洋ブランドは靴業(yè)界のハイエンドの“パンダ”などの國産ブランドを占拠して、どうやってハイエンドに進出しますか？

「素材やデザインに関しては國際ブランドに劣らないほどよくできていますが、國內(nèi)の高級靴はほとんど海外ブランドに占領(lǐng)されています。消費者が海外ブランドを崇拝しているからです。

國産ブランドは信じられません。」

南都記者のインタビューを受けた時、広東パンダは

実業(yè)有限公司の総経理の鄒立冨さんは心が痛いです。

はい、

低迷期、國産ブランドは異常な逆襲が現(xiàn)れました。ハイエンド市場に進出します。

パンダはこのように、去年熱々に炒められた例外も消費者の視野に入りました。

しかし、鄒立富も慨嘆しています。ブランドを作るのは非常に長いです。前期は苦痛で、投入は底なしの穴です。

中國にいます

和

工業(yè)研究院の快適性研究室の李松竹主任によると、本土ブランドはハイエンドに進出し、必ず先に設(shè)計し、自分のオリジナルなものを持たなければならない。

しかし、以前の消費者が國際ブランドに過度に崇拝していたのに対し、現(xiàn)在は個人化消費の到來や、ハイエンド市場における本土ブランドの「分羹」にチャンスを提供している。

國産ブランドはハイエンドの苦しみと痛みに挺進します。

鄒立富はすでに靴業(yè)界で20年以上も転々としています。

1999年に兄弟3人と中國の寶兔（集団）會社を創(chuàng)立し、金利來、プレイボーイなどの國際ブランドを代理しました。その後広州富工業(yè)園を投資して建設(shè)しました。

ますます多くの中國元素が國際ブランドに靴と服の業(yè)界に使われるにつれて、鄒立富は手を出しました。

「中國は製靴大國で、2012年の靴は130億足を超え、生産比率は全世界の総生産量の半分以上を占めています。

中國には自分のハイエンドブランドがあるべきです。」

でも、夢は美しいです。現(xiàn)実は骨のようなものです。

靴業(yè)界のハイエンド市場では、確かに國內(nèi)ブランドの姿が見えません。

この靴の中と外は全部牛皮で作ったのを見てください。靴の通気性はとてもいいです。また軽いです。工蕓とデザインからヨーロッパのブランドに劣らないですが、消費者が外國に媚びているのはすごいです。

鄒立富が出會う第一の関所は消費教育問題です。

消費者の認知を除いて、ブランドを作るのは確かに難しい過程です。

2010年から家族の反対を押し切ってパンダのブランドを作りたいです。鄒立富は今までにパンダブランドの投入に數(shù)千萬元がかかりました。

鄒立富によると、現(xiàn)在パンダは全國の専門店で數(shù)十店舗しか販売していません。大皿を販売していません。前期の投入は大部分が研究開発に使われました。

「研究開発の投入はとても大きいです。一日二日間のことではないです。例えば、商品があります。

例えば、研具を作るには二十萬円かかりますが、研具は一回でできないので、この部分の投入もかなり大きいです。

鄒立富笑言、數(shù)千萬は発展の中のブランドにとって、あまり使われていません。

「ブランドを作るには寂しさに耐えられる。この寂しさは5年、さらに10年、20年かもしれない」

四年間の堅持によって、鄒立富に大いに満足させられたのは、徐々にルート商の認可を得始めたことである。

鄒立富によると、パンダブランドはすでに友誼商店システムに入り、太古の外貨にも入るという。

消費が向きを変えて、チャンスが見えてきます。

國內(nèi)の靴業(yè)の現(xiàn)狀に比べて、李松竹坦氏は、國際ブランドはブランドの優(yōu)位性があるほか、デザイン、供給、研究開発システム、組織構(gòu)造上の優(yōu)位性がより明らかであると述べた。

もし本土のブランドがハイエンドのルートを歩くならば、必ず先に設(shè)計して、設(shè)計によって消費者を引きつけます。

また、ハイエンド市場を作るにはオリジナリティが必要です。

「例えば、この靴の底は中國特有の竹の形をしています。

例えば、この靴の上のパンダのロゴは青花磁器の上で作って、とても中國の特色があります。

この靴の下敷きは中國人の畳の模様を使います。

鄒立富は辛抱強く記者に各靴の細部の特色を紹介します。

「ファッションの要素を中國の本土の文化と結(jié)びつけた後、これらの靴は消費者に人気があることを発見しました。

本土ブランドにとって、消費の波は微妙に変化しています。ハイエンド市場に切り込むために新しいチャンスを提供しています。

今は伝統(tǒng)的なモデルが衝撃を受けています。將來は消費體験の時代です。

鄒立富は思っています。

鄒立富氏によると、來年パンダは省都市の店舗で中國皮革と工業(yè)研究院と協(xié)力して開発してきた消費者の足型データを計測するマシンを強力に押している。

鄒立富から見ると、消費時代の到來を體験して、どうやって消費體験を向上させるかは、本土ブランドに対してハイエンド市場を行うのに良い機會です。