天津ブランド服裝の現狀調査狀況

ここの世界

ネットの編で紹介されているのは天津ブランドの服裝の現狀調査です。

かつて、天津ブランドの服裝はデパートの中の服裝の流行を牽引していました。ミゲル、大維などの天津ブランドは全國でよく売れています。

しかし、人々がファッションに対する要求が高くなるにつれて、各デパートは市場調整を始めました。加えて、新型百貨業が絶えず現れて、服が參入される敷居が高くなりました。

このような背景の下で、天津の多くのアパレルブランドは入選しないで落選して、あるいは下から追い出されて、國外と外地のブランドは主役になりました。

これは思わず感嘆させられます。天津のブランド服はどうなりましたか？

中老年専門區の津産ブランド

十數年前、天津の各大デパートに入り、津産の服裝はずっと主導的な地位を占めています。

例えば、人気絶頂の大次元、ファッションの流行に追隨するミゲルのようです。

各デパートのアップグレードと改造と新ブランドの導入に従って、いくつかの在來のブランドが相次いで淘汰されて登場します。既存のブランドは外來の挑戦を受けています。

天津の本土ブランドの服裝の近況を探るために、記者は連日數軒の百貨店を訪れました。

大悅城、水游城などファッション系の総合ショッピングセンターでは、天津ブランドのアパレルはほとんど姿を消しています。記者はほとんど天津本土の服ブランドを見ていません。伊勢丹、銀河ショッピングセンター、ロッテ百貨などの中高級百貨店では、天津本土の服ブランドも姿を消しています。

これに対して、いくつかのデパートの責任者は、大部分の天津當地ブランドの服裝はまだ百貨店の參入基準に達していないと述べています。國際ハイエンドブランド及び外地のファッションブランドと比べて、ブランドイメージも消費者の認知度も比べものにならないです。

大衆の百貨店の中で、天津の本土の服裝のブランドの立場はどうですか？記者は中原百貨、楽賓百貨、友情新天地広場などの比較的大衆化の百貨店の中で見て、天津の本土の服裝のブランドの地位も前と違います。

これらの百貨店の中で、ジャックジョーンズ、ONLY、Vero Modaなどを除いて天津に工場を設けて生産する海外のファッションブランド、本當の天津ブランドの店は基本的にデパートの3階から5階まであります。

一般デパートのフロア計畫では、フロアが高くなるほど、ブランドの競爭力と知名度が低くなり、服裝の位置づけも基本的に中低の中高年服である。

しかし、このような地域でこそ、天津の本土ブランドの服が見られます。

例えば、飛ニクス、金達、レディスダック、千図などの中高年層向けのアパレルブランドは、基本的にはデパートの四階と以上の階にあります。

多くの天津の本土のブランドの中で、大きい婦人服の位置付けが最も高いべきです。

大婦人服の年齢の位置付けも基本的に中年女性を中心にしていますが、斬新なスタイルと良好な品質感はやはりこの古い資格の天津ブランドを現在の天津本土ブランドの服裝の中で一番いい表現にしています。

記者の知るところによると、現在の天津服裝企業の數は2000社ぐらいです。

その中で、ブランドの知名度が高く、実力が強いです。地元と外地で販売されています。比較的健全な販売ネットワークと體系を持っているのは天津服裝業の15%ぐらいです。例えば、大等のようです。一定の実力を備えています。外地での販売量はいいですが、ブランドの知名度が低いのは約20%です。このほかに、加工型や主に卸売を主とするアパレル企業は天津の區域分布が集中しています。例えば、西青區、寶テイ區、武清區、津南區、津南區、津南區などの60%を占めています。

でも、こんなにたくさんの

ますます苦しくなる生存環境に直面しています。

あるデパートの責任者は記者に対して言いました。「デパートでは昨年ブランド調整を行っていますが、天津の本土ブランドが受けた衝撃は最も大きく、ほぼ半分の天津本土の服裝ブランドがデパートから追い出されました。代わりに南方の新ブランドです。

中高年に位置しているアパレルブランドはまだ比較的に當市の消費者に認められています。販売成績もまだいいですが、外地ブランドと比べて、天津の本土ブランドは全體的に明らかに弱いです。

