泉州スポーツ用品はそれぞれ加速業界のシャッフルを専攻しています。

業界関係者の分析によると、スポーツ用品業界の発展がますます成熟し、ハイエンドのスポーツ資源が業界トップに押し寄せ、業界の競爭パターンも日増しに明らかになる。

　娯楽からスポーツに復帰する

9月11日、安踏スポーツ最高経営責任者の丁世忠は中國ブランドの歴史的瞬間を創造しました。國際スポーツ大手のナイキから金メダル國家チームの資源を獲得しました。これまで、安踏さんは冬季、水上、テコンド、體操、投柔など五つの國家體育資源を持っています。

となる代表中國のスポーツブランドは「安踏の野望」です。早くも8月5日に國家體育総局體操運動管理センターと戦略協力を展開しました。この中心にある體操、蕓術體操、トランポリンなどの國家運動チームに専門の競技服、トレーニング服と生活裝備を提供しています。

「スポーツブランドは発展方向に偏りがあり、差異化の特徴が比較的はっきりしている。安踏は過去の市場シェアはすでに市場第一の位置にあり、ブランド面で力を入れて、中國のイメージを代表するように努めています。スポーツマーケティング専門家の張慶氏は言う。

今回の契約はソフト投げで、安踏が中國のスポーツを代表するブランド戦略を引き継いだ。安踏スポーツ用品有限公司の張濤副総裁は取材に対し、「重量挙げ、レスリング、柔道は中國の力の象徴であり、これまで中國スポーツ代表団が金を奪い、銀を奪う先鋒であった」と述べました。アイテム。北京とロンドンオリンピックで12金と5金をそれぞれ獲得しました。安踏希望と柔軟國家チームを挙げて次の國際大會の舞臺でもっと多くの栄光を奪い合いたいです。」

多くの業界関係者から見れば、安踏の策略はブランドと國家體育イメージの関係を作ることです。福建省靴業協會の潘鴻淵執行秘書長は、「安踏だけではなく、近年泉州のいくつかのスポーツブランドは基礎と最前線プロジェクトの研究開発を行っており、年々研究開発への投入を増やしており、一定の専門性を備えており、プロの競技スポーツプロジェクトの中でスポーツ裝備に対する需要を満たしている」と述べました。統計によると、2013年だけで、特許技術は靴類、服裝、アクセサリーなどに合わせて6500種類以上の新品を出しています。

聞くところによると、2008年の北京オリンピック以來、泉企業は海外代表団または海外スポーツスターと契約してすでに常態化しており、スポーツブランドの協賛策は娯楽からスポーツに復帰する。

　　スピード専門のシャッフルがあります。

実は、1991年にバスケットボールの靴の分野に専念していたピケさんはスポーツマーケティングの旅を始めました。國內のバスケットボールの強豪チーム「八一」を助けてくれました。同じ年に「八一」チームが優勝しました。1993年にピケさんはもう世界68カ國で商標を登録しました。

今のピッカーはアメリカのNBAを自分の専門性を示す窓口にしています。スポーツ試合のマーケティング以外にも積極的に國內外のバスケットボール文化の交流を推進しています。多くのスターが中國に來て各種の活動に參加することを契約することを促進する以外、更に積極的に中國の青少年のバスケットボールの事業の発展を推進して、雙方接觸は交流の機會を提供する。

ピッカー、安踏と海外のハイエンドレースの資源の継続的な推進も、知らず知らずのうちに國內の同行に影響を與えています。361°、特歩も積極的にスポーツの資源を獲得しています。張慶氏は「ピッカーはここ數年の発展の中で、NBA國際試合の概念を重點的に強調し、中國スポーツ用品企業の中の第三グループから第二グループに上昇させた」と指摘しています。

この二年間國內のランニングブームが起こって、特にランニング試合を助けました。2013年の特別履き物収入の比重は51.8%に引き上げられ、特歩國際最高財務責任者兼會社の董秘何睿博氏は「いつでも履き物は會社の第一位の製品です」と述べた。

分析者によると、試合は多様化していますが、違う人たちは違う試合に注目しています。企業はここでスプーン一杯を分けたいですが、研究が必要な目標消費群は試合のスタイルと合っていますか？「特歩集中力のあるマラソンは、ハードルが低くて健康的なスポーツで、國民全員が參加できる人気スポーツになります。特にファッションやスポーツが好きな若い消費層に合うところがあります」とコメントしている。

「ピッカーはバスケットボールの発明者で、人々はスポーツに対する偏愛が十分にあります。信仰の才能を守って百年のブランドを樹立して、グラムはずっとバスケットボールのルートを固めることができます。將來、業界內で未練があるなら、製品の種類別の専門屬性によって區別されるべきです。」前頭の創業者、許景南氏はメディアの取材に対し、こう述べた。

業界関係者によると、アン踏などの大手がさらにハイエンドのスポーツ資源の略奪を加速するにつれて、ハイエンドのスポーツ資源の競爭はますます激しくなります。このような激しい競爭は主にいくつかの業界大手の間で繰り広げられます。