贅沢ブランドグローバル値上げマーケティング推進

ここの世界に服を著せる靴帽子網の編集者が紹介したのは、贅沢ブランドが中國で値上げマーケティングを行い、ブランドの付加価値イメージを保つことだ。

贅沢ブランドの世界的な新たな値上げが到來したが、販売が弱く、業界の注目を集めている。記者の調査によると、シャネル、フェラグム、カディアなどの贅沢ブランドが中國で続々と値上げされ、最高幅は15%に達した。業界関係者によると、販売臺數が下落したため、贅沢ブランドはよりクレイジーに値上げし、ブランドの付加価値のイメージを維持し、利益損失を補うしかない。

記者は昨日、カディアの百盛ショッピングセンターのコーナーと、フェラグム新光天地のコーナーを訪問し、関係責任者はいずれも値上げの噂を確認した。カディアの責任者によると、今週の月曜日、革製品はすでに値上げされ、価格1.9萬元のバッグは2000元を超え、上昇幅は10.5%に達した。フェラグムのコーナー責任者によると、店內で販売されている靴やスカーフはいずれも値上げされ、上昇幅は小さくないという。今回の値上げでシャネルの世界的な値上げ幅は15%に達したが、現在は中國市場に伝わっていないが、これも時間の問題だ。「一般的には、贅沢ブランドは7、8月の集団値上げに集中しているが、今年の値上げはもっと早い。それに比べて、Louis Vuittonの毎年の上昇幅は相対的に安定しており、基本的には3%-5%で、主な原因は中國に入るのが早く、このブランドを使う消費者が多いことだ」。

業界関係者は、贅沢品が大幅に値上がりし、不況の市場環境に直面していると考えている。データによると、昨年の贅沢ブランドの中國での販売は2%増加しただけで、この數字は數年前から30%前後を維持してきた。

　　ぜいたく品分野の専門家で富品質研究院の周婷院長は、贅沢ブランドの今回の値上げの目的は消費者に付加価値の印象を強化することだと述べた。記者によると、これまで「贅沢」と呼ばれていたトップブランドの多くが、同時期に割引特売されていたことが分かった。例えばDior、Burberryなどのブランドは6割引の低割引で一部の商品を販売している。割引しないと標榜したエルメスは杭州の店で6割引で「特売」した。分析者によると、贅沢なブランドは「クレイジー」な幅で値上げしながら、低割引で商品を振るのは、特売の価格差を作り、消費者の買い占めを誘致しているという。

業界関係者から見れば、値上げで販売を促進するのは無理ではない。一線市場の慎重な消費に比べて、二三線都市では、隠れた富豪グループが贅沢品消費の旗を擔いだ。彼らは數が少ないにもかかわらず、消費能力は非常に大きい。また、この部分の人々は贅沢なブランドの追求に対してまだ初級段階にあり、その核心理念、産地などの認知度に関心が欠けており、このような消費観念は商品の価格を決定している。ブランド善し悪しの要因。しかし、周婷氏によると、値上げを続けてブランドの魅力を維持することは、一部の消費者には適用されず、特に新興市場の消費者のショッピング理念がますます成熟しているという。彼女は、贅沢なブランドが將來、ファッション化、大衆化した製品を発売してこそ、道があると提案した。