ジャック?ジョーンズやONLYなどの大衆化したファッションブランドは、ほとんどのデパートにありますので、もはやデパートの販売の重點ではありません。

「市場の位置づけが低く、ファッションセンスが足りない、モデルの高齢化などの問題は、現在の天津本土の服裝ブランドが困難に直面しているいくつかの主要な原因である」

このデパートの責任者は言います。

団地の衣料品店

住宅地でスーパーや小売店を開くのはごく普通ですが、住宅地で衣料品店を開くのは、ほとんどのブランドが販売レイアウトの中で考えているのではないようです。

本市の多くの居住區の中で、一部の天津の本土の服裝のブランドはマーケットの“わり合い”を受ける情況を受けて、始まって視角を服裝の専門店の住民地區をオープンすることに適しないようです中に置いておきました。

王頂堤居住區、雅安道居住區、白堤路居住區、洪湖里居住區などで、記者は住民ビルの底商の中で、一部の天津の本土の服裝ブランドの専門店を見ました。

例えば、中年のサラリーマン向けの天津の衣料品ブランドは、現在の主な販売方法として、當市の大規模居住區に割引店と體験店を開設し、比較的安い価格で近くの中高年住民を引き付けています。

「現在ほとんどの天津本土ブランドの生存狀況は良くないです。

特にここ數年、大衆のファッション要求はますます高くなり、消費能力もますます高くなりました。デザインが比較的遅れている天津本土ブランドに対しても、ますます「風邪」がなくなりました。

このブランドの責任者は、「だからブランドは多くのデパートの店舗ですでに百貨店の位置づけに達しておらず、販売実績も基準に達していない。

古い住宅地には大量の消費能力があります。ファッションに対する要求が高くない中高年の住民が住んでいます。だから、私たちは主要な居住區と周辺に店舗を開設し始めました。

しかし、ターゲット顧客に近づいてきましたが、このブランドの売れ行きはあまり良くなりませんでした。

同ブランドの王頂堤店の社長は記者団に対し、「住民區はやはり商業地區ではないので、近所の住民は夕食後に散歩に來ることが多いですが、特定の消費意向はありません。

店で強力な割引と季節の変わり目だけがいいです」

このような販売方式は、消費者の服裝に対する剛度の需要心理を利用しているだけで、消費者のブランドに対する忠誠度を育成するのではなく、ターゲットグループに近いように見えるが、いい解決方法ではない。

ブランドの衰退が悪循環をもたらす

天津の本土の服裝のブランドのここ數年來の衰退、國外のファッションのブランド、地方のファッションのブランドの強力な競爭などの外因を除いて、例えば自身はファッション感に不足して、価格性能比は低くて、設計の人材に不足して、マーケティングの宣伝の方式の古いなどの內因、今の困難な局面の根源をもたらします。

記者が天津服裝企業フォーラムに參加した時、大部分の企業リーダーは服裝業界がますますやりにくいと表しています。

ほとんどの聲が市場環境の変化と関連政策のサポートがないことを訴えています。

しかし、フォーラムの主要議題である天津服裝ブランドをどうやって困難な狀況から脫出させるかについて、適切な提案をする人は少ないです。

記者は甚だしきに至っては、ある企業のリーダーから「服のデザイン？何をデザインしますか？何人かの人にデパートに行って一周させて、ネットで見てみてください。どれを見たらいいですか？コピーして、自分のラベルを貼ったら終わりです。」

この上司がこの話をした理由は、ZARAもそうしていたからです。

それに自分で設計して、開発コストが高くなります。優秀なデザイナーも天津に來たくないです。

現在、天津で優秀なデザイナーを募集するのは簡単ではありません。

天津で採用できるのは基本的に大學卒業生です。レベルがかなり普通の卒業生だけで、自分が服裝デザインを一生の職業としているかどうかさえも確定できないことがあります。」

天津千図婦人服設計総監の肖志強さんは「いいデザイナーがいない根本的な原因は、やはり天津のアパレル企業がいい環境を作っていないからだと思います。」

杉杉婦人服設計総監の劉博さんは記者団に対し、「現在、天津は國內ではほとんど鳴けないファッションブランドで、新鋭の優秀な若手デザイナーは自分のデザイン理念と考えを持っています。

このような場合、天津のアパレル企業は優秀なデザイナーを採用するのは難しいです。

天津のアパレルブランドが大きく、強くなってからこそ、ますます多くの優秀なデザイナーが天津に殘るようになります。

現地のアパレルブランドが次第に弱くなってから、多くの企業はブランド文化、ファッションレベルなどの現在最も消費者を引き付ける角度から著手していないで、コストの最低化の“複製”を手段にして、持ってきた直接の結果は優秀なデザイナーの流失です。

良いデザインとファッションの要素に不足して、そしてここから來たブランドイメージと知名度の低下は天津本土の服裝ブランドを悪循環に陥ってしまいました。

これにより津産

本格的なファッション殿堂からも遠くなりました。