ブラジルの靴の人文字が世界を風靡した

毎日炎天下のブラジルで、スーツの皮くつの組み合わせは珍しく、むしろ軽いスリッパで、ビーチやカフェ、オフィスでも主流の裝備となっている。ブラジルはゴムの発祥地であり、日本からの移民が「下駄文化」をもたらし、ブラジル人は地元のゴムと下駄のデザインを巧みに結合し、巨大な人字モップ製造産業を形成した。その中で、ハバナはブラジルの「國民靴」と呼ばれるだけでなく、世界を風靡し、「ハイエンド消費製品」と位置づけられている。記者は、ブラジルのショッピングプラザごとに同ブランドの専門店や加盟店が數軒あり、スーパーにもコーナーがあることに気づいた。

普通のスリッパで、どのように身に入ることができますかファッション世界的なブランドになるために、足もとを固めて？

従來のスリッパ製品とは異なり、ハバナは自分をハイエンド消費財と定義し、ブラジルの「標識」の一つを志している。ハバナ社のカーラ?スミッツバーグ社長は、ハバナが異なる造形と色を通じて世界の主流ファッショントレンドをスリッパのデザインに取り入れ、世界に捧げたのは「ブラジル精神」だと述べた。趣味が橫たわっていて、努力が進んでいて、快楽が至上で、革新的な友人である。「そのために、私たちはデザイン以外にもかなりの調査を行い、スリッパを世界の流行の最先端にあるT臺に持っていくように努力しました」。

革製品のデザインに攜わったホチョル氏は記者に、ハバナの市場理念は、このブランド名を「ナイキ」、「マイクロソフト」のように誰もが知っているようにすることだと話した。「彼らは1990年代末に國際市場に參入する計畫を立ててから、世界の人字ドラッグ市場をより柔軟かつ広範に占領する明確な目的を持っていた」。

ホチョル氏は、「ハバナ社は1980年と1994年の2回にわたってファッション業界への進出案を策定しており、その1つは『上から下へ』戦略を採用して上層部、セレブ社會に進出し、『スター効果』を通じてスリッパの影響力を何百何千倍も拡大している」と説明した。

1998年、ハバナはフランスW杯のスポンサーとなり、「ワニ」や「ディオール」などの國際ブランドと肩を並べ、野心的な海外旅行を始めた。

2003年のアカデミー賞授賞式では、ノミネートされた各スターがプレゼント袋を収穫し、その中には1000ドル以上の価値があるハバナ人の字のモップがあった。それぞれの靴にはスターの名前が印刷されており、レディーススリッパの靴ひもは黃金にスワロフスキークリスタルを配し、ジルコニウム石とブラックドリルを飾り、男性用スリッパの黃金の靴ひもには、純銀とブラックダイヤで作られたペンタゴンがはめ込まれています。スリッパ史上最も華やかな贅沢品に違いありません！國際的なスターの無料宣伝は、ハバナが國際市場で有名になり、海外市場での展開計畫を推進した。

ハバナはマーケティングの「チャンス性」にも注目しており、重要なイベントのたびに、記念のスリッパを必ず発売している。例えば、今年初めには、ブラジルW杯16強各國の國旗デザインのスリッパが続々と登場し、消費者の支持を集めている。

ブラジルに休暇を過ごしに來た英國人観光客は、ブラジル國旗と英國國旗が印刷された4足の人文字ドラッグを一度に購入した。彼は、このようなデザインは面白くて、コレクションの価値があり、帰國して親友に贈り物をするのはいいと言った。ハバナは他のファッションブランドと協力して限定版シリーズを制作することも多く、「ハーファン」から絶大な支持を集めている。

ホチョル氏は、ハバナブランドの成功の秘訣は、一つのこと、一つの製品に専念し、その中から無限の可能性を発掘することにあると考えている。いつも更新の早さを求めて、他の人は追いかけるしかありません。

現在、ハバナは世界80以上の國と地域に1萬以上の専門店を設立しており、年間販売臺數は2億2000萬足を超え、2013年第3四半期の純利益は7450萬レアル（當時は約3750萬ドル）だった。ハバナはブラジルの製造業が低迷していた時の販売奇跡となった。