ロシアのアパレル分野における中國(guó)ブランドへの態(tài)度

中露間の協(xié)力が日増しに密接になっているのは、両國(guó)経済の長(zhǎng)足の発展だけでなく、両國(guó)人民の深い友情と相互尊敬の表れでもある。もちろん、これは両國(guó)が工業(yè)貿(mào)易分野でこれまで守ってきた協(xié)力の伝統(tǒng)の回復(fù)のおかげでもある。特に紡績(jī)服裝の分野では、両國(guó)の交流は非常に密接である。では、ロシアのアパレル市場(chǎng)の現(xiàn)狀はどうですか。ロシア人のアパレル分野での中國(guó)ブランドへの消費(fèi)態(tài)度はどうだろうか。本文は以上の問(wèn)題について、『今日のロシア』の関連記事を抜粋し、ロシア市場(chǎng)に進(jìn)出したいアパレルブランドの生産企業(yè)とサプライヤーの參考にした。ロシアのアパレル市場(chǎng)の現(xiàn)狀2007年のロシアアパレル市場(chǎng)の総量は400億ドルに達(dá)した。このうち約30%が低級(jí)価格帯製品で、55%を超える製品が中級(jí)価格帯製品である。毎年アパレル市場(chǎng)は15%-25%増加している。私たちが統(tǒng)計(jì)したデータによると、2008年9月、ロシア國(guó)民の服裝購(gòu)入の平均支出は350ドルだった。この場(chǎng)合、中間価格帯の衣料品の成長(zhǎng)速度は市場(chǎng)全體の平均成長(zhǎng)速度を上回った。私たちが統(tǒng)計(jì)したデータによると、中級(jí)価格帯の衣料品は毎年25%?30%増加している。これはまず民衆(zhòng)の生活水準(zhǔn)の持続的な向上に関係しており、もちろん衣料品展覧會(huì)での売り上げの低下にも関係している。消費(fèi)者はますますデパートで買(mǎi)い物をするのが好きになってきた。そのほか、ますます多くなる新型貿(mào)易センターの開(kāi)業(yè)はデパートの貿(mào)易額の増加を促進(jìn)した。これは、新しいモールでは、小売業(yè)者がブースに設(shè)備を設(shè)置する費(fèi)用が、個(gè)別の建物の店舗での費(fèi)用よりも低いためだ。國(guó)內(nèi)アパレルメーカーの製品はロシアのアパレル市場(chǎng)の総量の中で3.4%から3.7%にすぎない。ロシア國(guó)內(nèi)のアパレル市場(chǎng)は現(xiàn)在、飽和しておらずリスクが少ないため、當(dāng)業(yè)界の多くの投資家を引きつけているだけでなく、他のビジネス分野の一部の投資家の目も引いている。近年、紳士服生産に攜わるロシア企業(yè)は大きな発展を遂げている。市場(chǎng)の紳士服は売れ行きがよい。2005年から2007年にかけても、子供服の需要は市場(chǎng)で増加している。多くの分析者は、この傾向が學(xué)校の制服と関係があると考えている。もちろん、子供服が売れている根本的な原因は、ロシアで「人口爆発」が起きていることにある。これは我が國(guó)政府が人口政策を推進(jìn)した結(jié)果だ。ここで指摘したいのは、スポーツウェアと下著は將來(lái)性のある服裝の種類(lèi)であることです。分析者は、現(xiàn)在のロシアの衣料品市場(chǎng)で最も売れているのは若者の衣料品だと考えている。注目すべきは、ロシアのアパレル市場(chǎng)は西洋の先進(jìn)的なアパレル市場(chǎng)が持つ典型的な発展傾向を示し始めていることだ。まず、これは生産サイクルが加速し、費(fèi)用を下げると同時(shí)に生産量が向上したことを示している。そのため、「毎日」実用品の割合は減少している。數(shù)年前にこのタイプの服が滯留品の90%を占めていたとすれば、現(xiàn)在は15%を超えていない。すべての製品が予定通りに売れるわけではありません。そうすれば、デパートの商品數(shù)が増えます。各企業(yè)の統(tǒng)計(jì)データによると、15%以上の滯留品は、次はデパートに運(yùn)ばれる。