靴業(yè)界はカスタマイズ體験の靴を出して、コピーしてはいけません。

　　著心地がいい構(gòu)造です。

さあ、両腕を広げて、息を緩めて、今はバストを測ってみます。ショーワールドをリードしているある個人オーダーメイドスタジオで、従業(yè)員が顧客のサイズを測ってくれています。

スタジオの責任者の洪小鵬さんは記者に対して、2008年末から服裝を試していると言いました。オーダー業(yè)務(wù)短い一ヶ月で、五六十個のお客さんが蓄積されました。今、お客さんのグループは數(shù)千個あります。

泉州六合児童科技公司は昨年から子供と大人の足型データを幅広く収集し、オーダーメイド業(yè)務(wù)を発展させるための基礎(chǔ)を作った。「足型測定器では、足の形の外観データだけでなく、例えば、足を平らにしているかどうかなど、體の骨の発育狀況なども分析できるので、データをもとに『構(gòu)造オーダー』という概念を提示しました」六合児童科學技術(shù)総経理の陳樹青氏は言う。

構(gòu)造カスタマイズは足型データと結(jié)合して測定されることが分かった。「普通の靴は標準モデルによって作られていますが、大きさ、長さなどの違いしかありません。しかし、デザインがカスタマイズされた靴は、形や色の面で消費者のニーズに合っているほか、より快適な著用體験ができます。」陳樹青は記者に語った。

　　時間が長い価格高くない

洪小鵬は記者に言いました。「上著を注文するには3000元から10000元が必要です。」

陳樹青が発表したオーダーメイドシューズの展示エリアでは、記者が見たところ、オーダーメイドの女性用ハイヒールは、価格は2000元以上が一般的です。「前期のデータ収集、分析、製法、原料調(diào)達以外に、オーダーメイドの靴を履いてみたら、少なくとも3回以上の修正を経て、15日間ぐらいで最終的に成形できます。このほか、手作業(yè)であるため、ある親方は裁斷、切斷、手伝いなどの前工程を擔當し、ある者は下積みなどの次工程を擔當しています。四人で協(xié)力して、一日に一足のオーダーメイド靴しか完成できません。」陳樹青氏は「工程、原料、研究開発などのコストが一定になる。靴をつくるの価格は普通の靴よりかなり高いです。」

　　注文集約によるコストダウン

ピケCEOの許志華氏が投資したカスタマイズ靴類を中心とした顧客サイトは、オンライン以來、著実にトラフィックが増加しています。靴を別のモジュールに分解して、消費者が自由に組み合わせて、千萬種類の変化があります。愛定客関連の擔當者は記者団に「愛定客サイトでは、消費者が自分で設(shè)計した靴の寫真を提出しさえすれば、生産ラインはシステムを通して注文書の設(shè)計データと要求を見られ、すぐに生産プロセスに入って、7日間で出荷できます。同時にインターネットで注文書の集約が実現(xiàn)され、オーダーメイドのコストは大幅に下がり、一足のカジュアル靴の価格は200～300元です。」

愛定客を除いて、泉州では、特歩、361度、ジョーダン、ピケなどの伝統(tǒng)的なスポーツブランドも次々とC 2 B（つまり消費者は企業(yè)に対して）の個性的なマーケティングモデルを試しています。

特歩（中國）有限公司の肖利華副社長によると、會社はアモイにある電気商部門でシステムテストを完了しました。

これはシステム工事で、伝統(tǒng)的な生産型靴企業(yè)にとって、プラットフォームを構(gòu)築する以外に、サプライヤー、設(shè)計チームと材料を準備しなければなりません。彼は、伝統(tǒng)的な靴の服の企業(yè)の電気商はB 2 C（つまり商売は取引先に対して）の小売形態(tài)からC 2 Bの個人化のマーケティングに転換するのは必然的な成り行きだと思っています。