スポーツブランドの株価低迷が転換しようとして苦境に立たされている

先週（14日?18日）は株価指數が下落し、市場の出來高も逓減の勢いだった。重みプレートは強気を継続できず、株熱が低下した。多くのプレートの中で、スポーツブランド會社は疲労狀態を再現し、これまで國內の2、3線都市で順風満帆に発展してきたスポーツブランドの「ストレス倍増」、さらには3、4線ブランドにも伝えてきた。上を向いて突破したり、苦境に陥ったりしますか。スポーツブランドは方向性の選択に直面している。

　　スポーツブランドの株周線パンと鳴らす

先週、泉州プレートの中でスポーツブランドの株価が下落し、その中で飛克國際周は13.64%下落し、0.380香港ドル/株を受け取り、皿の中で株価の最低0.350香港ドル/株を記録した。特歩國際周累は3.01%下落し、3.22香港ドル/株を取得した。361度の週に2.86%下落し、1.700香港ドル/株を受け取り、歴史的な低位に近づいた。ピケスポーツウィークは1.40%下落し、2.120香港ドル/株を取得した。ミック?インターナショナルとA株上場の貴人鳥周線は陽を収め、周累上昇はそれぞれ1.30%と0.82%だった。

最近、本土のスポーツブランドが議論されている。高在庫、閉店ラッシュ、業績急減……そんなジレンマが広がる傾向にあるようです。ミック?インターナショナルの最新業績データによると、2013年末現在、売上高は前年同期比30.5%減の2億3100萬元だった。このうち、靴?履物の販売収入は1億2100萬元で、前年同期比46.28%減少した。アパレルの売上高は前年同期比13.4%減の0.90億元だった。また、部品と靴底の販売収入は約7倍から0.20億元に増加した。ミックと同じアレイにいるフランク?インターナショナルは、同じように過ごしにくい。これに先立ち、フライクインターナショナルも利益警報を発表し、昨年の業績は黒字から黒字に転換すると指摘した。主な原因は売上高の低下とディストリビューターの在庫の買い戻しによるもので、昨年は大幅な赤字となった。

モデルチェンジを爭って一歩一歩外に出るジレンマ

中國のスポーツアパレル業界は競爭が激しく、美克國際や飛克國際はもちろん、李寧、安踏、特歩、361度、ピケ、中國動向などの國內6大スポーツブランドでも、最近相次いで昨年の年報を発表し、ほとんどの會社の業績は依然としてマイナス成長だった。このうち、中國の動向では純利益は19%の成長を遂げ、殘りの5大ブランドの売上高と純利益は引き続き下落し、361度の純利益の減少幅は最も顕著で、70.1%に達した。

上向きに突破したり、苦境に陥ったりしますか。スポーツブランド、誰が率先して苦境から抜け出すことができますか。業界の分析によると、將來のスポーツ用品業界は二極化の局面が現れ、明確な位置づけがあり、モデルチェンジの力が強く、戦略の方向が明確なブランドは徐々に苦境から抜け出すだろう。紹介によると、スポーツ業界の中間段階は肥大化しており、在庫が高い企業になっている。アンステップは昨年、業務モデルの転換を開始し、製品企畫から端末販売までの品質責任者の全線垂直責任制を実現し、管理効率と作業効率を向上させた。アンタン社のデータによると、2014年第3四半期の受注會のデータは1桁高い伸びを示した。

業界の分析によると、ルートを調整すると同時に、複數のスポーツブランドが力を入れる子供市場を加速させ、多元化の歩みを加速させている。例えば、特歩には約300の小売店が子供製品を販売している、アンステップ子どもの店は881店などに上る。