上海の古いブランドの“回力”の靴の発展の道を目撃証言します。

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＜p＞中國近代工業(yè)の発祥地としても、新中國成立後最大の工業(yè)都市としても、上海は海納百川、卓越した精神を追求し、大白兔キャラメル、永久自転車、中華歯磨きなどかつて國人に知られていたブランドを作り上げました。

改革開放後、市場の衝撃と都市の転換に伴い、多くの上海の老舗ブランドが経営危機(jī)に直面し、あるものは絶えず復(fù)興を求め、あるものは次第に人々の視線をフェードアウトしていく…

私達(dá)は歴史の足どりに追隨して、上海の古いブランドの発展の道を再現(xiàn)して、都市の名刺を點燈して、國民の記憶を喚起して、更に重要で、上海の更なる革新的な発展のために知恵と力を提供するのです。

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＜p style=「text-align:center」＞前世紀(jì)40年代の南京路のリターン広告＜p＞

＜p＞「回力」＜a target=「_blank」href=「http:/www.91se91.com/」靴＜a＞といえば、1980年代以前に生まれた人、さらには「80後」たちも知らない人はいません。

回力は中國の一番早いファッション靴ブランドです。

かつて、中國のキャンパスや工場、畑の畑の上には、白い赤い縁の靴がいっぱいありました。

布靴から「布靴の解凍」、そして「靴の解凍」から「回力」までは、中國の青年が靴を履く史上2回の飛躍です。

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＜p＞1970年代には、リターンシューズはほとんどスポーツカジュアルの靴類の唯一の象徴であり、靴を脫ぐよりも簡潔で鮮明なデザインはその同質(zhì)化した時代に卓越している。

前世紀(jì)の八九十年代に、青少年の中でまだかなり牛のシンボルである回力靴を持っていました。

もちろん、リターンシューズはその年代にも価格が高く、當(dāng)時の普通労働者の半月余りの給料に相當(dāng)します。

前世紀(jì)90年代になってから、當(dāng)時は「旅行靴」と呼ばれていたナイキやアディダスたちが中國に足を踏み入れて、やっと「赤白」という統(tǒng)一的な世の中の局面を打ち破りました。

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＜p＞＜strong＞勇者誕生＜strong＞＜p＞

＜p＞1927年、雑貨店の店員出身の江蘇江陰人劉永康は人と合資して、上海唐山路に義昌ゴム物品製造工場（1929年に正泰ゴム製品製造工場に改組）を開設(shè)し、「八吉札」のゴム靴を生産しました。

1934年、正泰ゴム工場は正式に中國語の「回力」と英語の「Warrior」ブランドを登録しました。

「回力」は英語のWARRIOR（勇士）の語呂合わせで、「回天力」がある。

「回力」のロゴは壯男弓射日型です。

この商標(biāo)の図案には二重の意味があります。一つは中國の後イー射日神話を表し、「困難に打ち勝つ大きな力」を意味します。

第二に、西洋の「勇士精神」を代表しています。列強(qiáng)の凌辱を受けた當(dāng)時は中國の青年から高く評価されていました。

「回力」というブランドが登場すると、當(dāng)時の若者に流行としてあがめられました。

前世紀(jì)40年代中頃、正泰ゴム工場は真っ先に米國に留學(xué)に派遣しました。従業(yè)員達(dá)はアメリカで修士の學(xué)業(yè)を完成しました。先進(jìn)的な＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp”の靴作り＜a＞技術(shù)とデザイン理念を持って帰國しました。

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＜p＞リターンバスケットボールシューズ＜p＞

＜p＞＜strong＞中國のスポーツ事業(yè)の目撃者＜strong＞＜p＞

＜p＞中國の運動靴の元祖として、中國のスポーツ事業(yè)の発展に伴って力を回復(fù)してきました。

1948年、正泰ゴム工場は新型の弓形特製の靴を発売しました。

ちょうど「全運會」が江灣競技場で行われています。正泰ゴム工場はスポーツ界、報道界の人たちと緊密に連攜して宣伝しています。

彼らは飛行機(jī)を雇って宣伝ビラを撒きます。同時に運動場に目立つ大きな看板を設(shè)置して観衆(zhòng)を引きつけます。

それから、回力ブランドは中國のスポーツ事業(yè)としっかり繋がっています。

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＜p＞1948年全國體育大會が終わった後、遼寧省バスケットボールチームの十?dāng)?shù)人は同省解放戦爭が始まったため、交通が途絶え、戻りにくいです。

経済的な支持を得るために、紹介を通じて、正泰ゴム工場はこのチームを収容することに同意しました。そして「回力バスケットボールチーム」を設(shè)立しました。上海のバスケットボール界での強(qiáng)豪チームになり、大陸と香港各地に転戦しました。

