アパレル業界の「近ブランド」はバカで見分けがつかない

近年、アパレル業界では「近ブランド」の現象がしばしば見られる。最初は赤裸々に賭けて、海外のブランド商標原版はパクリ、複製し、その後の手段は相対的に隠蔽され、元の商標に基づいて少し変更されたようだが、最終的な目的は消費者にブランドの連想を起こさせ、誤認させることである。

最近、世界的に有名な女性下著ブランド「ビクトリアの秘密」が上海麥司投資管理有限公司の商標権侵害と不正競爭紛爭事件を訴え、知的財産権界の話題になっている。そこで、専門家に取材し、アパレル業界の近ブランド品の多くの事例を解読した。

　　本物のブランドが傷つけられる

「啄木鳥」は無數、「赤とんぼ」は空を飛び、「狐」は列をなして走り、「ワニ」は種類が多い……近年、「傍ブランド」はアパレル業界の普遍的な現象だが、アパレル業界では本物の啄木鳥、赤とんぼなどはそれぞれ1羽しかいない。

北京のある商店街の小さな店で、さまざまなワニの模様が印刷された服を見た。その上のワニの口には左向きのもの、右向きのもの、そしてサンショウウオのような顔をしたもの、産地はフランス、シンガポール、香港で、英語の名前も違いますが、業者は「ワニ」と呼んでいます。フランスの有名ブランド「クロコダイル」を容易に連想させるLA-COSTE”，真相を知らない消費者は誤解されやすい。

ブランド品が毒腫のようにブランド品の信用を飲み込み、消費者の視聴を混亂させ、市場の経済秩序を亂している。筆者の知るところによると、古喬古希社は「GUCCI」シリーズの商標を登録し、第25類の衣類、ブーツ、靴などの商品に使用することを査定し、商標は現在有効期限內にある。2010年5月、北京市朝陽公安支局は秀水街市場5階の店舗で「GUCCI」の商標が付いた一部の偽商品を押収した。同年8月、古喬古希會社は秀水街市場會社と秀水街不動産會社に書簡を送り、関連する権利侵害行為の即時制止を要求した。2010年11月、同社の委託人は再び同じ店舗で権利侵害商品の一部を購入した。この事件は長期的な控訴審の紆余曲折を経て、今年、北京市高級人民法院はこの事件に対して終審判決を下し、秀水街市場會社に古喬古希會社の登録商標専用権侵害行為を停止させ、経済損失1萬3000元と合理的な費用7000元を賠償させた。

偶然にも、世界的に有名な女性下著ブランド「ビクトリアの秘密」の所有者であるビクトリアの秘密商店ブランドマネジメント會社（以下は維秘公司と略稱する）上海麥司投資管理有限公司（以下は麥司公司と略稱する）の商標権侵害及び不正競爭紛爭事件の一審落槌を訴えた。

1970年代に設立された下著ブランド「ビクトリアの秘密」は、世界中の女性に愛されてきた。ウィ秘社はそれぞれ「VICTORIASECRET」「ビクトリアの秘密」商品商標とサービス商標を登録している。同社は許可を得ておらず、運営する店舗の表門看板、従業員の胸札、開催された下著ファッションショーなど多くの場面で、「VICTORI-ASSECRET」の表示を際立たせて使用している。また、中國婦人服網、新浪微博、微信などのインターネットプラットフォームでは、麥司社は維秘中國運営総公司、中國本部などと呼ばれ、フランチャイズ加盟販売活動を展開している。

最終的に、上海市第一中級人民法院は麥司會社に商標権侵害と虛偽宣伝の不正競爭行為を停止し、維秘會社の経済損失50萬元を賠償するよう命じ、影響を除去する聲明を掲載した。

　　偽造防止標識を識別してだまされないように気をつけなさい

「ウォレン天奴舊家」「ウォレン天奴百柏」「チャヴァンニウォレン天奴」……実は、これらのブランドの商品は世界トップブランド「ウォレン天奴」とは何の関係もありません。

しかし、彼らの図形商標はあらゆる手を盡くして枝葉末節で丹念に処理し、消費者に真偽を弁明させにくいようにした。では、消費者はどのようにして「傍ブランド」の商品を購入することを避けるべきか。

