&_34;個人執事&38075;34;モデル----中國服ハイエンド路線の新たなきっかけ

2014年、中國のアパレル業界は國內の経済成長の減速などの影響を受けて、市場は不景気が続いています。國內販売の伸びは何度も減速しています。売上高と純利益は引き続き下がり続けています。業界の冬を迎えます。

同花順iFindの統計によると、10月30日現在、30社の衣料品上場會社が2014年3月期報を発表したが、60%近くが前年同期を下回った。

その中で、男裝ブランドはほとんど下落しています。中國になります。

業界最悪の分岐點。

國內のアパレルブランドはなぜ厳冬期に入ったのですか？

大きな経済環境の影響を除いて、中國のアパレル業界はずっと高い在庫、高い家賃の圧力に直面しています。全體の業界の業績が持続的に下がる深さの原因をもたらして、伝統的なマーケティングモデルで外部環境の変化に適応しなくなります。

2013年9月現在、H&M、ユニクロ、ZARA、MUJI、GAP、C&Aなどが早いです。

2013年に華新で開店したブランドは150店を超えました。ユニクロの中國における店舗數は231店舗に達しました。H&MとZARAはそれぞれ151店と136店で、MUJI 180店、GAP 63社です。

海外のファストファッションブランドが中國市場を持続的に占領し、間違いなく國內の一流ブランドに大きな衝撃を與え、主に國內消費とマーケティング環境に対する影響を體現している。

執事タイプの「仮想タンス」が新たなトレンドとなります。

伝統的な服裝のプライベートオーダーモードはインターネット時代には適用されなくなりましたので、服のオーダーメイド企業は020マーケティングの新しいモードを探さなければなりません。

服の「プライベートオーダーメイド」モードに基づいて、將來はより高級な別の執事式「バーチャルクローゼット」が登場し、中國服のプライベート執事モードをオープンします。

つまり、大データのバックグランドを利用して、お客様のイメージ診斷と設計を行い、お客様の全體の三次元データを入力し、お客様の好みに応じて、バックグラウンドでの組み合わせと推薦を行い、デザイナーを任意に選んで、獨特なデザインを作ることもできます。

現在のメンズの個人カスタムブランドに対する消費者ブランドの忠誠度が低く、レンタル料とブランドの投入資金が膨大で、マーケティング普及モデルが単一であるなどの主要な問題に対して、このような執事式の「仮想簞笥」は伝統的な裁縫式オーダーメイドがモバイルインターネットのブームの中での革新である。

「私のイメージ執事」とはO 2 Oの革新モデルを利用して、エリート男性のビジネスイメージアップに専念し、強力なデータベースのバックグラウンドに基づいて、男性向けにデザインされた「バーチャルクローゼット」を構築しました。

どのようにお客様にくっついてファン効果を形成するかはブランドごとに考えられますが、執事式の「仮想簞笥」はほとんど無料で解決できます。

“私のイメージの執事”を例にして、そのプライベートオーダーメイドはハイエンドのお客様に直面しています。解決するのは一つの服ではなく、もっと多いのはお客様の服を著る需要を解決します。

このような執事式のイメージ管理は伝統的な個人注文と違って、商品ではなくお客様にもっと関心を持っています。お客様のビジネスイメージを網羅した全身の服裝の組み合わせはお客様に依存しやすいです。

モバイルインターネット技術はお客様のタンスを仮想空間に移すことができます。オフラインではほぼゼロの店舗を実現します。

なお、「仮想タンス」は生産から販売端末までの中間段階を圧縮し、在庫ゼロを実現し、生産コストを最大限に低減した。

個人注文のマーケティングチャネルについては、伝統的に電気商家とオフラインモードを利用するのはもう適用されなくなりました。これらの伝統的なモデルはやはり流量をベースとした粗放的なマーケティングです。

このようなマーケティング方式には多くの問題があります。例えば、キャンセル率が高く、お客様の忠誠度が弱いので、將來は社交を基礎とした精密化マーケティングによって転覆されます。

このような新しいマーケティングモデルはお客様とのインタラクティブ、個性的なサービスを提供することをより重視しています。製品の販売は付屬品だけです。

現在多くの企業がO 2 Oの新しいマーケティングモデルに足を踏み入れています。

のAPPですが、この方式は長期的にユーザーグループを育成する必要があり、ユーザーにとってAPPをダウンロードするのは面倒くさいです。

「私のイメージ執事、雲簞笥方式」は、APPという道を歩むのではなく、WeChat公衆番號に基づいて個人的なイメージを提供する執事式サービスの「仮想簞笥」であり、個人的な服裝執事モードを試すのは初めてです。

このようなWeChat公衆プラットフォームのマーケティング方式はより有利であり、WeChatは既にかなりのユーザーグループがあり、友達の輪が固定していて、品位が同じであり、ブランドの普及に有利であり、大量の普及費を省きました。