回力バスケットボールチームの選手は解放されてから全部新中國バスケットボール運動のバックボーンになりました。ある選手は體育學(xué)校の教員を擔(dān)當(dāng)しました。ある選手は國家あるいは省、市バスケットボールチームのコーチまたは監(jiān)督になりました。

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＜p＞1956年、回力はもっぱら國家男子バスケットボールチームのために“565”の高いバスケットボールシューズを開発しました。

その後、回力靴は中國の何代かのバスケットボール選手の「御用達(dá)」の裝備となりました。中國の選手と一緒に世界競技場で戦います。

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＜p＞1984年、中國女子バレーの女の子たちはリターンシューズを履いてロサンゼルスオリンピックに參加して優(yōu)勝しました。

回力の光は、世界を輝かす。

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＜p＞＜strong＞お饅頭を買うように買い戻し＜strong＞＜p＞

＜p＞あの「街が青いアリだらけ」の時代に、中國の庶民が履いていたゴム靴はブランドだけではなく、デザインも単一でした。

ほとんどの中國人は靴を脫ぐ。

対照的に、リターンシューズの簡潔で鮮明なデザインは、その同質(zhì)化した時代には素晴らしいです。

有名な作家の王朔はかつて書きました：“文革の時に社會の秩序は大いに亂れて、この靴は軍帽と同じに小さいごろつきの略奪の主要な目標(biāo)です。

いつもあるイケメンが元気に出てきて、裸足で靴をひっかきました。

「回力」を著ると「粋」を振るうことができますが、軍帽をかぶるのと同じように、危険係數(shù)も急増しています。

しかし、高リスクは高収益を意味します。

回力の靴は青少年の目の中の価値が一目でわかることができて、その地位は少しも今日の匡威に劣りません。

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＜p＞1990年代初期に工場の一番人気があった時、工場の入り口に並んで靴を買う市民が、肉まんを買う列を作っているようです。

靴は生産ラインから降りたばかりで、まだほかほかしています。もう市民に買い占められました。

レトロシューズの流行は、レトロシューズの売れ行きも好調(diào)です。

規(guī)格品の戻り値は三十四元で、一つの偽の戻り靴は十?dāng)?shù)元しか売られていません。

そこでしばらくの間、中華大地には本物の靴がいっぱい咲いていました。

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＜p＞＜strong＞古いブランドの新入生＜strong＞＜p＞

＜p＞海外ブランドが殺到するにつれて、リターンシューズの風(fēng)景はなくなりました。

1994年、回力は靴の解凍工場の最初の生産を停止しなければなりませんでした。

その後、一年か二年ごとに一家を閉鎖し、2000年までに所屬していた7つの工場と1つの研究所が全部閉店し、8600人の労働者が相次いで退職しました。

政府は「回力」ブランドを破産企業(yè)から切り離し、新たに上海回力靴業(yè)有限公司を設(shè)立しました。「回力」ブランドはこれで継続できます。

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＜p＞新回力靴工場は創(chuàng)立當(dāng)初、業(yè)績は一時期大きく好転しましたが、ゴム靴業(yè)界は全國で1萬社以上の企業(yè)が互いに競爭しています。

そこで、彼らはナイキとアディダスの「ブランド運営」のモデルを參考にして、「両方をつかみ、中間に置く」。

本社はまだ上海にありますが、「回力」の靴は伝統(tǒng)的な「上海製」ではありません。

會社は中原と西南地區(qū)に行って品質(zhì)が一番高くて、コストが一番低い製靴工場を選びます。

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＜p＞2010年9月中旬、舊企業(yè)の平?jīng)雎粉E地に第一旗艦店をオープンし、意外な成功を収めました。

中秋節(jié)と國慶節(jié)の時期には毎日お客さんが訪れ、祝日の時には毎日午後にはお客さんが列を作っているという奇観があります。

オープンした最初の月の売上高は167萬元に達(dá)し、回復(fù)発展の歴史的記録を作りました。

多くの市場経営者の注目を集め、一時的に加盟ブームを巻き起こし、靴業(yè)界の端末専売モデルが急速に発展した。

今の回力はすでに専門店を開設(shè)しています。その中にファッションブランドの専門店はすでに一部の大都市の第一線の商業(yè)圏に入っています。國際ブランドと一緒にお客さんを迎えます。

＜a href=「http:/www.91se91.com/news/indexuz.asp」＞上海萬博＜a＞の期間中、カラフルな萬博テーマの手描き靴が國際情報発展ネット館に展示され、國內(nèi)外の観光客から賞賛されました。

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