Adidasは3年以內に500人のアメリカ選手をサインしましたが、なぜですか？

報道によると、今後3年間、Adidasアディダスはアメリカのプロサッカー連盟（NFL）とアメリカのプロリーグ（MLB）でそれぞれ最大250人の選手を選出し、ブランド契約を締結することを希望しています。現在、Adidasはこの二つのリーグで40人未満の契約選手しかいません。

アメリカのサッカー、バスケットボール、野球はアメリカ人がかなり熱心なスポーツです。アディダスこれらの分野にはあまり詳しくないです。グループCEOのMark Kingg_は以前のインタビューでも、同社の北米の発展戦略が明確ではなく、市場占有率が次第に縮小していると述べた。

「フォーブス」2014年の選手収入ランキングで、上位20位のサッカー選手の中に、アドダスさんと一緒にいます。賛助する契約の數は12人です。Adidasは毎年これらの選手のために約4000萬ドルを費やしています。かなりお得な商売です。

NFL內で一番高い選手はマット？ラインです。統計によると、その年収は4380萬ドルに達します。MLBのアルバート？普荷斯はもっと低いです。2030萬ドルです。

もし潛在力のある新星に注目すれば、すでに有名になったスター級選手ではなく、Adidasという500人に及ぶ協賛プログラムはまだ會社の売上高を悲慘に落とすことはありません。Adidasが発表した2014年1～9月の販売データによると、北米地區の売上総額は2272百萬ユーロで、同10%下落した。Sterne Ageeの報告によると、2014年のAdidasは北米の靴類の売上高が30%減少し、部品部分の売上も20%下落した。

以前のAdidasはNBA競技場で雄牛に対してデリック?ロスを発掘しました。これは北米市場では珍しい成功事例と言えます。ロスは2008年に當時のNBA狀元ショーになりました。アディダスは2.5億ドルの高値で彼と10年間の協賛契約を締結しました。ご存知のように、バスケットボールの靴は北米では年収45億ドルの大市場です。

しかし、あくまでAdidasとUnder Armouがいかに競爭しても、彼らの北米ビジネス営収はニケの半端にすぎない。前の11ヶ月間の3つの販売データによると、Under ArmouとAdidasの売上高はそれぞれ26億ドルと16億ドルで、Nikeは同時期の売上高は118億ドルに達した。