スポーツブランドの閉店ラッシュ、またはアンタッチャブルの終息で二重増加

先日、一部スポーツブランド2015年第1四半期の受注會の受注と2014年第2四半期の同店売上高のデータを発表し、全體の狀況から見ると、アンタン、361°およびピケなどの売上高と受注量はいずれもダブル成長を実現したほか、2年間続いた閉店ラッシュも終盤に入り、一部ブランドの店舗數は上昇通路を取り戻し、今年第2四半期の回復の勢いは第1四半期より強い。

受注額は増加し続けている

先日、ピケスポーツが発表した2015年第1四半期の受注會のデータによると、2015年第1四半期の受注と2014年第2四半期の同店の売上高はともに増加した。このうち、2015年第1四半期の受注総額は2014年同期比で10%から20%の増加を実現し、これはすでにピケの受注額が4四半期連続で増加したことになる。

ピケスポーツによると、今年に入ってから、パーカー、アウトドアシューズ、バスケットボールシューズ及びランニングシューズ類の製品は強い販売成長を遂げた。

7月10日、361°も2014年第2四半期の運営報告書を発表した。同報告書は、361°が再び小売効率の向上と競爭力のある製品ポートフォリオの発売に力を入れているため、今年第2四半期の各事業は引き続き良好な進展を遂げ、「冬の受注會の受注実績は予想より優れており、卸売受注は昨年の冬の受注より8%増加する」と指摘した。

また、361°が全國に展開する4068店のデータによると、2014年第2四半期の同店売上高は前年比2.8%増だった。

そしてアンステップ2014年第4四半期の受注會が開催された時點で、4四半期連続の受注會の受注増加を実現していた。今年第1四半期の同店売上も、中単位數の上昇幅を実現した。

　「閉店ラッシュ」が終盤に

注文が増える一方、2年続いた閉店ラッシュも徐々に終わりに入ってきた。不完全な統計によると、2012年、李寧、安踏、ピケ、361°、中國動向、特歩などのスポーツブランド全體の閉店數は5000店近くに達し、そのうち、李寧とピケの2店の閉店數だけで3000店を超えた。2013年、年報が発表した數字を見ると、國內6大スポーツブランドの閉店數は3067店だった。

しかし、この狀況は今年第2四半期に改善された。361°第2四半期の運営報告では、経営の改善は第2四半期の閉店にも見られると指摘している。店舗數は第2四半期に93店舗増加（259店舗閉鎖、352店舗開設）した。今年6月末現在、361°のフランチャイズ小売店の総數は7140店、うち1007店が集合店で、1室當たりの平均面積は180平方メートルだった。また、361°子供服は第2四半期に引き続き堅調な成長を遂げ、その販売拠點は期內に72室純増し、1965室に達した。

「最近の中國事業運営公告」でピケ氏は、店舗総數は今年、過去連続のマイナス成長を転じ、2013年末に比べて4室増加したと指摘した。ピケの許志華CEOは、次はピケが盲目的に店を開くのではなく、同店の売上高の向上にもっと力を入れ、商品の品質、チャネル管理などの改善を通じて業績を向上させると述べた。

安踏氏も公開資料の中で、同社は今年末に、中國の安踏店（専門スポーツ用品シリーズとスポーツ生活シリーズを含む）、児童スポーツ用品シリーズ店、FILA専門店の総數をそれぞれ7700店から7800店、900店から1000店、450店から500店に達する予定だと明らかにした。2013年末には、アンタン店、子供用スポーツ用品シリーズ店、FILA専門店の総數はそれぞれ7757店、881店、416店だった。