ヒヌール紳士服の大膽な革新によるハイエンドカスタマイズの普及

9月初め、有名な國際映畫スター張東健イ坊諸城に現れ、シヌールのイメージ大使として、シヌールの2015年春夏新製品発表會のテープカットのために行った。スーツを著た「男神」は上品で紳士的に見えるが、彼の到來はファンの間で少なからぬセンセーションを呼んだ。「ヒヌルがチャン?ドンゴンを代弁者として招待しなければ、私たちはこのような大物スターに會うことは難しい」とあるファンは言った。

　　ヒヌル測量師は顧客のためにサイズを測定し、測量體はスーツをカスタマイズする最初のステップである。

ファンを絶叫させたのはスターだけではなかった。同日夜、オメールホームプラザで行われた新作展示コーナーや、剛毅や俊朗な數人の國際的トップモデルが、ヒヌールの新しいスーツを著てショーを行い、スポーツをしたスーツ、フレンチスリーブドレス、野球ニット、それに貫かれた獨特なプリント生地は、時々ファンの稱賛を集めている。「以前は新郎が伝統的なビジネススーツと感じていましたが、今ではファッションの感覚がますます濃くなっています」

イ坊諸城の生まれ育ったアパレルブランドとして、最近のアパレル業界の不況、大量の會社の純利益が低下している中で、依然として自身のブランド熱を維持し、革新的な姿勢で消費者の目を集めることができて、ヒヌールの「秘法」は何ですか。

ローカルの革新的な運営モデルを深く構築する

新郎ヒヌールといえば、ほとんどの人の反応は「洋服」であるが、実は、アパレル業界をスタートさせた新郎ヒヌールグループは、現在ではアパレル、家具経営製造を主業とするように発展し、同時に不動産開発、ホテル、國際貿易などの一體化発展を推進している。

現在、新郎ヒヌールグループには約12,000人の従業員がおり、諸都市に入ると、隨所に新郎ヒヌールの影が見られる：ヒヌール男裝産業園、オーメル家具産業園、ミシ州ホテル……風雨を20年間経験し、新郎は自分のやり方でこの都市に自分の烙印を押した。

男裝産業園の生産拠點では、敷地內に音楽の音が響き、女工を「主力」とする労働者が自分の作業臺の前で忙しくしているのを記者が見た。「音楽を聴きながら仕事をすることで、みんなの仕事がよりリラックスして効率的になり、仕事であり、蕓術創作でもある」とスタッフは笑い、「労働者たちは歌を注文することができる」と話した。

ここでは従業員の9割以上が地元で募集しており、「私たちの職場だけでなく、スーツ販売所、スーツ展示室、家具製造と販売所、新郎ヒヌールは諸城の労働力雇用の配置に貢獻した」という。諸城のほか、ヒヌール男裝もマーケティングネットワークシステムの構築に力を入れており、フランチャイズチェーンのマーケティングモデルの構築に成功している。自分の觸角を北京、河北、河南などの省、および済南、青島、煙臺などの省內都市に伸ばし、江北をカバーし、全國を放射するマーケティングネットワークを形成した。

現在のアパレル業界の情勢の下で、ヒヌールは自発的に自分を調整して、伝統的なアパレル企業の運営モデルを変えて、できるだけディーラーの経営リスクを下げて、製品マネージャー制を推進します：1人のマネージャーは1つのチームを率いて、1つの製品の生産、供給、販売の全過程を擔當します。従業員によると、製品マネージャ制は責任権の統一を実行し、社內全體を小さく切って「出て行く」ことで、船が小さくてUターンし、経営リスクが大幅に低下した。

大膽な革新によるハイエンドカスタマイズの普及

2010年10月15日、ヒヌール男裝は深セン証券取引所で上場に成功し、江北初の自主ブランドアパレル企業の上場株となり、2010-2011年の中國アパレル業界の総合競爭力第2位にランクインした。これまで、同社の指導部は多くの場面で、ヒヌール男裝は「國際的に有名な民族ブランドを作ることを自分の責任とする」べきであり、將來的には「外に出る」べきであり、國際的に有名なブランドと肩を並べるべきだと述べてきた。

しかし、ブランドは山東省のアパレル業界の「弱み」だったようだ。今年7月の民営経済大會で、省長の郭樹清氏は、山東省はクリエイティブイノベーションに勇敢に取り組み、ブランド路線を歩み、本土ブランドをより多く「外に出す」ことを強調した。

この目標を実現するために、ヒヌール男裝はドイツ、イタリア、スペイン、スウェーデン、日本などの國際一流の生産つり線とセット設備を高起點に導入し、前後して十數人の國際服裝の巨匠を招いて加盟させた。今年初め、ヒヌールはハイエンドカスタムブランドのプランニオを発売し、イタリア?ナポリのハイエンドな男裝技術を參考にして、その高級デザイナーのログ?ダグラスは50年以上の服裝設計経験を持っている。

一流の設備、一流のデザイナー、強力な製品販売チームを借りて、プランニオは前後して多くの「ビッグリスト」を手に入れたことがあり、英國王室のチャールズ皇太子、イングランド代表のサッカーチーム、ベッカムなどのハイエンドな顧客がここでスーツをカスタマイズしたことがある。チャールズ王子はまた感謝の手紙を送り、デザインチームの仕事を大いに賞賛した。

「新郎ヒヌールはずっと前からこの傾向を見ていた」と、ヒヌールの于姓デザイナーは記者に語った。現在、人々の服裝の要求はますます高くなり、より多くの人が服裝をカスタマイズし、個人のセンスを高める傾向にあり、新郎ヒヌールは時代の流れをつかんだ」