ぜいたく品が客に向くのは気まずい。

GUCCIは華安光學を告訴して、贅沢なブランドだけがそのブランドと商標の利益の1つの縮図を守るのです。高級品業界の専門家、富品質研究院の周婷院長は、消費者がぜいたく品のために買うのもブランド価値、LOGO、商標、歴史文化などの無形資産だと考えています。

「中國などの新興市場がしばしば侵害されるのは、これらの市場の監督管理が厳しくないため、知的財産権の保護が悪いため、偽造?違反のコストが特に低い」と周婷氏は指摘する。しかし、ここ10年來の贅沢品の中國での発展の過程を観察して、彼女は上述の原因以外に、初期ブランドの方が油斷するのが今日のこの局面の根本的な原因をもたらすと思っています。

バーバリーの苦い経験は典型的な例です。2013年末にBurberryの定番チェックマークが「中國で3年間使われていない」と國家工商総局の商標局によって取り消されました。申請者は中國深圳の民営箱の皮具會社である路必達馬球です。この會社はかつてBurberry社で格子模様などの知的財産権紛爭をめぐって9年間も続いていました。バーバリー天価の「クレーム」を行いました。

似たような気まずさは珍しくない：贅沢なブランドは権利を守ることができないだけでなく、かえって遭遇する。権利を侵害する訴訟は、ブランドの保護と商標保護の悲しみと言わざるを得ない。

10年前、偽物はブランドの市場宣伝に一定の役割を果たしましたが、10年後、偽物の視認性は本物の視認性をはるかに超えており、ブランドのライフサイクルが大幅に短縮され、多くのLOGOや図形商標が使えなくなりました。これらはまさに贅沢品の生存発展をサポートする基本的な要素です。

事実上、偽物ブランドの製品のサイクルを短縮させるだけでなく、ブランドの視認性と知名度が「氾濫」しているため、「魚目混珠」という消費者が増えています。特に一定の品位を持つ消費者はこれらの「衝突バッグ」をだんだん放棄して、ブランド価値が弱まり、ブランドがなくなってしまうこともあります。2012年から、多くの中國の第一線の都市の消費者は靜かにロゴマークの製品を放棄し始めました。より低価格のロゴマークの製品を選ぶのはこれに基づいています。當時はLV、Prada、GUCCIを含む複數のブランドが同時にLOGOのないデザインのバッグを発売しましたが、ロゴを除いては製品の類似度が高く、差異化が目立たなく、消費者から非難されました。