國內ブランドの靴企業が潛在能力を解放して難局を突破します。

現在の靴業界の寒波と比べて、國內の一流ブランドの行列にある泉州靴企業からは、エキサイティングなニュースが伝わってきました。一部の企業は2009年春の夏の注文會で、より多くの注文を受けています。去年に比べて3割以上増加し、単品の価格は10%ぐらい上がりました。

業界関係者は、自主的な知的財産権を持っており、キャッシュフローが比較的円滑に保たれていることや、多くのブランドが知られている「逆上がり」が、強力な発展態勢を維持している主な原因と考えています。

來年の注文が3割増加しました。金融津波の影響で、國內の靴業界は倒産の波が巻き起こりました。大量に「三來一補」の加工貿易を主とする靴企業は海外の注文が大量に萎縮したり中斷したりしました。

短期的に、多くの外向型企業が次々とモデルチェンジを求め、目標市場を國內に再配置し、國內市場で突破しようとしているのを見て、「堤外損失堤內補充」の目的を達成します。

しかし、チャンスを逃すことはできません。対外貿易型企業は國內市場に転向し、自主ブランドの創立と普及、マーケティングネットワークの再配置、資金の流通、市場競爭などの様々な問題に直面しなければなりません。

それに比べて、すでに國內に定著し、ブランドが成熟している企業は余裕が多いです。

最近、國內スポーツ用品大手の李寧が発表した注文會の資料によると、2009年第2四半期の商品販売店の注文額は前年同期比31.6%伸び、その中で靴製品の平均小売価格は10.2%上昇し、注文數は18.9%伸びた。衣料品の平均小売価格は11.8%上昇し、注文數は18.8%伸びた。

同じ國內スポーツ用品の第一線ブランドである泉州企業安踏はこのほど、香港で2009年第2四半期の注文會資料を発表し、2009年第2四半期の注文額は前年同期比30%以上増加したと発表した。

その製品の平均価格の上昇は安踏スポーツの重要な収益成長の原動力となり、靴類と服裝の平均注文価格は前年同期比で約6.5%と10%伸び、注文量は同15%と23.5%とそれぞれ増加し、引き続き高価格の上昇態勢を示している。

「特歩國際」主席兼行政総裁の丁水波氏はこのほど香港で行われた業績記者會見で、同社の上半期の靴類製品とアパレル製品はそれぞれ9%と16%の値上げをしたと述べ、2009年の製品の小売価格はさらに5%から10%の上昇幅があると予想している。

彼の話によると、2009年春の注文會が完成したばかりで、注文額は同40%増。

丁水波はまた、同社の今年の資本的な支出は2.2億元で、その中の1000萬元は上半期に使用されており、殘りの2.1億元は生産ラインの増設や新店の內裝などに使われると述べた。

_放出潛在能力は難局を突破し、金融危機によって海外資本が大規模に撤退し、國內ブランド企業に「包囲を突破する」機會を殘した。

先月、北京體育大學大學院が主催した「第3回中國スポーツ創業フォーラム」で、前中體産業グループの魏紀中理事長は、中國のスポーツ製造業が歐米の製造業の弱さを借りて「包囲を突破する」ことができるかどうかは、全體の産業規模の大きさだけでなく、國內消費層の豊かさにもよると考えています。

スポーツ製品の消費は選択的な消費であるため、現地ブランドとしてまず良い製品を提供し、次にサービスを提供することを保証します。

現在、國內のスポーツ用品業界はますますブランド的な行為を持っています。企業はもう同じ道に押し合いません。差別化運営に著目しています。

人々が覚えているブランドは限られているので、市場全體はますますいくつかの大きなブランドに集中し、ブランドはますます消費者の個性を代表しています。

このため、ブランド企業のエネルギーが次第に放出され始めた。一部の企業が中央テレビなどの中央級メディアに大量の資金を投入して広告を打ち、同時に市場活動とスポーツスポンサーを展開することは、企業が異なる消費者グループに対する區分と爭奪を示している。

先日のCCTV 2009年第15回黃金資源広告入札會では、361度が1.58億元で「CCTV 2009スポーツチャンネル服裝指定サプライヤー」として、特歩は1.56億元で「CCTV 2009-2010スポーツ中継パートナー」として、大きなブランドの大手ペン、大投資と大家族の風格を示しました。

業界関係者の分析によると、現在の経済危機は日常の小額消費品に対する衝撃面が限られており、特に