ニューヨークの男裝の尻尾を踏む中國の男裝には何が欠けているのか

ここ數(shù)日、ニューヨークのメンズウィークは幕を閉じ、ミラノのメンズウィークの會場にむせ、Pitti Immagine Uomoは4日間激しく振り回され、徐志摩の古典文化に満ちたエメラルドの冷たくて丈夫な「熱」を手に入れた。

「入り口の長短レンズはレッドカーペットに劣らず、撮影者たちは自由に撮影できるので、撮影者は反対しません。もし誰かがレンズを向けてくれたら、肯定的です。そう言えば、私たちはネット、雑誌、メディア、さらには微信のモーメンツで見た男裝スレッドの中の街で寫真を撮っていますが、8割はここから來ています。誇張ではありません」寧波杉杉服裝ブランド経営有限會社代表取締役、寧波杉杉杉ファッションブランド経営有限會社の魯兪江CEOはこう述べた。

中國の紳士服業(yè)界は調(diào)整中

Ermenegildo Zegnaグループが言ったように、中國はすでにイタリアの最も親密な貿(mào)易パートナーの一人となっており、中國の企業(yè)家はPitti Uomoを見學し、國際ブランドを中國市場に導入するとともに、中國ブランドもPitti Uomoで國際領土を開拓しているが、これらのすべてはかなり調(diào)和がとれているように見える。しかし、イタリアから中國にレンズを移すと、いくつかの問題が発生した。

中國では婦人服市場の競爭が激しく、紳士服市場は比較的安定していたが、この安定は昨年破られた。國際ブランドの衝撃を受けたことも関係しているのかもしれないが、複數(shù)の中國の紳士服上場企業(yè)の昨年の業(yè)績はいずれも下落した。Windデータによると、4月8日現(xiàn)在、申銀萬國業(yè)界の分類によると、11社が上場している男裝同社のうち九牧王を除く10社が2013年の年報と業(yè)績速報を発表し、うち8社は純利益がマイナス成長し、前年同期比の下落幅は最大8割を超えた。

全體的に見ると、報喜鳥、ヒヌール、歩森株式の3社の業(yè)績の下落が大きかった。同3社が発表した2013年の財務諸表によると、昨年の親會社株主に帰屬する純利益はそれぞれ1.47億元、0.73億元、0.06億元で、純利益は前年同期比69.29%、47.52%、85.21%下落した。七匹狼がこれまでに開催した2014年2シーズンの受注會はいずれも2桁の減少が予想され、ヤゴール事業(yè)の純利益は前年同期比21.37%減の6億4400萬元にとどまった。{page_break}

マイナス成長を見せているのは中國本土だがブランドが、すでに中國の紳士服市場全體に影響を及ぼしている。記者によると、今年に入っても紳士服小売市場全體は依然として軟調(diào)で、消費者の消費意欲は明らかに回復していない。調(diào)査によると、重點大手小売企業(yè)100社の今年1 ~ 2月の小売額によると、衣料品小売量は累計5.3%下落し、伸び率は前年同期比7.3ポイント下落した。

端末消費の不況、政府の反腐敗、電子商取引の低価格割引、同質(zhì)化競爭の激化、実店舗の販売シェアの下落などは、中國の紳士服ブランドと國際紳士服ブランドが共通して直面している問題となっている。苦境の下で、多くのアパレル會社はすでに粗放的な成長方式を捨てて新しい変化を求め始め、一部のメンズブランドはルートの精密化管理の重要性を感じ始め、一部の非効率的で無効な店舗を果敢に閉鎖し始めた。一部の國際ブランドは中國市場によりよく適応するために、オンライン販売の発展にも力を入れ始めた。

東方証券の研究報告書によると、紳士服業(yè)界全體の調(diào)整は全業(yè)界より遅く、昨年の在庫除去とルート調(diào)整措置を経て、業(yè)界の在庫圧力は軽減され、各ブランドの運営品質(zhì)は一定の改善を得たが、積極的な調(diào)整と経営転換の効果はまだ明らかではなく、2014年の紳士服業(yè)界の在庫除去とルート調(diào)整の過程は続く見込みで、早ければ2015年にも好転する見通しだ。

Pitti Uomo上の花美男子たちを見て、中國と世界の男裝業(yè)界が発展を加速させ、イケメンが世界の隅々に満ちていることを心から望んでいる。