北京永新智財弁護士事務所の沈春湘パートナーは筆者に対し、「傍ブランド」の現象は複雑で、他人を模倣した有名ブランドをコピーしたり、これらの有名ブランドを他のビジネスロゴとして不正に使用したりして、消費者の混亂を招いていると述べた。消費者が商標を通じて真偽を識別するには、商標の具體的な表示、色、レイアウト、包裝様式などの表面情報を真剣に確認する必要がある。同時に、有名ブランドの衣料品は価格が高く、一般的に偽造防止マークがあり、消費者は偽造防止マークを識別することで、商品の真偽を識別することができる。

また、沈春湘氏は、商品の価格、販売ルート、商品の生産者、原産地、代理店などの情報も消費者が商品の情報をより全面的に識別するのに役立つと考えている。一般的に、正規の有名商標の商品は包裝が完全で、メーカー、原産地、代理店などの情報も商品に完全に表示されます。

不良業者はよく「傍ブランド」を用いて不法な利益をむさぼるが、消費者「有名ブランド」に盲目的に崇拝するべきではない。北京市煒衡弁護士事務所の呉新華弁護士は筆者に、「傍ブランド品」の行為には多くの表現形式があると述べた。近年、法執行機関は偽ブランド品行為への打撃を強化しているため、一部の不法経営者は刑事追及を逃れるために、過去の直接拷問で他人が登録した商標から、「縁取りボール」を打つことに変更した。例えば、他人の有名な商標の文字、図形、色、配列の組み合わせ方などを少し変えて、似て非似ていて、偽で混亂している目的を達成しようとする。また、一部の商標ハンターは國際的に有名なブランドに近づくために、ブランド洋背景を偽造し、香港の登録會社に名前を付けるのが非常に自由な特徴を利用して、國際的に有名な商標名を社名とし、それから大陸部で誤解を招くように使用している。

呉新華氏によると、新たに改正された商標法はすでに規定されており、「他人が商標を登録し、未登録の有名商標を企業名の中のブランドとして使用し、公衆を誤解させ、不正競爭行為を構成する場合は、『反不正競爭法』に基づいて処理する」と述べた。一方、ブランドに関する情報の収集、理解に注意し、鑑別能力を高めるとともに、ショッピングルートを選び、できるだけ正規デパート、ブランド専門店で購入し、安さをむさぼる心理を持たず、非正規ルートを通じて市場価格より明らかに低いいわゆるブランド品を購入しなければならない。

　　法律兵器を用いて合法的権益を守る

有名ブランドの多くは商標の保護を重視しているが、実際の権利維持コストが高く、一部の企業も無力であることがある。特に「縁取りボール」式の爭議行為に遭遇した場合、証拠収集と鑑定が難しいため、不法業者の札付け、札付け、さらには偽物の行為に直面しても、多くの企業は仕方がない。

ブランドが模倣されることは難題であり、企業はどのように法律兵器を運用して合法的権益を維持すべきか。このため、沈春湘氏は、有名ブランドが悪意的に模倣されて消費者を混亂させている場合、商標権者は市場での「傍ブランド」現象の監視と調査を強化することができ、権利侵害行為が発見されたら、速やかに相応の法的措置を取って制止しなければならない、同時に、企業はタイムリーで円滑な消費者苦情ルートを構築し、苦情を受けた偽粗悪品販売業者とメーカーに対して適時に調査を行い、違法行為を構成する適時に法的措置をとることに打撃を與えなければならない。

「企業は、製品の販売チャネルや販売先の管理を強化し、製品販売商は比較的に厳密な商標権などの他の知的財産権の保護協定に署名して、いくつかの不心得な販売商が権利者との商業交流の便利さを利用して、偽物の商品を生産、販売することを防止します。」沈春湘は言った。

これに対し、呉新華氏は、知的財産権の創造、運用、管理、保護は、企業の生存と発展にかかわる、また比較的強い専門性を持つ仕事だと考えている。條件のある企業は専門的な知的財産権管理機構を設立し、企業の一線部門として経営決定に參加しなければならない。企業はまた専門的な知的財産権法務人員を専門的に採用し、育成し、あるいは狀況に応じてレベルが高く、信用が良好な知的財産権弁護士を企業知的財産権顧問として招聘しなければならない。