米國が海外ブランドになるには必ず爭うべきところだ。

多くの國際ブランドも米國市場拡大のペースを速めている。イギリスのブランドボーバリーは、昨年のアジア太平洋地域の販売は低迷したが、米國市場はブランドに驚きを與えたと述べた。近日中にユニクロ発表された中間財務報告によると、ユニクロは米國市場での出店速度を加速させ、2015年2月現(xiàn)在、米國の店舗総數(shù)は39店舗である。しかし、冬全體の販売狀況を見ると、ユニクロ全體のパフォーマンスは予想を下回り、新店舗の開店費用は運営コストを増やした。

全體としては、米國で3、4年発展したJNBYでも利益が出ていません。

彼女は言います：“いかなる実力があるブランドがすべて軽視することができません。米國市場。JNBIYによると、儲からなくても、道を開けて家に帰るつもりはないということが分かります。米國の消費潛在力が大きい。また、中國ブランドが米國で発展するのは単に販売のためだけではなく、共感を求めるためであり、世界の人々に中國のデザインがこの土地で立腳できると教えています。

それでもユニクロは米國市場での歩みを緩めず、むしろ加速していく。このブランドは今秋、シアトルとデンバーに3店舗を出店する。その米國地區(qū)最高経営責任者のラリー?マイヤー氏（LarryMeyer）ユニクロはまた、米國でより多くの小売店を設立し、各地の消費者と観光客のニーズを満たすと述べた。

これに対し、ソフィア氏は「日本ブランドだけではなく、中國ブランドも非常に注目している。これも現(xiàn)在多くの中國企業(yè)が海外に出たい理由である。米國市場に店舗を構(gòu)えているブランドがあり、購入者によっては米國の百貨店やブティックに選ばれているブランドもある」と述べた。

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ヨーロッパの輸出大國の一つとして、ポルトガルは最近多くの有名なファッションブランドの注目を集めています。ポルトガル第二の大都市ポルトから36キロの距離にある紡績Riopeleは業(yè)界外の人に知られていないかもしれませんが、その國際取引先リストを開くと、Zara、MaxMara、Calvin Klein、Verssace、Gorgioが見つかります。ArmmaniやHugo Bossなど歐米の有名ブランドが堂々と並んでいます。

優(yōu)れた皮革製品を作るのも同じポルトガルのファッション産業(yè)の核心競爭力です。ポルトガルの老舗ファッション隣國であるフランスとイタリアは、「安くて質(zhì)がいい」ということです。ポルトガルの皮具は現(xiàn)在世界の皮革製品の販売シェアの3.8%を占め、イタリアの四分の一（イタリアの皮具製品の世界市場の16.5%を占めています）に相當しますが、成長の勢いは明らかです。ポルトガル皮具と靴履き物協(xié)會によると、皮革の製造経験に富んだ沿海國の靴輸出は2006年から2013年にかけて213%伸びた。

最近Eラウンド融資を受けたイギリスのファッションエレクトリック?Farfetchは、ポルトガルの企業(yè)家Jos e e eによるものです。Nevesは2008年に創(chuàng)立されました。彼はファッション産業(yè)が発達したポルトに生まれ、2007年にFarfetchを創(chuàng)立する前に靴とブランドに頼って現(xiàn)地の製造業(yè)でかかとにしっかりと立ち、2001年のイギリスファッション大賞にも選ばれました。

Nevesは彼の故郷がなぜ原材料、特に靴履物の理想的な輸入國になったのかを分析します。その理由は主に以下の3つです。まず、製造技術(shù)はイタリアとフランスに非常に近いですが、労働力がとても安いです。その次に、産業(yè)は主に小型工場で構(gòu)成されています。注文の數(shù)の敷居が低いため、ハイエンドのデザイナーの皮ブランドを引き付けています。最後に、効率が高いのも大きな原因です。イタリア、フランス、イギリスから原材料を輸入して、現(xiàn)地で組み立てると、通常3日間でできます。

ポルトガル紡織協(xié)會のJoao會長によるとCostaは、現(xiàn)地6353社の紡績會社で約12.3萬人の職を創(chuàng)出しました。ファッション産業(yè)全體の輸出額は428.3萬ユーロ（約2867.9萬元）で、同國の輸出総額の9%を占めている。

しかし、どの國でも労働者の代行に満足することはできません。今年3月末、ポルトガルの第20回ファッションウィークは首都リスボンと港都市ポルトで始まりました。この二つの都市はファッションの都とは言えませんが、ファッションウィークの光景は現(xiàn)地のファッション産業(yè)の勢いを如実に表しています。

Manuel AlvesとManuel Gon c.alvesのペアで作ったAlves eGon.C.alvesはポルトガルの國民的女裝ブランドとして、30年以上の歴史を持っています。Alvesはまた、ポルトガル航空TAPのための空車制服の設計を擔當し、すべての素材は故郷から來ていると述べた。彼にしてみれば、ブランドのデザインが成功する鍵は顧客層を見つけることです。

先日、同名ブランドの創(chuàng)立25周年を祝ったばかりのデザイナーLuisです。Bunchina hoは「私たちのファッション産業(yè)はますます強くなり、評判も徐々に変わってきている」と相づちを打っています。このクリエイティブなデザイナーは2015年秋冬の発表會をフランスの國立図書館に移しました。モデルは「漫畫」をテーマにした最新シリーズを著て本の中を歩いています。

ポルトに本部を置く若手デザイナーのDiogoミランダは今年3月、同名ブランドを攜えてパリの婦人服週間に初上陸した。2007年に設立されたブランドの最新シリーズは「パリ一號」（Paris No.1）クラシックなシルエットを覆す手法で新たに解釈し、モダンな女性に適しています。ミランダは日本糸、錦織、プリントのビロード、ウールなどの生地を使用しています。

しかし、デザイナー業(yè)の痛みは同じでポルトガルを悩ませています。新鋭メンズデザイナーMafaldaFoncsca氏は「ここでの若いデザイナーは本當に難しくて、ほとんど経済的な収益がない」と話しています。ポルトガルの新興デザイナー支援機構(gòu)BloomクリエイティブディレクターのMignelさん。Flarはこれに対して、「自分のブランドの注文量が少ないからです。自分のブランドを作っていると同時に、他のブランドのために代行すれば、メーカーから良い提攜の機會が得られます」と認めています。これまでポルトガルの多くの工場が今も國際ブランドのために多くの労働者を代行していることが分かります。