我が國の子供服市場の潛在力と特徴分析

中國の乳幼児服は數年の急速な成長を通じて、市場規模はすでに348億元の人民元に達して、年平均の複合成長率は17.6%に達して、2015年までに全體の市場容量は2279.8億元まで達することができて、はるかに中國の服裝の全體の市場の発展速度より高いです。

今後數年間、乳幼児服市場は引き続き強い発展の勢いを維持して、ブランド化、専門化の方向に転換して、市場の集中度は更に高まります。

中國乳幼児消費品

急速に発展する市場であり、中國の特色が濃厚である。一方、中國は経済の急速な発展期にあり、消費者の購買力と購買意欲を大いに強めている。一方、中國の計畫出産政策は都市家庭の典型的な結びつきを4-2-1とし、子供一人は3つの家庭の重點になっている。

“80後”が新生児の親の主體に成長するにつれて、中國の乳幼児関連の消費潛在力はさらに刺激されます。

旗訊ネットのアナリスト、夏祖偉氏によると、中國人の消費力の著しい高まりとともに、一人っ子は多くの人々に支持されている。

アメリカのコンサルティング會社の弗若斯特沙利文（Front&Sullivan）が発表した研究報告によると、中國の乳幼児服飾綿製品と日用品企業は引き続き成長の勢いを維持しており、2015年までに全體の市場容量は2279.8億元に達すると予想されています。今後5年間の成長速度は18%を超え、天文數字とも言える人がいます。

中國は世界の子供の人數の第二大國で、3億の少年の子供を持って、年平均で子供の人數の1600萬増加します。

2008年、中國の子供服の消費額は500億元に達し、2011年には全國の子供服の消費額は700億元を突破し、2013年には1000億元に達する見込みです。

旗訊産業研究院「2014年中國」

市場調査報告書によると、2013年の中國の子供服市場は以下の特徴を示している。

1、子供服ブランドの製品は大子供（4～12歳）と赤ん坊（0～3歳）に集中しています。青少年服（12～16歳）は多くないです。この二年間企業は赤ん坊と青少年服の伸びを重視しています。

しかし、青少年服について言えば、よくできているのは外來ブランドのアディダスです。他の國內ブランドはあまり觸れていません。

2、価格は中高級に集中する。

中國のブランドの子供服は値段が高くて、大人服と同じぐらいの値段です。

主な原因は今ブランドの子供服のデザイン、加工、生地と大人服が似ています。

3、國內、國外のブランドはそれぞれ50%の市場シェアを占めています。國內の製品の中に30%のブランドがあります。70%はブランドがありません。

全體的にはジャージや男裝のような大きなブランドは存在しません。

4、販売ルートは百貨店、専門店、専門店、精品店、スーパーを主とし、90%以上のブランドはデパート、専門店に入ることを選択します。

多くのブランドの子供服もネットのルートを開拓し始めて、しかもネットのルートで販売するスピードはとても速いです。

5、デザインにおいて、子供服は時代を強調する必要があります。

子供の美意識を融合させる。

個性が強く、自己中心で子供の主な特徴となっています。

そのため、それぞれの個性で子供服ブランドを位置づけ、市場細分化を行うことも子供服ブランドを作る一つの考えです。

6、アディダス、ナイキ、GAPなどの國際ブランドが中國の子供服市場に進出するにつれて、國內の子供服企業は海外で成熟した市場操作経験と強大な資源に支えられた新しい競爭に直面します。

このような競爭は価格や生産製造能力だけではなく、ブランドの全面的な競爭にも反映されています。

國內の子供服ブランドもこの點を認識しています。