日本の男裝危機はブランドの輸出が拡大傾向にある。

日本のアパレル業界にとって、2009年の二ヶ月間の大きな環境は楽観的ではなく、世界的な景気後退、円高、消費意欲の低下…

「利好」と言えるニュースは少ない。

しかし、このような不利な環境の下で、日本のメンズ?ブランドの輸出は拡大の傾向を見せています。

イタリアで開催されているメンズフェアPitti Immagine Uomoでは、日本のメンズブランドが數多く登場し、一定の成果をあげました。

しかし、不確かな環境下の紳士服も市場の試練を受ける必要があります。

海外でのメンズ出展企業の増加が目立つのは、イタリアメンズフェアに參加する日本企業の中には初めて海外に行って総合的なファッション博覧會に參加する企業が多く、日本メンズ企業の海外出展數は年々増加傾向にあるということです。

成と會社はネクタイの生産企業で、最近は革のアクセサリーを主とする東亜の會社と協力して新ブランド「Ane Stylityhed&Level」のメンズアクセサリーを発売しました。

ヨーロッパ市場を開拓するため、成和さんはフランス在住の日本人デザイナー、Junichi Hachimakiさんを新しいブランドのデザインディレクターに起用しました。

Junichi Hachimakiはフェラガモ、古姿などのトップブランドのチーフデザイナーを務めており、業界でも高い名聲を得ています。

ネクタイの生産、皮革アクセサリーの生産は東亜會社が擔當しています。

成和社長の和田匡生さんは「輸出は會社の今後數年間の重要な課題であり、長期的な努力が必要です。

海外市場を開拓するためには、堅実な第一歩が必要です」

Pitti Immagine Uomo展示會に參加して企業に直接的な効果をもたらしたのは、「現地の有名な展示室と連絡を取りました。細かい問題について交渉しています」ということです。

_FATはKYU東京が7年前に発売したブランドで、日本國內で人気のあるカジュアルメンズブランドの一つとなっています。

ブランド創立7年後、FATはPitti Immagine Uomo展示會に參加しました。このブランドは初めて海外に出ます。

紹介によると、FATブランドはこれまで海外からの注文を何度も受けていましたが、會社は一律に拒否しています。

この時期に出展することになったのは、「FATは日本市場での優位性を確立し、輸出業務を行う機會が熟成した」という首脳の考えがあったからです。

KYU東京取締役、アパレル部門の佐藤壽洋社長は、3年間で海外市場を開拓する計畫で、5年間で一定の輸出規模を形成するため、今回の海外出展は會社にとって重要な一歩となると述べました。

デザインと技術で円高を克服し、Pitti Immagine Uomo展示會に參加する日本のメンズ企業の中には、海外から注文を受けている企業が少なくない。

一部の企業の責任者によると、世界の消費者は日本ブランドの服裝に対する関心がますます高まっているという。

Balanceは新興のカジュアル衣料メーカーで、岡山県に本社を置く。

NFコンサルティング會社、ZARCCA國際會社の協力のもとで、この企業は初めて海外に出展してPitti ImmagineUomoを選びました。製品は岡山産のデニム生地を多く採用しています。

展示會の間、同社はすでに5つの企業から注文を受けており、まだ多くの注文が確定しています。

ZARCCAインターナショナルはBalanceに製品展示室を提供しており、擔當者は「新興ブランドが初めてPitti Immagine Uomoに參加すると、これほど多くの注文を受けることができます。

これは日本のメンズのデザインと生産技術が世界で一定の地位を占めていることを示しています。円高は日本の服裝輸出にマイナスの影響を與えますが、この影響は大きくありません。

安定を図る國際市場の地位は新興企業のほか、円安を背景に輸出業務を展開する男裝企業も業績を上げている。

今回のPitti Immagine Uomoでは、United Arrowsが発売した「Kamoshita United Arrows」ブランドのメンズが新たに5つの顧客を増やし、卸売業者が25社に増えました。

昨年から輸出を始めた愛內科は、ドイツやイタリアなどヨーロッパから注文を受け、海外の卸売り業者の數も伸びています。

20世紀80年代以來、日本の男裝は徐々にヨーロッパ市場の注目を集めてきました。

しかし、日本のメンズ企業はこのような「目を通す煙雲」に近い地位に満足していないで、積極的に世界競爭に參加することを通じて、國際市場での安定的な地位を求めたいです。

ビジネスモデルのイノベーションが鍵になるのはもちろん、日本のメンズ企業が海外市場を開拓するにはもっと努力が必要です。円高の影響をどう克服するかはアパレル企業の前に置く重要な任務です。為替レートの変動は企業の収支のバランスに影響するだけでなく、関連商品の海外市場での競爭力にもつながります。

愛內科斯公司によると、現在の主要商品はヨーロッパ市場の小売価格が70ユーロ前後で、2009年秋冬の新商品もこの価格水準を維持する予定です。

しかし、円がユーロの為替レートに対して高止まりし続けると、小売価格は90ユーロと言わないと損になります。値上げの結果は製品の競爭力に影響を與えかねません。

Pitti Immagine Uomoに7回も出展しているメンズメーカーのSTYLECRAEATIONSの責任者である滝沢滋さんは、円高は日本のメンズ企業にとって大きな試練となり、「日本のファッションが國際市場に立腳する試金石になる」と話しています。

昨年までは、STYLECRAEATIONSの海外輸出事業は出展コストを差し引きするなど収益を上げてきたが、今年は「多くのプロのバイヤーが直接展示會に來ていないため、電子メールや電話で連絡しています。収支は未知數です」と話している。

しかし、滝沢は「日本の男裝は國際市場で安定した地位を確立した」との見方を示した。

今後、世界的な景気後退を背景にいかに収益力を維持するかが、今後の國際市場への挑戦が日本のアパレル企業の輸出の鍵となる。

滝沢は「日本の男裝の質はすでに世界に認められており、將來はビジネスモデルで大膽に革新する必要がある」と指摘。

ビジネスモデルの革新は既存の卸売りモデルから脫卻し、カード加工を含む多種の経営モデルを展開するとともに、リスクに対処する能力を強化する必要がある。

もっと多くの服裝の投資情報を注文して、これを注文して_責任編集者に入ります。王暁楠