なぜ香港で贅沢品を買う人が少なくなっているのか。

Pradaは開年からあまり過ごしにくい。最新発表の財報によると、Pradaは上場以來初めて業績が1%下落した。このうち、アジア太平洋地域は香港?マカオ市場が政治的要因の影響を受けているため、業績は5%下落した。これまでの連年成長の勢いに比べて、この指數は暴落と言える。

理由は言い訳のように聞こえるが、結局Prada自身のブランドイメージの老化はもはや爭われない事実である。しかし、香港市場の最近のいくつかの激動は贅沢品業界全體に少なからぬ衝撃を與え、被害を受けたのはプラダ一家だけではないことは間違いない。

天然の地理的優位性と魅力的な関稅免除価格を借りて、香港一時は大陸部の富裕層が最も好む贅沢品購入市場となった。過去數年のピーク時、香港のぜいたく品売上高は世界市場の10%を占めていた。LVやCelineなどを含むすべてのLVMHグループ傘下ブランドの香港地區での売上高も一時8%を超えた。

しかし、この1年間、事態は変わった。一方、サンフランシスコの街に高級品店が「羊年大吉」の看板であふれていると、香港--大陸部の消費者に最も近い港灣都市は反対の態度を示した。一連の政治事件で香港を訪れる大陸部の観光客數が激減し、多くの商圏に広がる反大陸部観光客の行動も矛盾をさらに激化させた。

いくつかの數字は問題を説明することができる。春節期間中、大陸部の香港への観光客數は67萬人を超え、前年同期比0.16%減少した。20年ぶりに大陸からの香港観光客數が減少したが、昨年は13.7%増だった。香港でバッタと呼ばれるお金持ちたちは、同じ低価格だがよりフレンドリーな消費環境があるので、日本、韓國、臺灣に乗り換えることを選んだ。

香港を訪れる観光客の滯在時間も少なくなっている。2014年、香港への観光客數は4700萬人を超え、うち60%が日帰り旅行だった。2006年には、この數字はまだ38%だった。これは、香港に滯在する観光客の半數以上が非常に短い時間で、大規模な消費を行うためには十分ではないことを意味しています。

一方、「三公消費」や腐敗行為に対する國家の処罰も大陸部のぜいたく品市場に衝撃を與えた。役人にグッチバッグを贈るのは昔は人情だったようだが（雅芳の「賄賂門」を參照）、今では危険なことになっている。Bloomburgが示したグラフでは、香港での時計や寶飾品の売上高が2013年下半期から驚くべき下落を見せているのを見た。

雪上に霜を加えたのは、堅調な香港ドルが香港に対してぜいたく品販売も不利な要素だ。下落していたユーロは、ヨーロッパを再び贅沢品愛好家の楽園にした。結局、航空券の価格も下落しているが、中環でシャネルを買うのではなく、シャンゼリゼ通りでシャネルを買うのは、もっとすごいように聞こえる。他に意外なのは日本とロシアだ。2014年末、円とルーブルが相次いで暴落し、日本とロシアの淘寶代理購入の臺頭がこの短いお祭り騒ぎを目撃した。

同じ內地との距離でも、香港の魅力はさらに弱くなっている。