佐丹奴の2014年の純利益が下がった新ブランドbeau Mondeが市場を立て直す

有名なカジュアルファッションブランド

月3日夜に2014年の業績報告を発表しました。李寧、安踏と似ています。業績は楽観的ではありません。

同報告によると、昨年の佐丹奴の売上高は5%減少し、純利益は38%減少し、店舗數は2013年の2642社に比べて190社減少した。

佐丹奴の中國大陸市場での業績の低下が顕著で、売上高は9%下落した。ただ電気商の業績は6%上昇した。

會社のブランドの多様化の発展も鈍化しています。Gordano＿Ladiesブランド、BSXブランド、Eulaブランドの業績は皆さんによくないです。新しいブランドのBeau Monde Pell夢はもう13店舗をオープンしました。2015年にこのブランドは大量に開店します。

純利益は38%減少した。

同報告によると、佐丹奴の2014年の売上高は55.45億香港ドルで、2013年の58.48億香港ドルから5%減少し、純利益は4.08億元で、2013年の6.63億元から38%減少した。

地域別に見ると、55.45億円の総業績の中で、中國大陸は15.8億元の売り上げを実現し、香港と臺灣は16.40億元の売り上げを実現し、アジア太平洋の他の地域は13.62億元の売り上げを実現し、中東地域は6.17億元の売り上げを実現した。

事業別に見ると、小売及び販売は合計で51.99億元で、卸売り方式で海外加盟商に販売して合計で3.46億元になります。

売上高の減少によって、佐丹奴の毛利は昨年3.37億元から32.14億元まで減少し、9%の減少となり、平均商品のコストは5.3%増加し、毛利率は2013年の60.7%から2.7%から58%に低下し、純利益は38%減少した。

また、2014年末までの佐丹奴の店舗數は2452店で、2013年の2642社から190店舗減少した。

{pageubreak}

中國大陸市場の業績は9%下落した。

佐丹奴の昨年の販売実績は中國大陸市場での減少が顕著で、2014年の総売上高は15.80億香港ドルで、2013年の17.27億香港ドルから9%減少し、2014年のブランド販売総額は18.87億元で、2013年の20.96億元から10%減少した。

これに対し、同社の第1四半期の販売は特に弱かった。ブランドの売上高は15%下落した。同社は年間を通じて店舗の改裝を行い、ブランドを向上させ、収益のない店舗を淘汰した。中國大陸の大幅な再編店舗は店舗數を減少させた。2014年末までに、中國大陸地區の店舗総數は961店舗で、2013年の1161店舗に比べて200店舗減少した。

このうち、自営店は60店減り、加盟店は140店減った。

そのため、在庫の圧力が大幅に低下し、2013年末に比べて、佐丹奴はすでに加盟企業が持つ1400萬香港元の在庫水準を下げて、會社の中國大陸での生存を健康水準に維持させました。

オフラインのオフライン店舗に比べて、佐丹奴ネットエレクトビジネスの業績は明らかに向上しています。

京東、アマゾンのこれらのプラットフォームの販売総額は1.83億香港ドルで、2013年の1.74億元に比べて6%伸びました。

佐丹奴によると、2014年には店舗に318臺の端末機を設置し、オンラインショッピングを支援し、O 2 O方面のマーケティングを強化し、2015年にはさらなる新技術を発展させ、顧客の消費経験を増進させるという。

新しいブランドBeau Mondeは今年の開店ペースが速くなります。

ブランド別では、佐丹奴の76%が男裝からの売上で、女性の24%が販売され、2014年には男裝ブランドの売上高は3%減少し、會社の業績に深刻な影響を與える製品のカテゴリーであり、婦人服ブランドの売上高は11%減少した。

傾向を転換させるために、佐丹奴は服のデザインを増加させ、核心製品を重視することを減少させましたが、この2つの戦略は成功しませんでした。

現在、佐丹奴は婦人服の獨立専門売り場を発展させています。會社は中國大陸とタイに全部で58の獨立専門売り場があります。純利益は400萬香港元です。

業績不振のため、佐丹奴ブランドの多様化も鈍化している。

G

ブランドの去年の売上高は3.74億香港元から5%増の3.91億香港元になりましたが、経営の利益は5100萬香港元から4000萬香港元に下がりました。

BSXブランドの売上高は6%減少し、経営利益は2400萬香港元から1400萬香港元に減少しました。

Eulaブランドは優良婦人服ブランドとして位置づけられており、8店舗が百貨店に進出しており、試験段階にあり、市場表示はまだ可能である。

2015年に目を向けると、佐丹奴は中國大陸の顧客需要の伸びが依然として衰えているため、ラインライン下の小売供給量が多く、新店舗、特に國際ブランドが続々と市場に進出しており、アパレル小売業者の販売量と利益に大きな圧力を與え続けているという。

中國大陸の経済成長が鈍化しているため、加盟店の発展速度は緩やかに保たれており、店舗の格調を改良しつつ、赤字店舗を淘汰していきます。

新しく発売されたカジュアルブランド「Beau Monde」はすでに広東、上海、臺灣で著地しており、13店舗がオープンしており、2015年には中國大陸に多くの新店がオープンする予定です。