、損失を補うために、いくつかの高級ブランドは価格を調整してヨーロッパとアジア太平洋地域の製品の価格差を縮小し、消費者を現地で多く消費するように導くしかないです。Pradaグループは、ユーロが弱いと、中國との価格差を減らすために、ヨーロッパでの製品の価格を10%上げることを検討するかもしれないが、中國本土での製品の価格を上げることはないと述べた。LVMHグループも、國內外の価格差が歴史的な高位を記録したため、中國での業務に影響を受けていると公言しています。グループの最高財務責任者は會社の製品がヨーロッパ市場での価格を上げるとは言っていませんが、LVは確かにヨーロッパで値上がりしました。中國の消費者を中國に返して商品を買うために、ヨーロッパの消費者は銃に橫になりました。

値上がりは価値保証とイコールではない。

直面する値段が上がる多くの人の第一の考えはその前に早く買ってしまうことです。ですから、代理購入會は「今は買いません。何日間でもっと高くなります。○○ブランドはもう値上がりしました。何日間後に○ブランドも値上がりします。値上げ前にしっかりとしてください。」國內の高級ブランドの専門店の販売員はまた顧客に注意して、“これらの贅沢品はすでに使ったことがあって、同じく投資を収集することとすることができて、將來の譲渡価格は買う価格より高いかもしれなくて、価値を守ることができます。”

販売員が優しい口調で數字を並べて計算したところ、ぜいたく品の投資価値が派手に目の前に現れましたが、本當ですか？贅沢品は本當に価値がありますか？答えは否定です。商店がコンセプトをすり替えて、仮にあなたが買ったカバンが1000元値上がりしたとしても、あなたは1000元を占めているとしか言えません。これは保険と関係がありません。

高級品は骨董品と違って、骨董品は競売にかけられたり、収蔵されたりすることができます。また、満ち足りた狀況で、毎回の取引に大きな利益をもたらすことができます。記者の調査によると、新品の高級ブランドバッグでも、中古市場では、その価値は3～7割と、ほとんど5%にも満たない。また、最近は高級品の中古市場も下り坂を歩き始めました。2013年12月、香港の中古高級品小売業者ミラノ駅は、2013年12月31日現在の會計年度で2012年度に比べて大幅な損失が予想され、2013年上半期には、ミラノ駅の収入は同12.2%下落し、黒字から赤字に転じ、純損失は105.4萬香港元（約800萬元）に達すると発表した。

天津のある質屋の責任者は、現在各大きい贅沢なブランドは大體量産されています。いわゆる限定版もたくさんあります。これは贅沢品の専門性と希少性を大幅に下げました。今はごく少數のアンティークタイプの贅沢品だけが価値を保証しています。デパートで売られている贅沢品は投資収益がないと言えます。

とはいえぜいたく品「価値保証」は無稽な話ですが、値上げは必至です。2013年末には、Balenciagaなどのブランドはすでにヨーロッパ市場で値上げされましたが、中國市場はまだ安定しています。國際市場に比べて、高級品の中國での値上げ幅は比較的小さいですが、いくつかのブランドのように「伸びない」のは現れないはずです。ある業界関係者はこの値上がりの風は2014年3月に中國に到著すると予測しています。