ロシアのアパレル分野における中國ブランドへの態度

中露間の協力が日増しに密接になっているのは、両國経済の長足の発展だけでなく、両國人民の深い友情と相互尊敬の表れでもある。もちろん、これは両國が工業貿易分野でこれまで守ってきた協力の伝統の回復のおかげでもある。特に紡績服裝の分野では、両國の交流は非常に密接である。では、ロシアのアパレル市場の現狀はどうですか。ロシア人のアパレル分野での中國ブランドへの消費態度はどうだろうか。本文は以上の問題について、『今日のロシア』の関連記事を抜粋し、ロシア市場に進出したいアパレルブランドの生産企業とサプライヤーの參考にした。ロシアのアパレル市場の現狀2007年のロシアアパレル市場の総量は400億ドルに達した。このうち約30%が低級価格帯製品で、55%を超える製品が中級価格帯製品である。毎年アパレル市場は15%-25%増加している。私たちが統計したデータによると、2008年9月、ロシア國民の服裝購入の平均支出は350ドルだった。この場合、中間価格帯の衣料品の成長速度は市場全體の平均成長速度を上回った。私たちが統計したデータによると、中級価格帯の衣料品は毎年25%?30%増加している。これはまず民衆の生活水準の持続的な向上に関係しており、もちろん衣料品展覧會での売り上げの低下にも関係している。消費者はますますデパートで買い物をするのが好きになってきた。そのほか、ますます多くなる新型貿易センターの開業はデパートの貿易額の増加を促進した。これは、新しいモールでは、小売業者がブースに設備を設置する費用が、個別の建物の店舗での費用よりも低いためだ。國內アパレルメーカーの製品はロシアのアパレル市場の総量の中で3.4%から3.7%にすぎない。ロシア國內のアパレル市場は現在、飽和しておらずリスクが少ないため、當業界の多くの投資家を引きつけているだけでなく、他のビジネス分野の一部の投資家の目も引いている。近年、紳士服生産に攜わるロシア企業は大きな発展を遂げている。市場の紳士服は売れ行きがよい。2005年から2007年にかけても、子供服の需要は市場で増加している。多くの分析者は、この傾向が學校の制服と関係があると考えている。もちろん、子供服が売れている根本的な原因は、ロシアで「人口爆発」が起きていることにある。これは我が國政府が人口政策を推進した結果だ。ここで指摘したいのは、スポーツウェアと下著は將來性のある服裝の種類であることです。分析者は、現在のロシアの衣料品市場で最も売れているのは若者の衣料品だと考えている。注目すべきは、ロシアのアパレル市場は西洋の先進的なアパレル市場が持つ典型的な発展傾向を示し始めていることだ。まず、これは生産サイクルが加速し、費用を下げると同時に生産量が向上したことを示している。そのため、「毎日」実用品の割合は減少している。數年前にこのタイプの服が滯留品の90%を占めていたとすれば、現在は15%を超えていない。すべての製品が予定通りに売れるわけではありません。そうすれば、デパートの商品數が増えます。各企業の統計データによると、15%以上の滯留品は、次はデパートに運ばれる。今後數年でモスクワのアパレル市場は飽和狀態になると考えられているため、アパレル小売業者にとって、ロシアの消費水準の高い主要地域と自然資源採掘地域への進出は良好な発展の見通しがある。ロシア人のアパレル分野における中國ブランドの消費態度調査の結果、若者のクローゼットには、Sela、GloriaJeans、Savage、Collins、Oggi、Mango、Mexx、Columbia、Benetton、Ostin、Terranova、FinnFlareなどのブランドの服はなかった?；卮鹫撙瞍夂盲圣芝楗螗嗓?、Sela、GloriaJeans、Savageです。上に挙げたブランドは広告に十分な文章を書いていることを指摘しなければならない。そして、ごく少數を除いて、これらのブランドの服はすべて「中國製」です。しかし、これらのブランドの中には、重要な情報の中で消費者に原産國を示すブランドはありません。ロシア人は伝統的に一部の製品生産國に対する名聲を重視している。私たちが得た調査結果によると、ロシア人の観念の中で、中國のアパレル業界のイメージはとても良く、彼らは中國に対して積極的な態度を持っていることは間違いない。中國を市場の生活雑貨や「人口膨張脅威論」だけに結びつける時代は過ぎ去った?；卮鹫撙螆R倒的多數（全體の約90%）は自分の中國に対する印象と態度を明確に述べることができ、多くのロシア人の中國に対する主な印象は「偉大で長い歴史」、「発達した工業」、「ハイテク」、「発達した市場経済」である。中國のアパレル業界はロシアでの名聲が確固としているため、中國のアパレル製品には決して劣悪なものはないと考えられており、中國のアパレルに劣悪な現象が現れるのは人々の観念の中では神話のようなものだと考えられている。現在、回答者の35%だけが中國のアパレル製品の品質が低下しているという説に同意している。2007年には、全ロシア公衆意見研究センターのデータによると、回答者の80%が中國製品の品質低下を指摘した。ロシア人の中國アパレル製品に対する態度のこのような変化の原因は、ロシア市場で中國ブランドの製品が登場していることを発見した（ロシア人の31%が中國アパレルブランドを知っている）ことにある。この場合、彼らはすべての中國製品を同一視します?，F在、中國ブランド品がロシア市場に集中的に進出する情勢は好調だ。世界的な金融危機がロシアの消費者に波及しており、西側の高価なブランドへの需要が低下する一方、中価格帯の商品は市場の將來性を高めるだろう。ロシアの消費者の中國製品に対する信頼度の向上は、中國のメーカーとサプライヤーがロシア市場で成功に立腳するための重要な要素である。中國ブランドの製品がロシア市場に進出する際には、その製品の広告普及狀況を非常に重視しなければならない。現在、ロシア人は中國の製品広告に批判的であり、中國ブランド製品に対する信頼度を低下させているからだ。私たちは、主な誤りは広告理念を設計する際に、中國企業がロシアの社會思潮の特徴と中ロ両國の広告理解における差を全面的に考慮していないことにあると考えています。