溫州の子供の靴はブランドの全國をして“比我”の200數(shù)軒の専門店を出します。

　　近日2011年3-2014年度中國靴業(yè)ブランド盛會50強昇級試合が行われています。昨日までに、全國200以上の子供靴企業(yè)が參加しているベストテンの子供靴ブランド賞で、トップ10の中溫州子供靴企業(yè)は4社を占めました。

現(xiàn)在、溫州の子供靴は全國市場でのシェアは高くないですが、20%ぐらいしかないです。市區(qū)の鉄井柵の子供靴の卸売市場は1つの縮図で、2、3年前にここで販売したのはすべて広州の靴で、しかし今溫州の當?shù)丐违芝楗螗嗓巫庸┭イ辖~えず増加します。

　　かつて光り輝く

全國シェア70%

靴といえば、多くの人が自然に溫州と等號をつけます。溫州の子供靴もかつて光り輝いたことがあります。

溫州の子供靴商會の秘書長の葉紹忠さんによると、1990年代後半、広州、上海の子供靴は流行で、品質(zhì)がよく市場の主導的な位置を占めていた。溫州の子供の靴はまた仕事に取り組む初歩的な段階にあります。しかし次第に、溫州の子供靴は安い価格、似たような形で、市場に衝撃を與えました。

「1990年から1995年まで、全國の溫州の子供靴のシェアは10%から70%まで上昇しました。當時、私達の子供用の靴は価格が安いです。一足いくらですか？安いです。量が多いです。勝ちました。溫州子供靴商會會長、溫州森林王靴業(yè)有限公司の楊事晨會長によると、當時、全國各地の子供靴卸売市場の中では溫州人が経営していた店舗がほとんどだった。

　光り輝く數(shù)年後、子供靴市場は運動風を巻き起こしました。これは溫州の子供靴商集団を馬鹿にしました。それは2008年のオリンピックの時に運動ブームが起こりました。同時に學生は制服を著て學校に通い始めました。楊事晨さんは「學生の制服はすべてジャージです。溫州の子供靴は流行の靴が中心で、ジャージとは全然合わないです。市場の風向きが変わって、溫州の子供靴は直接の影響を受けて、市場のシェアは急速に下がります。

かつての光り輝きはこのように一歩一歩ずつ色褪せていって、溫州の子供靴の市場は運動靴の我が省浦江、溫嶺と福建などの子供靴の企業(yè)にだんだん取って代わられます。

今立ち上がる

生産技術(shù)を昇格させてブランドイメージを樹立する

それだけではなく、溫州の子供靴はずっと安くて、量を歩いて市場を爭っています。ブランドの建設(shè)については、福建省、広東省などに及ばず、福建省の子供靴企業(yè)の臺頭を引き起こしました。溫州の子供靴ブランドは立ち遅れています。

葉紹忠氏によると、溫州の子供靴企業(yè)は市場の衝撃を受けた後、すぐにブランドの重要性を意識したという。現(xiàn)在は生産技術(shù)を向上させただけでなく、全國の前列にあり、企業(yè)ブランドイメージの確立を重視し、ブランド化の方向に向かって発展しています。

ここ數(shù)年來、溫州の子供の靴はブランドのイメージを確立するために努力することを始めます。溫州比我靴業(yè)有限公司は2012年にブランドイメージを宣伝するために100萬元を投資して、大型の子供服の子供靴ショーを開催しました。理事長の王秀満さんによると、ここ二年間で80後の辛母たちが現(xiàn)れ、流行の風の向きが変わったという。辛いお母さんたちは赤ちゃんのおしゃれが好きです。これもちょうど溫州の子供靴の新しいチャンスです。「そこで、『ピジョン』のブランド力を拡大するために、宣伝に力を入れました。そのショーはとても反響があった。ビビ私もその時に人気がありました。」

今年、浙江好模範児童用品有限公司は500萬元を投資して、「500 CC」ブランド機能の健康赤ちゃん靴を新たに創(chuàng)立しました。「もとの模範ブランドは市場卸売りをしていましたが、『500 CC』は中高級ブランド路線を走り、デパートの専門売り場、母子システムの専門売り場に入ることを主としています。今の親が子供の健康を重視する特徴に対して、健康、獨特な子供靴を提供して企業(yè)ブランドを創(chuàng)立します。わずか數(shù)ヶ月で、“500 CC”ブランドの子供靴は溫州を脫出して、上海百、寧波銀泰など全國の大中型デパートに入って、100余りの専門売り場を出しました。

今は全國で200以上の専門店を出しました。「いい手本」は全國の大中型デパートで100以上の専門店を出しました。「森の大王」は全國で數(shù)十軒の販売店があります。「千千姫」はタオバオ、アリババ、京東、パートナーシップ、唯品會など多くの電気商のプラットフォームで発展して、電気商の分野で知名度があります。

　將來を抱きしめて

標準マークを統(tǒng)一して全體のイメージを推します。

「私と比べて」は大型の子供服ブランド、「いい手本」の革新ブランド、「子供向け」、「森の王様」は品質(zhì)、技術(shù)でブランドを打ち出しました。「小人國」はブランドを作って海外に出ます。「千姫」、「暁村鳩」は電気商市場からブランドを育成します。

溫州の子供靴企業(yè)はそれぞれのルートを通じて自分の企業(yè)ブランドを発展させると同時に、抱団の発展を忘れません。去年から溫州の子供靴商會の抱団は溫州市の子供靴のブランド運営センター、1號の子供靴の百貨店、交通運輸の國際淘寶城などを製造して、溫州の子供靴のブランドイメージを展示して、強い溫州の子供靴のブランドをします。

葉紹忠氏は「溫州の子供靴企業(yè)の大部分は中小企業(yè)で、獨闘の力はグループの力に及ばない。私達の子供靴商會は資源を統(tǒng)合して、プラットフォームを共有します。百デパートのように、10社の會員企業(yè)が進出しています。このように溫州の子供服ブランドの勢いは強くなります。

今回の2010-03-2014年度中國靴業(yè)ブランド盛會の選出は、同じく溫州子供靴企業(yè)抱団の発展の好機であり、參加したのは20社余りで、現(xiàn)在、溫州の「走仔」は第二位にランクされています。

だけでなくこのように楊事晨によると、溫州の子供靴ブランドを確立するために、商會は業(yè)界に対しても規(guī)範化を行う。子供用の靴の靴型や靴底のサイズが合わないなどの問題に対して、次の段階では業(yè)界標準を統(tǒng)一して制定します。また、靴箱の規(guī)格を統(tǒng)一し、溫州の子供靴商會の統(tǒng)一マークを印刷し、消費者に見てもらうと、これは溫州の子供靴であり、溫州の子供靴ブランドイメージを高める。