「大家」事件で國內(nèi)アウトドアブランドのスター選びが慎重に

先日、柯震東、房祖名麻薬逮捕のニュースは迅速に各メディアのトップを占め、このスター麻薬スキャンダルがもたらした連鎖反応はすぐに蕓能界を超え、ほぼ同じタイミングで代弁された商業(yè)ブランドを負(fù)の渦に陥れた。今回の「大家」事件は、スターの代弁を考えている企業(yè)をより慎重にしている。ライオンのアウトドアはその一つだ。

ライオンブランドアウトドア用品有限會社の許栄盛董事長は、「韓國では人気のあるアウトドアブランドは一般的に人気のあるスターを選んで代弁するので、アウトドア広告の代弁者から誰が正當(dāng)な赤でも足りないと推測できるのではないか。ライオンブランドアウトドアの最終的な未來の動きが韓風(fēng)アウトドアに偏っていることを考えると、スターの代弁者はすでに會社の発展アジェンダに上がっており、しかし、「柯震東、房祖名麻薬事件」が再び各ブランドに波及しているのを見て、彼とブランドはもっと慎重にならざるを得なくなった。

を除いて考慮するブランドの各方面との適合度に加えて、ブランドの代弁者の安全性が第1位になるべきだ。結(jié)局、スターの代弁自體がブランドにプラスのエネルギーを集め、精神的な手本とオピニオンリーダーの確立を通じてブランドの知名度を急速に向上させたいと考えている」と述べた。許栄盛氏は、王寶強(qiáng)氏に企業(yè)傘下の別のブランドの盛獅王を代弁してもらった當(dāng)時のことを思い出したと話した。

その時、許栄盛の前に2人の候補(bǔ)者がいた。1人は王寶強(qiáng)、もう1人は井岡山で、王寶強(qiáng)は蕓能界ではほとんどスキャンダルがなく、ある角度から言えば安全だと考えていた。だから、その年、彼は100萬ドルを賭けて王寶強(qiáng)に署名した。事実は、王寶強(qiáng)の人気が急増した一方で、マイナスのニュースもほとんどなく、許栄盛と彼の盛獅子王ブランドも急速に発展した。自分のブランドに起きたこの物語は、ライオンのブランドの屋外で星を選ぶ途中で、安全に星を追うべきだと、許栄盛氏にさらに考えさせた。

一度押寶スターが、自身の負(fù)の影響を受けた若死は、巨額の代弁料が水を流しただけでなく、さらに頭が痛いのは、當(dāng)時の「艶照門」であれ、「柯震東、房祖名事件」であれ、その負(fù)の影響はブランドの成長を妨害し続け、幽霊のように振り切れないことだ。

実際、晉江企業(yè)は人気スターに対して常に愛著を持っており、現(xiàn)在のスターの高露出度を利用してブランド知名度の向上を急速に推進(jìn)し、ほとんど晉江企業(yè)のブランドマーケティング戦略の中で最も代表的な動作となっている。ただ今では、スターの代弁は萬能の「マーケティング薬」ではないようだ。

「昔は商売がうまくて、イメージさえあれば企業(yè)を誘致することができて、ディーラーにスターの代弁をしてくれれば、注文量は上昇していきましたが、今はほとんど効果がありません。これにお金をかけるよりも、このお金を?qū)g際のところに使って、自分の端末店舗に沈めてマーケティングをしてください」と許栄盛氏は言った。

もともとスターの代弁は錦上に花を添えることであり、決して雪中に炭を送る必要はない。天倫天アウトドア用品有限會社の林天皇社長は、時代によって企業(yè)がスターの代弁を見る態(tài)度も360度変わり、過去の馬の輪を走り、企業(yè)がディーラーに見せるには、市場に見せる機(jī)會があると述べた。この2年間、靴業(yè)界の不況が続き、企業(yè)はこれらのマーケティング費(fèi)用を支える気力がなくなったとき、自然と純粋な「仕事」の時代に戻り、製品を作り、サービスをし、企業(yè)がお金を払ってスターの代弁者を探す熱が自然に急降下した。