ケニアのハイエンドファッション市場の需要が爆発的に増加

近年、ケニア経済の急速な発展により、中所得者が増えている。この部分の人は強い購買力を持つ中産層と定義されている。彼らはハイエンドブランド服の市場需要は爆発的に増加している。ケニアの潛在力に満ちた市場は、スペインのアパレルブランドZARA、英國の靴ブランドClarksなどを誘致し、現地の業者と協力している。また、アルマーニ、バーバリー、グッチなどの國際ラグジュアリーブランドも今後數年以內にケニアに進出する可能性がある。

中産層が日増しに臺頭する中、デザイナーブランドへの需要と服裝へのこだわりが高まっており、多くの國際ファッションブランドもこの機會にケニアの首都ナイロビに押し寄せ、日増しに盛んになっている市場で分け前を求めている。

「ケニア.フォーチュン2014年」のレポートによると、アルマーニ、バーバリー、グッチ、ジェニア、ポズなどのハイエンドファッションブランドが今後10年以內にケニアに店舗をオープンする可能性が最も高いという。南アフリカの小売チェーンスーパーFoschiniとEdgarsは今年末までにナイロビの「ガーデンシテ?！攻伐绁氓豫螗哎互螗咯`に店舗をオープンする。

昨年6月、スペインファストファッションブランドZARAはケニアのアパレルチェーンDeaconsと販売契約を締結し、同時にDeacons社はイタリアのハイエンドアパレルブランドMassimo Duttiの販売業務を擔當している。また、英國の靴小売業者Clarksも現地のスーパーチェーンNakumattと協力関係を結んでいる。Deaconsはこの地域のトップクラスの小売業者として、2012年に香港のアパレルブランドBossiniの販売を開始した。ケニアには國連環境署、國連の他の部門のスタッフ、外國人投資家が多く住んでおり、これも國際ブランドのケニア進出を推進する要因の一つとなっている。

Kemaya Africaはケニアの高級婦人服を扱うファッション會社です。同社のサイキー?パイ社長によると、Kemaya Africa店で販売されているファッションの平均価格は40000シリングに達しており、このようなファッションの主なターゲットは、國際的なファッションスタイルとケニア本土のスタイルを融合させたファッションを身につけたいと願う女性たちだという。

しかし、ケニアの安全情勢は一時悪化し、デパートに買い物に行く消費者の流れが少なくなった。Deacons社のWahome Muchiri執行役員は「今は困難な時期だが、ナイロビは依然として繁栄した貿易センターだ。安全秩序が回復すれば、市場の需要は再び上昇するだろう。私たちは現在、より多くの國際ブランドと協力について協議している。花園都市ショッピングセンターとTwo Riversモールでの協力はさらに議事日程に引き上げられた」と述べた。

オランダの有名チェーン小売業者Suitsupplyがこれまで利用していた支払い方法はクレジットカードとPayPalに限られていたが、現在はケニアに実店舗を設立していないが、ケニアの顧客を誘致し、サービスするために、同社は最近、ケニアの顧客がオンラインで商品を購入できるように、M-Pesa、Airtel Money、YuCashの3種類の支払いツールを新たに追加した。