今後數(shù)年でモスクワのアパレル市場(chǎng)は飽和狀態(tài)になると考えられているため、アパレル小売業(yè)者にとって、ロシアの消費(fèi)水準(zhǔn)の高い主要地域と自然資源採(cǎi)掘地域への進(jìn)出は良好な発展の見(jiàn)通しがある。ロシア人のアパレル分野における中國(guó)ブランドの消費(fèi)態(tài)度調(diào)査の結(jié)果、若者のクローゼットには、Sela、GloriaJeans、Savage、Collins、Oggi、Mango、Mexx、Columbia、Benetton、Ostin、Terranova、FinnFlareなどのブランドの服はなかった。回答者が最も好きなブランドは、Sela、GloriaJeans、Savageです。上に挙げたブランドは広告に十分な文章を書(shū)いていることを指摘しなければならない。そして、ごく少數(shù)を除いて、これらのブランドの服はすべて「中國(guó)製」です。しかし、これらのブランドの中には、重要な情報(bào)の中で消費(fèi)者に原産國(guó)を示すブランドはありません。ロシア人は伝統(tǒng)的に一部の製品生産國(guó)に対する名聲を重視している。私たちが得た調(diào)査結(jié)果によると、ロシア人の観念の中で、中國(guó)のアパレル業(yè)界のイメージはとても良く、彼らは中國(guó)に対して積極的な態(tài)度を持っていることは間違いない。中國(guó)を市場(chǎng)の生活雑貨や「人口膨張脅威論」だけに結(jié)びつける時(shí)代は過(guò)ぎ去った。回答者の圧倒的多數(shù)（全體の約90%）は自分の中國(guó)に対する印象と態(tài)度を明確に述べることができ、多くのロシア人の中國(guó)に対する主な印象は「?jìng)ゴ螭情L(zhǎng)い歴史」、「発達(dá)した工業(yè)」、「ハイテク」、「発達(dá)した市場(chǎng)経済」である。中國(guó)のアパレル業(yè)界はロシアでの名聲が確固としているため、中國(guó)のアパレル製品には決して劣悪なものはないと考えられており、中國(guó)のアパレルに劣悪な現(xiàn)象が現(xiàn)れるのは人々の観念の中では神話(huà)のようなものだと考えられている。現(xiàn)在、回答者の35%だけが中國(guó)のアパレル製品の品質(zhì)が低下しているという説に同意している。2007年には、全ロシア公衆(zhòng)意見(jiàn)研究センターのデータによると、回答者の80%が中國(guó)製品の品質(zhì)低下を指摘した。ロシア人の中國(guó)アパレル製品に対する態(tài)度のこのような変化の原因は、ロシア市場(chǎng)で中國(guó)ブランドの製品が登場(chǎng)していることを発見(jiàn)した（ロシア人の31%が中國(guó)アパレルブランドを知っている）ことにある。この場(chǎng)合、彼らはすべての中國(guó)製品を同一視します。現(xiàn)在、中國(guó)ブランド品がロシア市場(chǎng)に集中的に進(jìn)出する情勢(shì)は好調(diào)だ。世界的な金融危機(jī)がロシアの消費(fèi)者に波及しており、西側(cè)の高価なブランドへの需要が低下する一方、中価格帯の商品は市場(chǎng)の將來(lái)性を高めるだろう。ロシアの消費(fèi)者の中國(guó)製品に対する信頼度の向上は、中國(guó)のメーカーとサプライヤーがロシア市場(chǎng)で成功に立腳するための重要な要素である。中國(guó)ブランドの製品がロシア市場(chǎng)に進(jìn)出する際には、その製品の広告普及狀況を非常に重視しなければならない。現(xiàn)在、ロシア人は中國(guó)の製品広告に批判的であり、中國(guó)ブランド製品に対する信頼度を低下させているからだ。私たちは、主な誤りは広告理念を設(shè)計(jì)する際に、中國(guó)企業(yè)がロシアの社會(huì)思潮の特徴と中ロ両國(guó)の広告理解における差を全面的に考慮していないことにあると考えています。