Adoremeなどの新興下著ブランドがハイエンドの下著市場を占拠している。

長い間、言及すると下著Victoriaの『s Secret』を思い浮かべますが、新興ブランドの參入によって、この現象はすぐに変わります。Victoria's SecretはRoyとGaye Raymondによって1977年に創立され、1982年にLimited Brandsに販売されました。

Victoria『s Secretは女性向けのお店の內裝をメインにしています。ピンクを基調とした雰囲気で多くの女性のお客さんに買われています。現在、Victoria『s Secretは世界最大の女性下著販売で、2013年には米國市場で下著の総売上額の一般を占める119.4億ドルに達しています。この巨大な市場潛在力は多くの新興ブランドを狙っています。彼らはよりファッション的なデザインで、より低い価格でヴィクトリア『s Secretの巨大な下著市場を攻略したいです。

ニューヨークから來た下著ブランドAdoreMeは、毎月30～40著の新型下著を発売しています。下著セットは39.95ドルで、2012年の売上高は100萬ドルと言われています。サンフランシスコのTrue&CoはSpanxからCalvin Kleinまでの50以上のブランドの下著を販売しています。多くの女性が自分にぴったりの下著が見つからないとこぼしています。True&Co.はインターネット調査を行い、消費者の下著のサイズ、スタイリング、ブランドを集めて、下著の著用について具體的に説明させました。これらのデータをもとに、True&Co.はオーダーメイドの下著を開発し、顧客のために下著選びの困難を解決しました。

　　ハイ？クラス下著市場はAgentProvocateurとLa Perlaが主導しています。多くの新興ブランドもこの市場を狙っています。例えばデザイナーのchristina VivianiがCurriculum Vitaeブランドを出して、ハイエンドの下著市場を主宰しています。アンdre Balazs、RobertのNiroなどのホテルに提供しています。